標(biāo)題一般大家都是很按照自己的想法去起的，但是標(biāo)題非常影響搜索排名，如果你的標(biāo)題起得不好，就算你的產(chǎn)品再好，寶貝詳情頁(yè)再完美，也是徒勞無(wú)功。對(duì)于很多淘寶中小賣家來(lái)講，對(duì)標(biāo)題寫(xiě)作都存在著兩個(gè)誤區(qū)：

1.只要照抄人氣寶貝(或者)銷量最高的寶貝就可以了

這時(shí)候你往往會(huì)發(fā)現(xiàn)，別人的寶貝有展現(xiàn)，你的寶貝卻沒(méi)有，因?yàn)榈赇伝A(chǔ)不同，人氣分不同，別人有排名，你卻沒(méi)有。并且這樣做，還有一個(gè)非常不好的地方：你的標(biāo)題都去抄別人的了，怎么能夠知道你的產(chǎn)品是新的呢?這樣在新品流量獲得扶植方面，會(huì)存在一定的缺陷。

2.寫(xiě)標(biāo)題沒(méi)有方法，就把淘寶推薦的詞組合到一起就可以了

不管是大類目還是小類目，不管是基礎(chǔ)好的店鋪還是基礎(chǔ)差的店鋪，都可以通過(guò)關(guān)鍵詞的全店布局和關(guān)鍵詞的組合優(yōu)化，來(lái)獲取更多的免費(fèi)自然搜索流量。淘寶推薦的詞，不一定是適合你的詞。

首先明確一下好標(biāo)題的標(biāo)準(zhǔn)是什么?

1.有利于展現(xiàn)

標(biāo)題首先是給搜索引擎看的，這是最根本的原則：標(biāo)題中含有用戶搜索的關(guān)鍵詞，否則不能被展現(xiàn)(不包括“包郵”等特殊詞)。

2.有利于點(diǎn)擊

其次標(biāo)題應(yīng)該是給用戶看的，所以保證用戶的用度體驗(yàn)很關(guān)鍵，雖然在影響點(diǎn)擊率這個(gè)層面，標(biāo)題的作用是不如首圖的，但是一個(gè)讀起來(lái)體驗(yàn)很好的標(biāo)題絕對(duì)是比讀了半天不知道是啥的標(biāo)題要好!

基于這兩點(diǎn)，我們直接上寫(xiě)標(biāo)題的操作方法!但是，在這里需要注意：這個(gè)標(biāo)題的寫(xiě)作方法只適用于大類目、店鋪基礎(chǔ)比較薄弱的。

第一步：確定好你的核心詞

選擇類目詞或者產(chǎn)品詞，或者品牌詞(一般日化用品或者線下的品牌，這種品牌詞作為核心詞的情況會(huì)比較多)，對(duì)于服飾類目來(lái)講，一般用品牌詞就可以了!

第二步：利用生意參謀中“市場(chǎng)行情”模塊查詢核心詞，選出衍生詞

我們拿“靴子女”來(lái)舉例，選擇最近7天的數(shù)據(jù)，點(diǎn)擊“相關(guān)搜索詞”，選擇“搜索人氣、點(diǎn)擊率、商城點(diǎn)擊占比、在線商品數(shù)、支付轉(zhuǎn)化率”五個(gè)指標(biāo)

第三步：選擇出競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)的詞

把數(shù)據(jù)提取到EXCEL表格里面(現(xiàn)在的生意參謀還不能直接下載，所以就把數(shù)據(jù)采取復(fù)制粘貼的方式進(jìn)行提取)

然后分別去除：

(1)搜索人氣太低的詞(沒(méi)有需求);

(2)點(diǎn)擊率低的詞(有展現(xiàn)沒(méi)有流量);

(3)支付轉(zhuǎn)化率低的詞(有流量沒(méi)價(jià)值);

(4)在線商品數(shù)太高的詞(競(jìng)爭(zhēng)太激烈);

(5)關(guān)于商城點(diǎn)擊占比的篩選(如果是C店，去除商城點(diǎn)擊占比高的詞，B店則反之)。

第四步：留下最精準(zhǔn)的詞

其實(shí)不管是從哪個(gè)角度看，相關(guān)性都應(yīng)該是標(biāo)題寫(xiě)作當(dāng)中最基礎(chǔ)的原則。不精準(zhǔn)的詞，影響轉(zhuǎn)化、影響用戶體驗(yàn)、影響搜索引擎對(duì)你的好感!比如，你明明是一款長(zhǎng)袖的，但是你發(fā)現(xiàn)短袖這個(gè)關(guān)鍵詞搜索人氣很高、轉(zhuǎn)化也很好，競(jìng)爭(zhēng)寶貝還少，所以你在標(biāo)題中就放了短袖這個(gè)關(guān)鍵詞!這是體驗(yàn)很不好的，也是幾乎所有的購(gòu)物搜索都很討厭的一件事情!

(1)去掉別人的品牌詞(再好的詞，別羨慕，那是別人的，任何關(guān)鍵詞，只要是跟品牌詞組合的，基本別的品牌就不要想了);

(2)去掉屬性不符的詞(只要不是你的屬性，對(duì)你來(lái)說(shuō)都是有害無(wú)利的);

(3)去掉刷出來(lái)的詞(有的詞一看就是刷出來(lái)的，這些詞數(shù)據(jù)再好看，跟你的寶貝再相關(guān)，也是沒(méi)有用處的)。

第五步：在生意參謀中提取相關(guān)度高的“關(guān)聯(lián)修飾詞”

我們?cè)诘谒牟剑Y選出來(lái)精準(zhǔn)的衍生詞后，一般情況下，很難湊夠30個(gè)字，看你用多少詞，現(xiàn)在流量碎片化，一個(gè)寶貝留五六個(gè)精準(zhǔn)的衍生詞就可以了!那么，這樣差不多會(huì)有20個(gè)字左右，剩下的就需要用關(guān)聯(lián)修飾詞去填充!

在這里我們也是把這些關(guān)聯(lián)修飾詞提取出來(lái)，放到EXCEL表格里面，然后把下面的這些詞去掉：

(1)搜索人氣太少的(證明沒(méi)有市場(chǎng)需求);

(2)相關(guān)搜索詞數(shù)太少的(證明關(guān)聯(lián)性太狹隘);

(3)詞均支付轉(zhuǎn)化率太低的(證明沒(méi)有價(jià)值);

(4)相關(guān)性不強(qiáng)的(要的就是精準(zhǔn))。

第六步：開(kāi)始組標(biāo)題

我們來(lái)做一個(gè)標(biāo)題，看一下過(guò)程，舉個(gè)例子，我們通過(guò)第四和第五步，首先把選出來(lái)的衍生詞和關(guān)聯(lián)修飾詞擺出來(lái)：

衍生詞按照競(jìng)爭(zhēng)力大小排序分別是：

靴子女中筒靴內(nèi)增高

靴子女中筒靴粗跟

靴子女冬加絨

女冬靴子2015新潮款

靴子女冬側(cè)拉鏈

靴子女中筒靴百搭

關(guān)聯(lián)修飾詞選出十個(gè)：真皮、保暖、尖頭、加厚、時(shí)尚、白色、流蘇、防滑、皮毛、一體

接下來(lái)開(kāi)始組標(biāo)題，組合標(biāo)題的時(shí)候，順序和原則如下：

1.競(jìng)爭(zhēng)力最高的詞完全匹配(不改變前后順序，不去除空格)

這樣做的最終目的是來(lái)保證用戶最完整的用戶體驗(yàn)，因?yàn)槲覀冞x出來(lái)的詞都是按照用戶的搜索習(xí)慣來(lái)的(包括有無(wú)空格、前后順序等等)，所以我們把競(jìng)爭(zhēng)力最高的詞原封不動(dòng)的放在標(biāo)題中：

靴子女中筒靴內(nèi)增高

2.剩下的衍生詞能保證完全匹配就完全匹配，不能保證的就保證前后順序，最后考慮無(wú)序匹配，按照這個(gè)規(guī)則，把上面的六個(gè)衍生詞全部放到標(biāo)題中，再綜合考慮用戶的閱讀體驗(yàn)、不重復(fù)等原則，標(biāo)題如下：

2015新潮冬款靴子女中筒靴內(nèi)增高側(cè)拉鏈百搭粗跟加絨

這已經(jīng)是26個(gè)字的空間了，接下來(lái)按照先后順序我們?nèi)タ搓P(guān)聯(lián)修飾詞還能否放進(jìn)去，如果能放就放，不能放就算(優(yōu)先考慮衍生詞)。

我們發(fā)現(xiàn)，只能放四個(gè)字了，所以就把前兩個(gè)“真皮保暖”這兩個(gè)放進(jìn)去，標(biāo)題就變成了：

2015新潮冬款靴子女中筒靴內(nèi)增高側(cè)拉鏈百搭粗跟加絨真皮保暖

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