文章導讀：雙11馬上就要到來了，你準備好迎接巨大的雙11流量了嗎？你們店鋪的落地頁有承受這么巨大流量的能力嗎？雙11落地頁怎樣才能更好的承接分流這個巨大的流量呢？那么讓我們一起來學習如何優(yōu)化雙11落地頁吧。

在忙碌而充實的工作中，電商狂歡節(jié)“雙11”的腳步已經悄然接近。相信很多人都已經進入了雙十一的緊張籌備當中。在經歷了幾年的雙11狂歡節(jié)以后，雙十一對店鋪業(yè)績提升的巨大作用，相信大家都已經真真切切的感受到了，在這里就不細說了。當然，與業(yè)績提升作用伴隨著的是那激烈的競爭，我們怎么才能從這激烈的競爭中脫穎而出呢？俗話說，工欲善其事必先利其器。從自身出發(fā)，強化店鋪內，使店鋪整體的承接流量的能力，流量引導能力，轉化率等各方面的數據整體提升。使店鋪擁有一個強壯的體魄，以迎接雙11的巨大流量洪流的沖擊，最終在雙十一的洪流中脫穎而出。今天，小編為大家?guī)?ldquo;雙11內功秘籍——落地頁篇”。希望各位大俠能在從中得到一定的幫助。

落地頁是指我們在各種渠道如進行推廣時，用戶點擊推廣圖后進入店鋪的第一個頁面，就叫做落地頁。在平時，按照不同的推廣需求，我們的落地頁主要以首頁、二級頁面、寶貝詳情頁等頁面為主。例如，我們要將一個寶貝打造成爆款，那么我們的落地頁就會是該寶貝的詳情頁。然而，在雙11狂歡節(jié)中，我們的落地頁則以首頁或二級頁面為主，不建議以詳情頁作為落地頁。因為，雙11流量巨大，而單一寶貝的流量承受能力畢竟有限。一方面，引來的流量很容易會跳失，白白浪費掉。另一方面，巨大的流量沖擊，會使得寶貝成交轉化率急劇下降，從而影響寶貝的綜合排名。

在確定了雙11的落地頁確定下來以后，我們就可以開始著手去優(yōu)化落地頁了。除了官方規(guī)定的專用二級頁面以外。首頁和二級頁的優(yōu)化方法基本上是一樣的。在我們優(yōu)化落地頁時，步驟是一般是這樣的：1、確定落地頁風格定位；2、根據風格定位選擇配色與素材；3、建立整體頁面的布局與排版。那么，讓我從第一步開始，一步步的剖析學習我們的“雙11落地頁優(yōu)化秘籍”吧。

一、確定落地頁風格定位

當看到要先為頁面定位時，相信很多人都納悶了，“雙11定位還要多想嗎，肯定是促銷、喜慶啦”。當然，促銷和喜慶是固然的，也是我們雙11活動的主要基調。然而，要從千軍萬馬中先拔頭籌，我們一定要靜下心來，理性分析店鋪的定位與用戶需求，盡可能將這些需求通過具象的詞表現(xiàn)出來。并與雙11的促銷氛圍有機的結合，形成有店鋪特色，有情感的雙11落地頁，在滿足用戶想要優(yōu)惠的理性需求的同時滿足用戶的情感需求。

下面，小編以一化妝品店鋪為例，演示一下這個定位的過程：

最終，我們化妝品的落地頁除了具備雙11促銷的氣氛與效能外，更將情感融入，凸顯了店鋪與產品的風格，通過理性與情感的雙重作用，刺激用戶的購買欲望。

二、根據風格定位選擇配色與素材

好了，風格確定下來以后，我們開始根據我們的風格選擇相應的配色與素材了。

1、配色：在雙11的落地頁里，在配色方面為了烘托促銷氛圍，紅色和黃色等一些醒目的顏色是必不可少的。而營造店鋪風格的配色選擇，我們可以借鑒一些成熟的方案，例如與店鋪風格類似的一些網站，廣告海報，攝影作品等等。我們也可以參照一些配色網站的配色推薦，通過細微的調整成為適合我們的配色。在這里，為大家推薦兩個小編常用的配色網站：

l 配色網：http://www.peise.net/

l TOYPS: http://www.topys.cn

最后，將烘托促銷氛圍的紅色調作適當的調整，使其融入到我們的風格色彩當中，讓整個頁面看起來更加的和諧，又不失促銷氛圍。

2、素材的選擇：同樣，我們在找素材時也可以將其分為兩類：①為促銷氛圍素材；②為風格類素材，當然必不可少的是雙11狂歡節(jié)的官方素材。這些素材選擇同樣可以參考同類型的網站，廣告海報，攝影作品等。當然，無論是哪一類型的素材，它的作用主要是為了讓用戶引發(fā)相關聯(lián)想，已達到烘托氛圍的目的。因此，我們的所有素材都可以在生活中的去尋找。例如代表促銷和喜慶的彩帶，禮炮，煙花，紅包，福袋，禮物盒，金幣等；代表中國風的水墨畫，毛筆筆觸；代表浪漫柔美的花瓣，玫瑰，鮮花等等素材都來源于我們的生活。這些素材，我們可以在素材網站通過聯(lián)系到的相關關鍵字進行搜索，也可以直接按照風格名稱去搜索。在這里，為大家推薦兩個小編常用的素材網站：

l 花瓣網：http://huaban.com/

l 千圖網：http://www.58pic.com/

l 華蓋創(chuàng)意：http://www.gettyimages.cn/

在我們選擇與下載素材時，我們可以大范圍的去收集，以保證我們在創(chuàng)作落地頁時有充足的素材供我們選擇使用，避免在創(chuàng)作時臨時去找素材，打斷思路浪費不必要的時間。

前文已提到，落地頁并不是單獨存在的頁面，它跟我們的推廣圖有著直接的關聯(lián)。因此，我們在為落地頁定位風格與配色的時候，建議與我們相應的推廣圖進行風格與色調的統(tǒng)一（特殊創(chuàng)意推廣圖外）。以便用戶在點擊進入落地頁好有一個思維的連續(xù)。差異太大的推廣圖與落地頁，很容易打斷用戶的思維定勢，將用戶在看推廣圖時產生的興趣磨滅。更有甚者，會讓用戶以為自己點錯鏈接，進錯了頁面，從而導致流量的跳失。

三、建立整體頁面的布局與排版

在雙11期間，我們落地頁的主要作用是介紹雙11優(yōu)惠活動，將盡快的將流量分流到合適的位置，促使用戶成交。那么我們落地頁的布局應該有的模塊有：店招，焦點海報，活動攻略，主打產品，產品地圖，產品分類展示等。按照重要性，從上到下排列，如下圖：

而在排版方面，則建議以簡單為主，以便用戶能更加便捷的找到想要的產品與分類，將流量更快速的分流出去。下面介紹兩種落地頁排版的一般方法：

1、舞臺法：這種排版方式是將首屏做成一個舞臺的形式，并向 下延伸。使得首屏信息已一種具有立體感形式突出，能有限的突出活動主題和活動內容。

2、 斜割法：摒棄傳統(tǒng)以橫切分割版面方式，以一種傾斜的方式將模塊劃分出來，讓落地頁更加的生動，而又不至于凌亂。

布局與排版的方式有很多，我們可以結合我們落地頁的風格與我們的產品創(chuàng)作出不通過的布局排版方式。不過，模塊齊全，表達簡單清晰是我們排版的大前提。過于復雜和混亂的排版會讓用戶不知所措，從而導致跳失。無論多么精美的落地頁，如果不能發(fā)揮它應有的作用的話，再精美也是白搭的，也不是我們想要的。

經過這三步的操作，我們的雙11落地頁的大體基本上已經成型了，接下來的就是將我們前面的成果糅合在一起，添加上我們的要推廣的產品。最后調整整個頁面的協(xié)調性，強化一下例如光效，陰影等合理性調整，那么我們的頁面就算是完成了。而在完善頁面時，有幾點我們一定要注意的：
1，產品排布簡單清晰，價格折扣明顯；
2，引導購買按鈕標示清晰；
3，主推產品突出；
4，分類欄與活動優(yōu)惠券清晰，活動玩法易懂。
只要我們按照這幾點去完成落地頁，我們的落地頁必定是具有分流效果的落地頁。

分享到這里，相信大家對雙11的落地頁制作有了一定程度的了解，那么讓小編與大家一起總結一下今天分享的內容。優(yōu)化雙11落地頁我們一般有三個步驟：一、確定落地頁風格定位；二、根據風格定位選擇配色與素材；三、建立整體頁面的布局與排版。注意事項：落地頁必須跟相應的推廣圖配對。雙11落地頁的制作與優(yōu)化是在雙11的準備工作中很重要的一項，這個工作需要經過不斷的實驗與修改，但只需要堅持我們今天分享的落地頁優(yōu)化技巧，相信最終出來的雙11落地頁一定能彰顯出我們店鋪特有的風格，在雙11為我們的店鋪有效的將巨大的流量轉化為店鋪令人震驚的業(yè)績。

樂發(fā)網超市批發(fā)網提供超市貨源信息,超市采購進貨渠道。超市進貨網提供成都食品批發(fā),日用百貨批發(fā)信息、微信淘寶網店超市采購信息和超市加盟信息.打造國內超市采購商與批發(fā)市場供應廠商搭建網上批發(fā)市場平臺,是全國批發(fā)市場行業(yè)中電子商務權威性網站。

本文內容整合網站：百度百科、知乎、淘寶平臺規(guī)則

本文來源： 雙11的巨大流量你能承受嗎？