這是一款擁有88個(gè)年輕元素的黑涼茶。

幾乎每個(gè)品牌都想變得更時(shí)尚和年輕，就連賣百年配方的傳統(tǒng)涼茶品牌 王老吉 也不例外，不過它的做法是把自己變黑。

王老吉 最近推出新款涼茶“黑涼茶”，雖然它升級的配方骨子里還是傳統(tǒng)涼茶那一套 —— 由菊花、金銀花、夏枯草等中草藥制作而成，但它的“制勝法寶”來自反差極大的全新包裝。在這款新品中，它整個(gè)瓶身都采取了黑色作為主色調(diào)，再用粉紅、粉藍(lán)、粉綠三色碰撞出各種圖案元素。

黑涼茶

瓶身上共有了 88 種圖案元素，包括了愛心、游戲手柄、“辣”字、貓咪等，這些是 王老吉 認(rèn)為可以代表年輕人態(tài)度的圖案。 王老吉 想要瓶身上 88 種圖案來詮釋年輕人的狂熱，這些狂熱包括了女團(tuán)、手辦、漫畫書，甚至還有充氣娃娃。

新包裝上的元素設(shè)計(jì)

整個(gè)包裝設(shè)計(jì)有點(diǎn)電玩、二次元風(fēng)格，看著有點(diǎn)像深夜霓虹燈亮起的街區(qū)。這個(gè)包裝由著名設(shè)計(jì)師潘虎制作，并獲得了 2017 年紅點(diǎn)獎。

這次產(chǎn)品宣傳文案打出了：“只要贏一把，我就睡”、“‘微辣’也配叫辣？”、“專治 BUG 就是我們風(fēng)格”等描寫熬夜打游戲、吃火鍋、熬夜加班等三種當(dāng)代年輕人生活的場景，直接點(diǎn)明了這款產(chǎn)品適用的場景 —— 年輕人爆肝（熬夜）暴食之時(shí)，希望當(dāng)代年輕人在緊張工作打游戲的時(shí)候，能喝一口涼茶靜靜心。

目前這款黑涼茶現(xiàn)在已經(jīng)在京東開放預(yù)售，現(xiàn)在已經(jīng)有接近 20 萬的預(yù)定量。9 月 14 日 王老吉 還將在京東直播新品發(fā)布會。

“黑涼茶”并非 王老吉 為年輕化做的第一款產(chǎn)品。去年， 王老吉 就嘗試推出了無糖、低糖口味的涼茶，除了調(diào)整了配外外，新品也用上了淡雅的玫紅和絳紅的時(shí)尚新包裝。這兩款產(chǎn)品定位于注重健康飲食的消費(fèi)者，其主要的消費(fèi)人群為都市白領(lǐng)。

去年推出的低糖和無糖涼茶

為了貼近年輕人市場， 王老吉 還陸續(xù)贊助了《中國冠軍范》、《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》、《我們十七歲》等綜藝節(jié)目。目前正在熱播的騰訊網(wǎng)綜《明日之子》也由 王老吉 贊助，這是一檔針對 95 后的音樂偶像養(yǎng)成類節(jié)目，同時(shí)有楊冪、薛之謙和華宇晨等年輕藝人參與。同時(shí)， 王老吉 還為該節(jié)目制定了數(shù)億個(gè)瓶裝，將小程序二維碼印在瓶蓋上，粉絲可以通過掃碼為喜歡的選手加油打氣。

不過討好善變的年輕人并沒那么容易，他們的世界有太多選擇和可能性了。在完全在 95 后氛圍下起步的新品牌，以及早在幾年前就開始年輕化的國際品牌的夾擊下， 王老吉 要走好年輕化這條路，并不是換個(gè)包裝就能搞定的。

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本文來源： 王老吉為了變年輕，決定把自己變黑