今年“雙12”恰逢周六，在支付寶和微信等第三方支付的推動下，包括福州在內(nèi)的全國線下零售市場掀起了一場“雙12”搶購狂歡。這次狂歡可謂意料之外，特別是對一向深受電商打擊的線下 實(shí)體店 來說。昨天福州不少 實(shí)體店 的相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，“雙12”當(dāng)天商場和超市人氣爆棚，這種場景已多年未見。不過盛宴之后，回過頭來看看來龍去脈，值得思考的東西很多。

　　移動支付燒錢 意在搶占未來閉環(huán)營銷
　　引發(fā)此次“雙12”狂歡最直接的原因就是支付寶和微信等對線下 實(shí)體店 的紅包補(bǔ)貼戰(zhàn)。早在上周初支付寶就宣布，“雙12”當(dāng)天消費(fèi)者在參與活動的30萬家商戶中消費(fèi)，有望享受5折優(yōu)惠；微信支付也稱聯(lián)合全國近10萬家商戶、門店推“雙12”優(yōu)惠活動，消費(fèi)者最高可領(lǐng)取188元優(yōu)惠券。
　　在業(yè)界看來，“兩馬支付大戰(zhàn)”的爆發(fā)在意料之中，在線上市場的爭奪，特別是“雙11”線上購物狂歡之后，第三方支付都將目光瞄準(zhǔn)了線下商家。今年無論是微信還是支付寶都在瘋狂搶占 實(shí)體店 。很多市民會注意到，福州許多 實(shí)體店 都同時接入了微信支付和支付寶支付。在這種情況下，兩大移動支付的大戰(zhàn)自然一觸即發(fā)，而恰逢周六的“雙12”便成為雙方對戰(zhàn)的最佳時機(jī)。
　　事實(shí)上，對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的這種戰(zhàn)法，福州市民已不陌生，從早期的團(tuán)購網(wǎng)補(bǔ)貼到近兩年的打車軟件補(bǔ)貼都是在搶占端口和消費(fèi)者，希望不斷擴(kuò)大運(yùn)用規(guī)模而產(chǎn)生影響力。對移動支付企業(yè)來說，此次燒錢戰(zhàn)的目的也是如此。
　　接受記者采訪的專家們認(rèn)為，移動支付搶占的是未來的閉環(huán)營銷。所謂閉環(huán)營銷，就是消費(fèi)者使用支付寶或微信線下支付后，平臺可自動將顧客引導(dǎo)至移動錢包的服務(wù)商功能。在這個平臺可建立個人店面服務(wù)窗，商戶可以定期發(fā)送優(yōu)惠券、紅包、兌換券、電子會員卡等營銷信息，每一位在店面使用支付寶錢包支付的顧客都可以成為服務(wù)窗會員，從而形成消費(fèi)者、商家、支付企業(yè)之間的閉環(huán)，這樣商家可以根據(jù)得到的會員信息進(jìn)行二次營銷、定向精準(zhǔn)營銷等。
　　不過從目前看，要實(shí)現(xiàn)這種目標(biāo)顯然還須時日，也可預(yù)見，兩大移動支付巨頭的補(bǔ)貼大戰(zhàn)仍將繼續(xù)，而目前的“雙12”僅僅只是開始。

　　天上掉餡餅 實(shí)體店 消費(fèi)者仍要保持清醒
　　一向深受電商沖擊的 實(shí)體店 此次意外地成為了移動支付大戰(zhàn)的受益者。昨天福州很多 實(shí)體店 的相關(guān)負(fù)責(zé)人均表示，“雙12”當(dāng)天不但人氣爆棚，商場銷售也創(chuàng)下了今年的單日新高，是平時周末銷售額的數(shù)倍甚至數(shù)十倍。
　　但“雙12”不是天天有，移動支付大戰(zhàn)也不可能天天停留在線下的 實(shí)體店 上。因此，對實(shí)體商家來說，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望、讓人氣爆棚場景更多出現(xiàn)才更為關(guān)鍵。從今年“雙12”的情況看，點(diǎn)燃這場狂歡導(dǎo)火線的就是移動支付大戰(zhàn)。但從實(shí)際優(yōu)惠看，其實(shí)其力度僅是一般，同時使用也有極多限制。比如有名額限制，最高優(yōu)惠封頂50元，一個手機(jī)、一個賬號、同一類優(yōu)惠商家里只能享受一次等等，力度遠(yuǎn)不及此前福州一些商家滿100元就可優(yōu)惠20%的促銷。
　　活動能帶動起商場的人氣，其實(shí)很大程度上是“新燃點(diǎn)”出現(xiàn)的效果。此前激發(fā)商場銷售的“燃點(diǎn)”已有不少，像早期的打折、返券，到最近幾年的商場內(nèi)購會、單層免單、閉店銷售等活動，都曾引爆整個市場，但此后一成不變的活動復(fù)制，效果也就一次不如一次。因此，對 實(shí)體店 來說，如何找到“新燃點(diǎn)”，特別是在目前“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，就至關(guān)重要，否則盛宴過后，商場又將回歸冷清。
　　不僅是 實(shí)體店 ，此次“雙12”消費(fèi)者也是受益者，盡管移動支付所給出的優(yōu)惠限制極多，而且延伸看，移動支付大戰(zhàn)導(dǎo)致不少銀行利益受損，被迫加入客戶爭奪戰(zhàn)中，今年就有一些中小銀行宣布手機(jī)銀行、網(wǎng)上銀行轉(zhuǎn)賬費(fèi)全免，這對消費(fèi)者來說無疑也是利好。
　　然而，為了享受移動支付帶來的優(yōu)惠，也有不少消費(fèi)者盲目綁定銀行卡，安全意識又薄弱，于是資金被盜的情況時有出現(xiàn)。其實(shí)對可能出現(xiàn)的情況，發(fā)卡方、移動支付方和相關(guān)部門都有相關(guān)提醒，比如不要綁定有大額存款的銀行卡、多設(shè)復(fù)雜密碼等，對這些，消費(fèi)者在享受優(yōu)惠前不妨先有所準(zhǔn)備，否則很可能撿了芝麻而丟了西瓜。

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本文來源： 移動支付燒錢 搶占線下實(shí)體店市場