近日， 京東 發(fā)布了2014年第四季度及全年財(cái)報(bào)，這是 京東 自去年5月在美國(guó)上市以來發(fā)布的首份年報(bào)。
2013年年底，經(jīng)過多年燒錢之后， 京東 實(shí)現(xiàn)扭虧，也使得人們對(duì)其充滿著期待。然而，2014年報(bào)的賬面數(shù)據(jù)顯示， 京東 全年的虧損額高達(dá)50億元，這也是 京東 這十多年來第一次創(chuàng)紀(jì)錄的虧損。
值得一提的是， 京東 2014年與騰訊合作后效果初顯。
財(cái)報(bào)顯示，2014年第四季度， 京東 在微信和手機(jī)QQ購(gòu)物入口的用戶體驗(yàn)和訂單轉(zhuǎn)化率提升。通過和騰訊的戰(zhàn)略合作， 京東 觸及到了包括三到六線城市用戶在內(nèi)的更多用戶群體，來自這些區(qū)域的用戶數(shù)量大幅增長(zhǎng)。
首次巨虧
從 京東 發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)看，相比2013年同期5000萬元人民幣的凈虧損，2014年公司的凈虧損為50億元人民幣(約8億美元)。
針對(duì)50億元的虧損額， 京東 表示，主要是股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)的費(fèi)用增加，以及與騰訊戰(zhàn)略聯(lián)盟所產(chǎn)生的資產(chǎn)和業(yè)務(wù)收購(gòu)所帶來的無形資產(chǎn)攤銷所造成的。據(jù) 京東 此前招股書所披露的信息顯示，其股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)費(fèi)用主要是針對(duì)創(chuàng)始人兼CEO劉強(qiáng)東的。數(shù)據(jù)顯示，在 京東 上市前夕，董事會(huì)曾經(jīng)給予劉強(qiáng)東36.7億規(guī)模的股權(quán)激勵(lì)，從而導(dǎo)致 京東 當(dāng)即虧損規(guī)模擴(kuò)大。
另據(jù)財(cái)報(bào)顯示，在非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則(Non-GAAP)下， 京東 2014財(cái)年凈利潤(rùn)為3.627億元人民幣(約5850萬美元)，較上年的2.239億元人民幣增長(zhǎng)62%。而非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則(Non-GAAP)下凈利潤(rùn)率在2013財(cái)年和2014財(cái)年均為0.3%。
多項(xiàng)業(yè)務(wù)指標(biāo)顯示， 京東 業(yè)績(jī)和預(yù)期都超出了華爾街預(yù)期。其中， 京東 2014年第四季度營(yíng)收56億美元，同比增長(zhǎng)73%。華爾街預(yù)期為53億美元。
與 京東 年報(bào)同時(shí)發(fā)布的還有四季報(bào)。根據(jù) 京東 2014年四季報(bào)，其GMV同比增長(zhǎng)119%，達(dá)到人民幣858億元，當(dāng)季實(shí)現(xiàn)了人民幣347億元的凈收入，同比增長(zhǎng)73%。其中，自營(yíng)銷售收入同比增長(zhǎng)67%，服務(wù)類及其他收入同比增長(zhǎng)199%。以此計(jì)算，在2014年第一季度到第四季度中， 京東 GMV同比增幅分別為84%、107%、111%、119%，同期凈收入同比增幅依次為65%、64%、61%、73%。
年報(bào)中的“好聲音”
盡管 京東 在去年凈虧損，但從其年報(bào)中依然能夠發(fā)現(xiàn)“好聲音”。
其年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2014年 京東 年度交易總額為2602億元(約419億美元)，同比(比上年同期)翻番，增長(zhǎng)119%;凈收入為1150億元(約185億美元)，同比增長(zhǎng)66%。這主要是受益于 京東 活躍用戶數(shù)，以及訂單量翻番式上漲。
從用戶數(shù)量上來看，2014年四季度 京東 活躍用戶數(shù)量增至5470萬，同比增幅達(dá)到近100%。2014年全年， 京東 活躍用戶數(shù)激增至近億，達(dá)到9660萬，同比增幅達(dá)104%。
從訂單數(shù)量上看，2014年第四季度， 京東 完成訂單量達(dá)到2.18億。2014年全年完成訂單量達(dá)到6.89億，同比增長(zhǎng)113%，其中移動(dòng)訂單占比增長(zhǎng)迅速，第四季度移動(dòng)訂單占比由第三季度的29.6%攀升至36%，而同比增幅達(dá)到了372%。此外，電子和家電產(chǎn)品交易額428億元，日用品和其他商品交易額430億元，占比達(dá)到50.1%。
另外，在2014年全年， 京東 第三方交易額占比已經(jīng)達(dá)到39%，第四季度達(dá)到44%。大摩報(bào)告預(yù)期，今年全年有望達(dá)到46%，到今年第四季度，第三方交易額占比有望達(dá)到50%。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前 京東 平臺(tái)上已有6萬家的第三方賣家。這一數(shù)據(jù)與阿里、天貓和淘寶比起來，其規(guī)模依然是非常小的。
對(duì)于第三方業(yè)務(wù)發(fā)展，劉強(qiáng)東的解釋是， 京東 不會(huì)刻意追求商家數(shù)量規(guī)模。不過早在2013年時(shí)，劉強(qiáng)東就對(duì)POP業(yè)務(wù)表示出了極大期待，并視為“關(guān)系 京東 生死的業(yè)務(wù)”。按照當(dāng)時(shí) 京東 的規(guī)劃，希望2016年第三方賣家業(yè)務(wù)能夠占據(jù) 京東 半壁江山。
隨著第三方賣家規(guī)模入駐， 京東 低毛利狀況也開始逐步改善。2014年其整體毛利率達(dá)到11.6%，較2013年上漲了1.8個(gè)百分點(diǎn)。
有電商分析師稱，2015年將迎來淘寶C2C模式和 京東 自營(yíng)B2C模式競(jìng)爭(zhēng)的分水嶺。隨著相關(guān)部門對(duì)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的規(guī)范，將會(huì)使大部分賣假貨以及不繳稅的賣家退出網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)。該人士認(rèn)為，這樣一來， 京東 未來幾個(gè)季度的增長(zhǎng)會(huì)超出市場(chǎng)預(yù)期。
此外，其年報(bào)當(dāng)中還披露了一些“好聲音”。數(shù)據(jù)顯示，2014年第四季度， 京東 在微信和手機(jī)QQ購(gòu)物入口這兩個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)渠道的日平均交易總額超過第三季度水平的兩倍( 京東 未提供具體數(shù)據(jù))。在物流體驗(yàn)方面，截至2014年12月31日， 京東 在全國(guó)運(yùn)營(yíng)123個(gè)大型倉(cāng)庫(kù)，并擁有3210個(gè)配送站和自提點(diǎn);自建物流體系覆蓋區(qū)縣數(shù)量已增至1862個(gè)。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的研究報(bào)告指出，2014年全國(guó)網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模達(dá)到2.8萬億元，同比增長(zhǎng)48.7%， 京東 同比增長(zhǎng)107%，這意味著當(dāng)下 京東 正處于快速成長(zhǎng)期，發(fā)展空間值得想像。展望2015年，以 京東 為代表的電商企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)中突圍，需要發(fā)力物流、跨境/農(nóng)村電商與移動(dòng)終端等領(lǐng)域。電商發(fā)力自建物流，既可以提高送達(dá)商品速度、提高服務(wù)與企業(yè)形象，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看也將有效減少企業(yè)成本。
下一步如何走
針對(duì)此次 京東 的虧損， 京東 稱與騰訊聯(lián)姻也是其中一個(gè)原因。然而，經(jīng)過半年多的磨合之后，有著怎樣的效果?
京東 財(cái)報(bào)顯示，在騰訊資源的扶持下， 京東 新用戶有了一定規(guī)模的增長(zhǎng)。2014年 京東 的活躍用戶達(dá)到9660萬，較2013年增長(zhǎng)了一倍多。
在 京東 的無線布局當(dāng)中，來自騰訊資源的支持也比較大。數(shù)據(jù)顯示，2014年第四季度，無線端渠道訂單比重達(dá)36%，無線訂單量同比增長(zhǎng)372%。相比之下，同期， 京東 全站訂單增長(zhǎng)速度為95%。無線端訂單增長(zhǎng)遠(yuǎn)高于全站。
在近期舉行的電話會(huì)議當(dāng)中， 京東 商城CEO沈皓瑜談及與騰訊的合作時(shí)稱：“與PC及 京東 自家應(yīng)用等入口相比，微信和移動(dòng)QQ一級(jí)入口給我們的流量貢獻(xiàn)很大，重復(fù)購(gòu)買率也不錯(cuò)。另外，微信和移動(dòng)QQ在給我們吸引新用戶方面同樣貢獻(xiàn)很大。至于轉(zhuǎn)化率，微信和移動(dòng)QQ的轉(zhuǎn)化率都低于 京東 自家應(yīng)用，但隨著時(shí)間的推移，我們認(rèn)為這種狀況會(huì)得到改善。”
沈皓瑜表示，在騰訊所貢獻(xiàn)的流量當(dāng)中，大多都是來自小城市用戶，其訂單量增速也遠(yuǎn)超一二線城市。除此之外，騰訊在幫助 京東 吸引新用戶方面也有很大貢獻(xiàn)。但是，在客單價(jià)方面，微信和移動(dòng)QQ的客單價(jià)低于 京東 的客單價(jià)，這主要是因?yàn)椴煌赖牟煌a(chǎn)品品類所導(dǎo)致的。
自從唯品會(huì)上市之后，凡客、當(dāng)當(dāng)甚至是許多垂直類的B2C企業(yè)都開通了類似清理庫(kù)存的頻道。大多數(shù)平臺(tái)都希望唯品會(huì)模式能改善自己的利潤(rùn)狀況， 京東 也在2014年年初上線了閃購(gòu)頻道。
對(duì)于閃購(gòu)業(yè)務(wù)目前和未來的發(fā)展，沈皓瑜表示， 京東 閃購(gòu)產(chǎn)品目前主要包括服裝、鞋子及家裝用品。對(duì)于閃購(gòu)業(yè)務(wù)，今年的目標(biāo)并不是特別大，只是希望能有一個(gè)好的開始。
劉強(qiáng)東表示，2013年 京東 已經(jīng)在著手搭建閃購(gòu)系統(tǒng)，在2014年開始真正發(fā)力。單看同比數(shù)據(jù)，2014年的數(shù)據(jù)很高。
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