前言：
淘寶又有新的規(guī)則大改動(dòng)：“淘寶／天貓直通車后臺(tái)無(wú)線和pc數(shù)據(jù)將進(jìn)行融合，無(wú)線端的數(shù)據(jù)效果將對(duì)關(guān)鍵詞質(zhì)量得分產(chǎn)生影響”。于2015年4月1日全量上線。近期不知直通車推廣賣家們，近期賬戶是否有ppc上升，轉(zhuǎn)化下滑的情況呢！小編優(yōu)化的賬戶中也有部分受到很大影響，下面是小編優(yōu)化的兩個(gè)賬戶的近期關(guān)鍵詞質(zhì)量得分變化趨勢(shì)。大家可以針對(duì)自己推廣的賬戶進(jìn)行分析，看最近是否出現(xiàn)與小編同樣的賬戶問(wèn)題。
以上是小編優(yōu)化的拖把類目的一款寶貝，從3.31日開始，10分的關(guān)鍵詞質(zhì)量得分“duang”就下滑了，質(zhì)量得分的下滑也直接影響到ppc，如下圖，ppc上升后，展現(xiàn)量也沒(méi)有明顯上升。
以上是小編優(yōu)化的女裝牛仔褲類目的一款寶貝，從3.31開始，10分的關(guān)鍵詞質(zhì)量得分“duang”就下滑了。
以上是“拖把”關(guān)鍵詞過(guò)去30天的直通車行業(yè)趨勢(shì)，由于該拖把寶貝流量主要集中在“拖把”關(guān)鍵詞，小編以“拖把”關(guān)鍵詞進(jìn)行重點(diǎn)分析。從點(diǎn)擊指數(shù)可以看出，近期14天的行業(yè)點(diǎn)擊趨勢(shì)是較為平穩(wěn)的，但與前14天的行業(yè)點(diǎn)擊對(duì)比，整體是下滑的，從近14天的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)圖可以看出，賣家競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)是有下滑的，但近14天的ppc卻是呈上升趨勢(shì)的（清明假期間略有下滑），可見大家在引流時(shí)都在逐步提價(jià)，在轉(zhuǎn)化率沒(méi)有提升甚至下滑的情況下，賣家寶貝整體roi也會(huì)下滑。從拖把寶貝近期趨勢(shì)圖可以看出，受行業(yè)影響，寶貝流量也呈下滑趨勢(shì)，且ppc上升。接下來(lái)小編打算從提升質(zhì)量得分入手，降低ppc，達(dá)到提升roi的目的。
如何提升無(wú)線端關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分，其實(shí)與pc端相識(shí)。仍是按照四大維度“基礎(chǔ)分，相關(guān)性，創(chuàng)意效果，買家體驗(yàn)”去優(yōu)化，其中創(chuàng)意標(biāo)題的文本相關(guān)性在無(wú)線端會(huì)表現(xiàn)十分強(qiáng)烈，因?yàn)樘詫毷謾C(jī)端的創(chuàng)意標(biāo)題是直接展現(xiàn)出來(lái)的，而不像PC端那樣隱藏，所以標(biāo)題的可讀性會(huì)高很多。如，添加促銷詞“月銷萬(wàn)件”等。“買家體驗(yàn)”可能提升效果比較慢，因此也顯得更為重要，主要原因是涉及到轉(zhuǎn)化率這重要的質(zhì)量得分影響因素。當(dāng)你發(fā)現(xiàn)你的轉(zhuǎn)化率低于其他店鋪的平均水平，低于直通車同行業(yè)的平均水平，那么先優(yōu)化你的轉(zhuǎn)化率吧。
以上是小編另外一款寶貝近14天的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，通過(guò)優(yōu)化，該寶貝的無(wú)線端一直保持著較高的點(diǎn)擊率，且轉(zhuǎn)化率較穩(wěn)定，比pc端略低，無(wú)線端整體轉(zhuǎn)化效果好，從近期該寶貝的關(guān)鍵詞質(zhì)量得分趨勢(shì)圖可以看出，在3.31新規(guī)則實(shí)行后，該寶貝的質(zhì)量得分詞沒(méi)有受到大的影響，10分詞仍維持著高的占比。可以看出穩(wěn)定寶貝的無(wú)線端點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化效果，對(duì)質(zhì)量得分點(diǎn)的維持具有重要意義。
總結(jié)：
無(wú)線端一直都有流量大，點(diǎn)擊率高，ppc低等特點(diǎn)，雖然大部分類目的無(wú)線端轉(zhuǎn)化率低于pc端，但整體roi仍表現(xiàn)得較為可觀。因此，大部分賣家會(huì)忽視對(duì)無(wú)線端的寶貝優(yōu)化，在接下來(lái)直通車優(yōu)化過(guò)程中，建議優(yōu)先改善無(wú)線端的寶貝體驗(yàn)效果，配合使用最新的關(guān)鍵詞管理功能，查看關(guān)鍵詞的各流量平臺(tái)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)報(bào)表，實(shí)時(shí)調(diào)整優(yōu)化，搶占無(wú)線端優(yōu)質(zhì)展位。
淘寶又有新的規(guī)則大改動(dòng)：“淘寶／天貓直通車后臺(tái)無(wú)線和pc數(shù)據(jù)將進(jìn)行融合，無(wú)線端的數(shù)據(jù)效果將對(duì)關(guān)鍵詞質(zhì)量得分產(chǎn)生影響”。于2015年4月1日全量上線。近期不知直通車推廣賣家們，近期賬戶是否有ppc上升，轉(zhuǎn)化下滑的情況呢！小編優(yōu)化的賬戶中也有部分受到很大影響，下面是小編優(yōu)化的兩個(gè)賬戶的近期關(guān)鍵詞質(zhì)量得分變化趨勢(shì)。大家可以針對(duì)自己推廣的賬戶進(jìn)行分析，看最近是否出現(xiàn)與小編同樣的賬戶問(wèn)題。
以上是小編優(yōu)化的拖把類目的一款寶貝，從3.31日開始，10分的關(guān)鍵詞質(zhì)量得分“duang”就下滑了，質(zhì)量得分的下滑也直接影響到ppc，如下圖，ppc上升后，展現(xiàn)量也沒(méi)有明顯上升。
以上是小編優(yōu)化的女裝牛仔褲類目的一款寶貝，從3.31開始，10分的關(guān)鍵詞質(zhì)量得分“duang”就下滑了。
以上是“拖把”關(guān)鍵詞過(guò)去30天的直通車行業(yè)趨勢(shì)，由于該拖把寶貝流量主要集中在“拖把”關(guān)鍵詞，小編以“拖把”關(guān)鍵詞進(jìn)行重點(diǎn)分析。從點(diǎn)擊指數(shù)可以看出，近期14天的行業(yè)點(diǎn)擊趨勢(shì)是較為平穩(wěn)的，但與前14天的行業(yè)點(diǎn)擊對(duì)比，整體是下滑的，從近14天的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)圖可以看出，賣家競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)是有下滑的，但近14天的ppc卻是呈上升趨勢(shì)的（清明假期間略有下滑），可見大家在引流時(shí)都在逐步提價(jià)，在轉(zhuǎn)化率沒(méi)有提升甚至下滑的情況下，賣家寶貝整體roi也會(huì)下滑。從拖把寶貝近期趨勢(shì)圖可以看出，受行業(yè)影響，寶貝流量也呈下滑趨勢(shì)，且ppc上升。接下來(lái)小編打算從提升質(zhì)量得分入手，降低ppc，達(dá)到提升roi的目的。
如何提升無(wú)線端關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分，其實(shí)與pc端相識(shí)。仍是按照四大維度“基礎(chǔ)分，相關(guān)性，創(chuàng)意效果，買家體驗(yàn)”去優(yōu)化，其中創(chuàng)意標(biāo)題的文本相關(guān)性在無(wú)線端會(huì)表現(xiàn)十分強(qiáng)烈，因?yàn)樘詫毷謾C(jī)端的創(chuàng)意標(biāo)題是直接展現(xiàn)出來(lái)的，而不像PC端那樣隱藏，所以標(biāo)題的可讀性會(huì)高很多。如，添加促銷詞“月銷萬(wàn)件”等。“買家體驗(yàn)”可能提升效果比較慢，因此也顯得更為重要，主要原因是涉及到轉(zhuǎn)化率這重要的質(zhì)量得分影響因素。當(dāng)你發(fā)現(xiàn)你的轉(zhuǎn)化率低于其他店鋪的平均水平，低于直通車同行業(yè)的平均水平，那么先優(yōu)化你的轉(zhuǎn)化率吧。
以上是小編另外一款寶貝近14天的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，通過(guò)優(yōu)化，該寶貝的無(wú)線端一直保持著較高的點(diǎn)擊率，且轉(zhuǎn)化率較穩(wěn)定，比pc端略低，無(wú)線端整體轉(zhuǎn)化效果好，從近期該寶貝的關(guān)鍵詞質(zhì)量得分趨勢(shì)圖可以看出，在3.31新規(guī)則實(shí)行后，該寶貝的質(zhì)量得分詞沒(méi)有受到大的影響，10分詞仍維持著高的占比。可以看出穩(wěn)定寶貝的無(wú)線端點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化效果，對(duì)質(zhì)量得分點(diǎn)的維持具有重要意義。
總結(jié)：
無(wú)線端一直都有流量大，點(diǎn)擊率高，ppc低等特點(diǎn)，雖然大部分類目的無(wú)線端轉(zhuǎn)化率低于pc端，但整體roi仍表現(xiàn)得較為可觀。因此，大部分賣家會(huì)忽視對(duì)無(wú)線端的寶貝優(yōu)化，在接下來(lái)直通車優(yōu)化過(guò)程中，建議優(yōu)先改善無(wú)線端的寶貝體驗(yàn)效果，配合使用最新的關(guān)鍵詞管理功能，查看關(guān)鍵詞的各流量平臺(tái)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)報(bào)表，實(shí)時(shí)調(diào)整優(yōu)化，搶占無(wú)線端優(yōu)質(zhì)展位。
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