海報(bào)是日常生活中最常見的一種信息展示方式，在互聯(lián)網(wǎng)與多媒體技術(shù)沖擊下，傳統(tǒng)海報(bào)已經(jīng)逐漸落寞，人們也難以靜下心來仔細(xì)觀看海報(bào)內(nèi)容，只能粗略的瀏覽，嚴(yán)重影響海報(bào)宣傳質(zhì)量。
針對此，在海報(bào)設(shè)計(jì)中如何借助頁面布局與用色技巧，來提升海報(bào)宣傳質(zhì)量;通過設(shè)計(jì)賦予賦予他們更豐富的形式與姿態(tài)，滿足公眾的個(gè)性化審美的需求，提升公眾對這一傳統(tǒng)宣傳方式的關(guān)注力，更好實(shí)現(xiàn)海報(bào)的大眾傳播目標(biāo)成為急需解決的問題。
■首先在海報(bào)布局方面，許多海報(bào)設(shè)計(jì)中雖然簡潔一致、從上到下，從左到右，將海報(bào)需要表達(dá)或者突出的內(nèi)容放在顯眼的地方。力求達(dá)到主次分明，中心突出;大小搭配，相互呼應(yīng);圖文并茂。但是實(shí)際中由于各種信息布局其中，存在一定的凌亂之感。
■其次為展示更多、更豐富的信息，許多海報(bào)設(shè)計(jì)中存在區(qū)塊較多，信息繁雜的問題。一般人們通過海報(bào)獲取信息時(shí)，經(jīng)常是在等車等閑暇時(shí)間，觀察那些讓人眼前一亮的海報(bào)。而一個(gè)信息庸亂的海報(bào)，會使人感覺繁雜，視覺疲勞。
■核心內(nèi)容展示不突出，在海報(bào)設(shè)計(jì)中很多設(shè)計(jì)師為突出設(shè)計(jì)風(fēng)格或者設(shè)計(jì)特點(diǎn)，會忽視該海報(bào)的主要展示內(nèi)容。例如：為追求感官刺激選用具有強(qiáng)烈感官刺激的色彩，造成海報(bào)頁面的內(nèi)容上的沖突，視覺效果上的混亂。即使通過優(yōu)秀設(shè)計(jì)吸引了客戶，卻無法實(shí)現(xiàn)廣告宣傳的目的。
針對海報(bào)設(shè)計(jì)中的常見問題，本文結(jié)合實(shí)際研究經(jīng)驗(yàn)，提出以下幾項(xiàng)海報(bào)布局設(shè)計(jì)的要點(diǎn)與用色技巧。
①首先內(nèi)容決定布局。在設(shè)計(jì)海報(bào)前，要先定好海報(bào)要突出的內(nèi)容，然后根據(jù)內(nèi)容進(jìn)行結(jié)構(gòu)的搭建，再次進(jìn)行色彩的選擇，最后對細(xì)節(jié)進(jìn)行處理。該要點(diǎn)注重的是形式與內(nèi)容的統(tǒng)一，采用不同的形式來突出主題內(nèi)容。形成內(nèi)容和布局的統(tǒng)一，才會成為一個(gè)既有內(nèi)容又獨(dú)具風(fēng)格的海報(bào)。
在日常生活中，我們經(jīng)常可以見到這一布局原則。例如：在各行各業(yè)的商店中，商人會根據(jù)業(yè)務(wù)的不同，將主要銷售的貨品擺在門口等重要的位置，這就是內(nèi)容決定形式在日常生活中的體現(xiàn)，通過簡單的例子我們也可以明確該布局要點(diǎn)的重要性。
②其次海報(bào)的整體性。不僅要體現(xiàn)在所展示內(nèi)容上的統(tǒng)一，還包括用色和布局上的整體性。強(qiáng)調(diào)布局的整體性，就是要先著眼整體，然后進(jìn)行內(nèi)容或者功能區(qū)塊的劃分，最后回歸整體，做到海報(bào)設(shè)計(jì)的整體性，避免雜亂無章的感覺。
使受眾在享受美的同時(shí)更加全面快速的了解海報(bào)所要突出的內(nèi)容。傳遞給受眾一種和諧完整的美感。在強(qiáng)調(diào)海報(bào)布局和內(nèi)容的的整體性時(shí)應(yīng)隨機(jī)應(yīng)變，避免由于過分強(qiáng)調(diào)海報(bào)的整體性而導(dǎo)致頁面比較沉悶，呆板的現(xiàn)象出現(xiàn)。
③海報(bào)設(shè)計(jì)是為受眾提供服務(wù)，為企業(yè)提供展示的平臺。所以海報(bào)設(shè)計(jì)的另一個(gè)規(guī)則就是根據(jù)海報(bào)內(nèi)容與用途來確定設(shè)計(jì)理念，例如：企業(yè)海報(bào)就要強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品的展示;公共型的海報(bào)就要突出形象和權(quán)威性等。
①首先是根據(jù)海報(bào)特征選色。不同海報(bào)的功能、性質(zhì)、用途和服務(wù)對象不同，所以根據(jù)海報(bào)的特征進(jìn)行針對性的合理的選色，這就是特征選色。例如：成熟產(chǎn)品的宣傳海報(bào)要選擇較穩(wěn)重的顏色，以表達(dá)出自己品牌的內(nèi)涵和良好產(chǎn)品品質(zhì)。
②其次是根據(jù)觀眾需求選擇用色。海報(bào)傳達(dá)信息的受眾和服務(wù)對象千差萬別，不同的企業(yè)類型所針對的客戶群體不同，不同消費(fèi)群體、不同學(xué)歷、專業(yè)和年齡段的人群對色彩的認(rèn)知的不同。所以海報(bào)選色的另一原則是根據(jù)服務(wù)對象和客戶群體的不同進(jìn)行。
通俗來說就是根據(jù)海報(bào)內(nèi)容的主要瀏覽人群來確定海報(bào)設(shè)計(jì)需要的顏色。例如：中老年人買衣服時(shí)一般喜歡顏色較為穩(wěn)重、灰暗的顏色，所以針對中老年群體的海報(bào)要選擇他們?nèi)菀捉邮堋⒈容^懷舊的顏色;而年輕的消費(fèi)群體，喜歡接觸新鮮事物喜歡浪漫，針對年輕群體的海報(bào)選色時(shí)應(yīng)選擇較為絢麗，或者紅、橙、黃等令人積極向上的色彩。
③用色技巧方面，因配色過程要照顧到頁面顏色的整體性，所以配色可以根據(jù)色相來進(jìn)行，以色相為基礎(chǔ)的配色是在色相環(huán)的基礎(chǔ)上進(jìn)行選擇的，定好主色調(diào)后，選擇色相環(huán)上臨近的色彩進(jìn)行配色，可以給受眾帶來穩(wěn)定和統(tǒng)一的感覺。
用色相環(huán)上距離較遠(yuǎn)的色彩進(jìn)行配色，會給受眾帶來對比的感覺，以突出內(nèi)容。
例如：同一色相配色法中，主要依靠控制一種色彩明度和純度的變化來進(jìn)行，由于這種方法只有一種顏色的變化，所以可以給人傳遞和諧、穩(wěn)定、整體的感覺;明度差別較小的顏色變化，會使頁面產(chǎn)生穩(wěn)定統(tǒng)一而又單調(diào)沉悶的感覺;明度差別較大的顏色變化則會使頁面顯得活潑、靚麗。
又如：對比色相配色又稱為相反色配色，對比色是指色相環(huán)中兩個(gè)距離較遠(yuǎn)的顏色，這種配色方式因?yàn)椴捎昧藢Ρ葟?qiáng)烈的色相，顏色差異較大，傳達(dá)給受眾一種強(qiáng)烈的變化感，但在使用這種配色方式時(shí)要避免采用高純度的對比色進(jìn)行搭配，會給人一種十分刺眼的感覺。如必須使用應(yīng)先降低顏色的明度和純度，以緩和色相的沖突。
海報(bào)的好壞取決于設(shè)計(jì)內(nèi)容和布局，所以我們在進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)的時(shí)候，應(yīng)在充實(shí)內(nèi)容、突出內(nèi)容的基礎(chǔ)之上，根據(jù)受眾的閱讀習(xí)慣和海報(bào)的用途、性質(zhì)進(jìn)行布局設(shè)計(jì)。
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