無論你是一個新媒體運營人，還是一個自媒體人，寫文案是必備的技能之一。大多數(shù)人做自媒體都是以文字為主要表現(xiàn)形式的，雖然也有漫畫、圖片、音頻、視頻等多種形式的，但最基礎(chǔ)的還是文案，文案作為一切形式的基礎(chǔ)，寫作的基本功取決于你所受的教育，以及經(jīng)過長期的練習(xí)。而邏輯思維能力則決定了最終呈現(xiàn)給用戶的是怎樣的結(jié)構(gòu)，以及這樣的結(jié)構(gòu)是否能夠被用戶所快速接受并理解。

好的結(jié)構(gòu)非常清晰順暢，有助于讀者閱讀和理解，也方便自己構(gòu)思和成文，提高效率，今天就介紹三種最常見，也最行之有效的文案結(jié)構(gòu)。

第一種：總分總結(jié)構(gòu)

第一部分

即開頭介紹寫作的主題或理由，然后展開論述，結(jié)尾再簡要總結(jié)或重復(fù)主題。

這是所有人在中學(xué)時代必學(xué)的作文結(jié)構(gòu)，也是中文和新聞專業(yè)的人在上學(xué)時的必修課，開頭的時候要介紹一下“新聞由頭”，也就是寫這篇文章的出發(fā)點，或者叫文章的主題，一篇文章只講一個核心主題，你可以說今天遇到了一件什么事，比如美國大選出來了，出人意料的竟然是川普當選，談?wù)勎业目捶ǎ换蛘呤蔷W(wǎng)上突然開始炒某人的負面，我自己經(jīng)歷了什么事有什么感悟，或者身邊人總是跟我反饋什么問題，所以我們今天要寫文章解決一下這個問題。

總之先要讓別人知道你為什么要寫這篇文章，要解決什么問題，主題一定要非常明確，就像是做產(chǎn)品要解決什么需求和痛點一樣，如果恰好他對這個主題也感興趣，就會認真讀下去。在開頭的時候介紹清楚了要聊的話題，就可以開始第二部分展開了。

第二部分

接下來第二部分，就要分條列出自己的觀點，以及佐證自己觀點的證據(jù)或者案例，并加以說明。這幾個分論點之間可以是并列關(guān)系、遞進關(guān)系、對比關(guān)系等等，但不能是包含關(guān)系或交叉關(guān)系。

最常見的就是并列關(guān)系和遞進關(guān)系，并列關(guān)系指的是彼此之間互相平行，沒有明顯的時間推移痕跡，每個分論點都地位相當，調(diào)整一下主次也沒有什么關(guān)系，如一個人的幾個不同側(cè)面，一件事的幾個方面，同一主題下的幾件不同的事。而遞進關(guān)系，彼此之間有比較明顯的時間推移或者觀點的深入推進，如案情發(fā)展的不同階段，一個人一家公司的成長經(jīng)歷等。

第三部分

最后要做個總結(jié)，亮出自己最終的觀點，可以是重新提煉新的總結(jié)觀點，也可以將前面說的分觀點做匯總，讓別人已經(jīng)稍加分散的精力做個集合，加深一下印象，當然如何這里能夠提煉有一些非常不錯的金句，讓別人能夠轉(zhuǎn)發(fā)，是最好不過的。

這種結(jié)構(gòu)的好處在于對讀者的要求不太高，畢竟面對大眾的理解力不能期望過高，還是需要照顧他們的智商，以及他們在看文章時不太集中的注意力，這種結(jié)構(gòu)簡單，而且核心觀點會多次強調(diào)，比較適合讓他們接受你的觀點并且記憶。同時也非常有利于自己在規(guī)劃選題時列出核心觀點，再一步步展開。

第二種：清單式結(jié)構(gòu)

清單式列表方式的列出用戶所要的信息，或者自己要呈現(xiàn)的內(nèi)容，他們往往是平行結(jié)構(gòu)，并沒有非常強的關(guān)聯(lián)。

最常見的是這樣幾類內(nèi)容：

推薦某一類事物：

比如推薦一下國外適合冬季旅游的10個景點，蘋果手機上最合適打發(fā)時間的8個游戲，剛作新媒體的職場新人適合閱讀的10本書等等。

解決方案類：

你遇到一個什么問題，我來提供幾種不同角度的解決方案，比如說醫(yī)療類的賬號提起某一類病癥，有三種醫(yī)療方案；心理輔導(dǎo)類的賬號可以說如果你得了抑郁癥請從這幾個方面進行調(diào)理；旅游類的會說你要去北京旅游，有這樣5個不同時間長短的路線可供參考。

清單式或者說是平行結(jié)構(gòu)的好處是不需要很強的邏輯能力，只需要介紹清楚自己的目的，以及列出相關(guān)的分支即可，操作非常簡單。而且選題來源豐富，只要是信息量大的內(nèi)容都可以這樣進行提煉，簡化思維，給用戶一種過來就是幫我精選信息節(jié)省時間的感覺。

在用這種清單結(jié)構(gòu)的時候，小標題往往起到了很重要的作用，在主標題上明確列出有具體幾個內(nèi)容也很容易讓人形成期待。

第三種：講故事結(jié)構(gòu)

故事是所有人愛看的，愛講故事的人總是有各種神來之筆幫助我們快速融入劇情，并且一步步慚入佳境，不能自拔，最后給出我們一個感動的結(jié)局，或者意想不到的結(jié)局。

這種結(jié)構(gòu)也是最合適做軟文，打廣告的。

舉例說明：顧爺

公眾號顧爺是這方面的高手，他的主業(yè)最早是聊跟中世紀繪畫藝術(shù)有關(guān)的，由于他總能把那些枯燥難懂的宗教繪畫，各種門派的繪畫風(fēng)格講得有聲有色，加上配圖和簡潔醒目的文字，讀者在很輕松的狀態(tài)下就看完了故事，還學(xué)到了知識可以馬上去炫耀得瑟，所以很多讀者非常喜歡看顧爺?shù)膬?nèi)容。

講故事案例：顧爺講梵高

梵高之死相信很多人多少有所耳聞，但梵高為什么死很多人并不知道原因。于是小顧從這個話題入手，說他看到了一本書，里面記錄了梵高和弟弟的通信，從這里可以看出來梵高有很強的經(jīng)商頭腦做過畫商，在文中顧爺是這么說的“一個做過畫商的畫家，就好像是一個做過嫖客的小姐，至少他充分了解消費者的心理！” 由于他了解市場，也判斷出來印象派必火，于是調(diào)整了自己的畫風(fēng)，是在下一盤大棋，按這個推理，梵高的未來真是大紅大紫，蓄勢待發(fā)。

但是很可惜他沒等到自己爆紅的那一天就自殺了，為什么會自殺呢？顧爺給出一個大大的“窮”字，雖然梵高的弟弟每月給他非常多的錢，但是這些錢都到哪兒去了，顧爺說他不知道，就連梵高自己也搞不清楚。這時候關(guān)鍵點來了，可惜，當時沒有支付寶，支付寶有余額寶生錢的功能，還能根據(jù)你的人際交往的財富狀況判斷出自己未來成為土豪的可能性，如果梵高看到這些會更有信心，就不會自殺了。

就是這樣一步步設(shè)套下陷阱，把讀者帶進去，再猝不及防地植入廣告，而且非常自然和有趣。