大家都知道，寶貝標(biāo)題很重要，標(biāo)題寫得好，不僅可以獲得更靠前的搜索排名，用戶體驗(yàn)也會(huì)更佳。
一、標(biāo)題可包含幾類關(guān)鍵詞？
1、品牌詞（產(chǎn)品名）：比如七格格、初語、茵曼……
2、商品名：包、服裝、鞋……
3、定位詞（對(duì)銷售群體的定位）：男式、女式、中老年、嬰幼兒專用……
4、屬性詞（產(chǎn)品的特點(diǎn)）：風(fēng)格詞（淑女款、森女系、波點(diǎn)、印花）、材質(zhì)詞（純棉、絲綢）、季節(jié)詞（秋、夏）……
5、功能詞（產(chǎn)品功能介紹詞）：比如豐胸、增高、美白、顯瘦……
6、型號(hào)詞（產(chǎn)品型號(hào)）：MX5230……
7、附加賣點(diǎn)詞（你的產(chǎn)品可能比別家強(qiáng)的賣點(diǎn)）：比如正品、專柜貨、行貨、韓版、包郵、特價(jià)、贈(zèng)品（買xx送xx）、第二件5折……
二、關(guān)鍵詞素材哪里找？
1、淘寶搜索下拉框
2、搜索框下方
3、淘寶首頁分類類目詞
4、搜索頁面的自動(dòng)分類
5、搜索頁面下方的“您是不是想找”
6、淘寶排行榜（top.taobao.com）
7、直通車關(guān)鍵詞
8、數(shù)據(jù)魔方淘詞
三、如何挑選適合的關(guān)鍵詞？
1、新品期
產(chǎn)品特征：銷量少，人氣小，收藏少。
優(yōu)化宗旨：注重轉(zhuǎn)化率。
挑選法則：找轉(zhuǎn)化率高但商品數(shù)少的關(guān)鍵詞（需要借助數(shù)據(jù)魔方的淘詞或者是直通車的數(shù)據(jù)）。、
注意點(diǎn)：有些轉(zhuǎn)化率很高但是產(chǎn)品數(shù)量也很大，這種詞不適合新品。
2、成長(zhǎng)期
產(chǎn)品特征：有銷量，人氣低，排名低。
優(yōu)化宗旨：注重點(diǎn)擊率。
挑選法則：找點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率好的詞，商品數(shù)量不重要。
3、爆款期
產(chǎn)品特征：高銷量，高人氣，高排名。
優(yōu)化宗旨：注重體驗(yàn)。
挑選法則：找搜索量大的詞，展示客戶體驗(yàn)。
四、標(biāo)題關(guān)鍵詞組合，你需要了解的搜索規(guī)律：
1、緊密排列優(yōu)先展示
關(guān)鍵詞緊密排列情況下，淘寶會(huì)優(yōu)先展示該商品。
舉個(gè)例子：設(shè)定為“時(shí)尚大碼女裝”和“時(shí)尚 大碼 女裝”這2個(gè)關(guān)鍵詞，按理說只要?jiǎng)e人搜索“時(shí)尚大碼女裝”都可以展示，但是這里有個(gè)秘密鮮為人知，即緊密排列的會(huì)優(yōu)先展示。
也就是說，在別人搜索 “時(shí)尚大碼女裝”時(shí)，是先展示“時(shí)尚大碼女裝”，后展示“時(shí)尚 大碼 女裝”
2、搜索詞順序的影響
①在關(guān)鍵詞的中間有空格時(shí)，搜索無關(guān)影響
當(dāng)顧客搜索的關(guān)鍵詞為“短袖 襯衫”的時(shí)候。不管你的標(biāo)題是“短袖襯衫”、“襯衫短袖”、“襯衫 短袖”、“短袖/格子襯衫”，只要你的標(biāo)題中含有“短袖襯衫”這個(gè)四個(gè)字，都可以被搜索到。
② 詞與詞之間緊密連接時(shí)有影響
搜索時(shí)輸入兩個(gè)或以上的詞并緊密相連時(shí)，搜索結(jié)果只有按照搜索詞的順序才會(huì)被搜索到。舉個(gè)例子：用戶搜索“短袖襯衫”，標(biāo)題含有“短袖襯衫”、“短袖/襯衫”都可以讓買家搜索到，但詞的順序相反，標(biāo)題為“襯衫短袖”“襯衫/短袖”，則不會(huì)被買家搜到。
3、標(biāo)題中的符號(hào)和空格，在搜索結(jié)果中會(huì)被忽略
例如寶貝標(biāo)題上設(shè)置“短袖/襯衫”和“短袖 襯衫”的時(shí)候，與設(shè)置“短袖襯衫”的效果是一樣的。
五、基于搜索規(guī)律，你可以這么優(yōu)化標(biāo)題：
1、緊密排列優(yōu)先展示
根據(jù)“緊密排列的會(huì)優(yōu)先展示”這一規(guī)律，作為核心詞或主推詞，就必須讓這個(gè)關(guān)鍵詞權(quán)重最大化。不僅要匹配，還要緊密排列。
2、前后順序排列要參考數(shù)據(jù)
設(shè)置標(biāo)題關(guān)鍵詞前后順序時(shí)，需要參考數(shù)據(jù)（比如“淘寶指數(shù)”）。比如“大碼女裝”和“女裝大碼”兩個(gè)詞，順序顛倒，但前者的搜索量比后者高了幾十倍（此數(shù)據(jù)為當(dāng)時(shí)數(shù)據(jù)，僅供參考）。在組合關(guān)鍵詞時(shí)，必須重視兩個(gè)后臺(tái)數(shù)據(jù)：搜索關(guān)鍵詞（搜索某關(guān)鍵詞點(diǎn)擊產(chǎn)品）和成交關(guān)鍵詞（搜索某關(guān)鍵詞最終成交）。
3、如需使用帶空格的關(guān)鍵詞，應(yīng)如何組合？
大家都知道，標(biāo)題字符數(shù)是有限定的，可謂一字千金，一個(gè)空格就要占據(jù)一個(gè)字符，那是極大的浪費(fèi)。類似這種情況，我們可以這樣處理——在空格中插入屬性詞，例如，“夏季 大碼女裝”可以做成“夏季新款大碼顯瘦女裝”。
4、符號(hào)與空格是否影響搜索？
標(biāo)題中的符號(hào)和空格不影響搜索，所以為了不讓標(biāo)題看起來長(zhǎng)篇大論，我們可以對(duì)它進(jìn)行少量斷句，最好是使用空格或半角符號(hào)來切割標(biāo)題。但不要斷太多，浪費(fèi)字符。
5、使用長(zhǎng)尾詞
長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，多個(gè)關(guān)鍵詞組合而成的新關(guān)鍵詞，其特點(diǎn)是搜索人數(shù)不多，但轉(zhuǎn)化率高，針對(duì)性強(qiáng)。
比如我們的寶貝為男士短袖襯衫。首選的熱門關(guān)鍵詞當(dāng)然是“襯衫”。但因?yàn)?ldquo;襯衫”這個(gè)關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)過于激烈，而且范圍太廣了。所以我們可以再進(jìn)一步的組合“短袖襯衫”。還可以更加針對(duì)性的“男士短袖襯衫”。這樣的話，搜索“男士短袖襯衫”的用戶會(huì)比“襯衫”或“短袖襯衫”的顧客要少一些。但是，搜索“男士短袖襯衫”關(guān)鍵字的顧客，具有高度的針對(duì)性，轉(zhuǎn)化率自然會(huì)更高。
六、標(biāo)題設(shè)置時(shí)常見的誤區(qū)
1、忌關(guān)鍵詞堆砌。
不要一個(gè)寶貝標(biāo)題中放上好幾個(gè)同類的關(guān)鍵詞，比如賣靴子的，切勿把“靴子”、“長(zhǎng)靴”、“長(zhǎng)筒靴”、“高筒靴”等詞都堆上去。標(biāo)題關(guān)鍵詞要注意一個(gè)度，切忌過分使用。
2、忌使用重復(fù)標(biāo)題。
買家體驗(yàn)不好，點(diǎn)擊率就會(huì)偏低。
3、忌濫用品牌名。
標(biāo)題中不要故意堆砌一些品牌，比如寶貝賣的不是耐克、阿迪達(dá)斯，標(biāo)題出現(xiàn)耐克、阿迪達(dá)斯，可能會(huì)被屏蔽。
4、忌濫用特殊符號(hào)。
關(guān)鍵詞用符號(hào)括起來會(huì)導(dǎo)致寶貝在淘寶的搜索結(jié)果中權(quán)重下降。
5、忌敏感詞。
如果標(biāo)題中有什么“高仿”，“山寨”等詞匯，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)過濾。
6、忌關(guān)鍵詞組合無邏輯。
如：圖騰 圖案 潮人 新款 手繪 帽。一個(gè)讓人讀起來摸不著頭的題目，會(huì)造成讀者體驗(yàn)不佳，影響點(diǎn)擊率。
7、忌關(guān)鍵詞組合太寬泛，無特色。
關(guān)于標(biāo)題優(yōu)化的內(nèi)容還有很多很多。正如文章開頭所言，如要一一展開，估計(jì)要說上好一會(huì)。一炮公這里僅是拋磚引玉，僅供炮粉參考。
炮粉們?cè)趯?shí)際操作時(shí)，要根據(jù)具體情況實(shí)時(shí)調(diào)整。一個(gè)點(diǎn)擊率高的關(guān)鍵詞，不一定是最火的關(guān)鍵詞，一個(gè)在別人家店鋪轉(zhuǎn)化率超高的標(biāo)題，放到你的寶貝上就不一定適用了。記住一點(diǎn)，找到適合自己的，才是最好的。
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