有一位剛?cè)胄械呐笥褑栁遥骸白鲆粋€優(yōu)秀 策劃 師最基本的能力是什么？”

我回答：“思想！”

又問：“我很有思想啊，對任何事情都有我自己的見解和看法，但為什么總是被否認？”

答：“我說的思想，不是簡單的想法，也不是天馬行空的亂想，這種思想是具備以一定標準為前提的思想。”

問：“什么標準呢？”

答：“8種標準：統(tǒng)攬全局、實戰(zhàn)經(jīng)驗、專業(yè)知識、解決問題、管理經(jīng)驗、大膽創(chuàng)新、資源整合、總結(jié)提升。”

策劃 是一個智業(yè)，智業(yè)體現(xiàn)價值的方式就是思想，也就是說， 策劃 的核心是思想。這種思想，如本文一開始所述，不是毫無標準、海闊天空、想當然式的自由發(fā)揮，而是基于一定基礎(chǔ)和標準的思想與智慧結(jié)晶。具體來說，有以下八種標準：

1、具備以統(tǒng)攬全局為基礎(chǔ)的思想；

策劃 人必須具備要有以統(tǒng)攬全局為基礎(chǔ)的思想。 策劃 人要解決企業(yè)所面臨的不管是哪一個問題，首先必須要把所要解決的問題納入企業(yè)全局來考慮，納入系統(tǒng)來考慮，而不能只是頭痛醫(yī)痛，腳痛醫(yī)腳。站在全局的高度來思考解決問題的辦法、來提供解決的方案，才會更有高度，才更高明。

很多剛?cè)胄械?策劃 人缺少的正是這樣的一種高度，腦海中沒有全局意識，所以總是有一種無從下手的感覺，不知道從哪開始解決問題，更不知道如何系統(tǒng)的去解決問題。 策劃 是一種科學、系統(tǒng)的工作方法，是一種策略之道，這種方法，這種道，其前提就是統(tǒng)攬全局。也就是說：腦中要裝下全國，腦中要裝下全公司，腦中要裝下整個年度，腦中要裝下整個過程。

2、具備以實戰(zhàn)經(jīng)驗為基礎(chǔ)的思想；

策劃 界分理論派和實戰(zhàn)派之分，理論派更多的是一種理論研究和探討，可以把企業(yè)的問題和解決辦法用一套一套的理論講出來，但實際操作的時候，未必就能找到行之有效的解決辦法，僅僅依靠理論指導，這種實驗室里出來的東西不一定就能經(jīng)得起風風雨雨。所以建議理論界的專家們有機會也能多到實踐走走。

策劃 人必須要有實戰(zhàn)經(jīng)驗，實戰(zhàn)是基礎(chǔ)，理論是升華。沒有理論的實戰(zhàn)，只是一種經(jīng)驗，一大堆經(jīng)驗；而沒有實戰(zhàn)的理論，也只能是葉公好龍，紙上談兵。以實戰(zhàn)為基礎(chǔ)的思想，是對自己經(jīng)驗的一種總結(jié)和提升，這種思想，更具有指導意義和推廣價值。所以，一個合格的、優(yōu)秀的 策劃 人，必須有一定的實戰(zhàn)基礎(chǔ)。

3、具備以專業(yè)知識為基礎(chǔ)的思想；

專業(yè)知識是 策劃 人必不可少的基礎(chǔ)，尤其是對出身于實戰(zhàn)派的 策劃 人來講。學習、掌握豐富的專業(yè)知識和理論，有助于提升自己的理論研究水平，總結(jié)完善自己的知識體系，進一步提高自身的戰(zhàn)斗能力和 策劃 水平，這也是理論聯(lián)系實踐、實踐檢驗理論的一個過程。

剛才建議了理論派要多到實踐中走走，在這里同樣也要建議實戰(zhàn)派 策劃 人士，也要多學學專業(yè)理論知識。理論派理論多了會在實踐中玩出火來，實戰(zhàn)派缺乏理論會沒有高度。

4、具備以解決問題為基礎(chǔ)的思想；

能夠敏銳發(fā)現(xiàn)問題并有效的解決問題，達成目標，這是 策劃 人的立業(yè)之本，也才是真正的人才。為企業(yè)服務(wù)，不需要花而不實的花架子；企業(yè)找 策劃 人服務(wù)，也不是要花錢買來一大堆理論，一大堆教科書。要學理論，一本教科書足已，何必勞民傷財？

策劃 人應(yīng)該始終把要達成的目標記在心頭，然后發(fā)揮一切經(jīng)驗和智慧找到達成目標需要解決的問題，并分階段、分步驟、分重點的來實施解決辦法， 策劃 的源頭是起點，目標是終點，從起點到終點，或者說是從一個高點到另一個高點的過程，這就是 策劃 ，而達成的這個過程，始終是在解決著不同的問題。所以 策劃 也不是教給客戶掌握專業(yè)知識，學習營銷理念，而是解決問題，并遵循著一定的方法、步驟、理論和策略。

5、具備以管理經(jīng)驗為基礎(chǔ)的思想；

管理即 策劃 ，也就是說，管理本身也是 策劃 ，好的管理就是好的 策劃 ，好的 策劃 也必須是好的管理，反過來，再好的 策劃 ，如果沒有好的管理作保障和基礎(chǔ)，執(zhí)行不到位， 策劃 同樣體現(xiàn)不出效果，在“532”理論中， 策劃 只占到20%的比例，執(zhí)行占到30%，由此可見一般。在服務(wù)過程中，多數(shù)企業(yè)出現(xiàn)問題，尋求 策劃 公司合作的根本原因，還是管理不到位，執(zhí)行不到位，所以， 策劃 人不僅要在 策劃 中設(shè)計良好的管理制度，還要協(xié)助企業(yè)主進行切實的執(zhí)行，協(xié)助企業(yè)提高自身管理水平和執(zhí)行能力。

6、具備以大膽創(chuàng)新為基礎(chǔ)的思想；

創(chuàng)新在 策劃 中無處不在，處處體現(xiàn)，尤其是在解決問題的關(guān)鍵點上，比如：產(chǎn)品功能定位、差異化核心訴求點等，產(chǎn)品高度質(zhì)化的今天，沒有獨特的產(chǎn)品定位，沒有能充分激起消費者欲望的購買理由，光靠廣告或推廣，是很難在市場中站穩(wěn)腳跟的。

作為 策劃 人，就是要從根本上解決企業(yè)在市場中所面臨的這些問題，而要解決這些問題，進行大膽的創(chuàng)新就是必不可少的，而且至始至終都要把創(chuàng)新牢記心頭，時時想盡一切辦法去激發(fā)充滿無限智慧的大腦，用無限的創(chuàng)新之能來為客戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

7、具備以資源整合為基礎(chǔ)的思想；

策劃 是一項整合資源的工作，整合企業(yè)的各種資源，并進地優(yōu)化組合，從而形成巨大的合力，凝聚力，創(chuàng)造價值，戰(zhàn)勝對手，贏得成功。這就要求我們 策劃 人要善于發(fā)現(xiàn)企業(yè)的資源，人力資源、人脈資源、市場資源、機會資源等等，并對這些優(yōu)勢資源進行放大，發(fā)揮潛在價值，形成競爭優(yōu)勢，繼而達成目標。

人力資源浪費、廣告投入浪費、產(chǎn)品賣點資源浪費、公共關(guān)系資源浪費、信息資源浪費等等，這些資源的浪費，導致了企業(yè)原本應(yīng)該達到的良好管理、效益沒有達到，甚至出現(xiàn)問題，陷入困境。所以 策劃 就必須把企業(yè)的各種有效資源進行合理組合和利用，為經(jīng)營服務(wù)。 策劃 為企業(yè)服務(wù)的過程，也是對企業(yè)有效資源進行最大化挖掘、全面整合利用，擴大影響和創(chuàng)造價值的一個過程。

8、具備以總結(jié)提升為基礎(chǔ)的思想；

一個優(yōu)秀的 策劃 人一定要具備總結(jié)經(jīng)驗，升華理論，形成自己獨特風格的基本能力和思想，化繁為簡，深入淺出，能把復雜的營銷問題用簡明扼要的話說清楚的能力的思想。無論是在客戶提案，還是在理論講解、方案設(shè)計中，要善于運作自己的智慧、用自己的理論體系來詮釋問題和思想，而不是簡單的生搬硬套。總結(jié)什么？三總結(jié)：總結(jié)問題，總結(jié)原因，總結(jié)解決之道。

在總結(jié)中提升，在提升中不斷發(fā)展和提高，自身提高的同時，服務(wù)客戶質(zhì)量和水平也得到提高。這樣的總結(jié)，要不斷的進行，持續(xù)、深入的進行。

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本文來源： 策劃人的八種核心思想