從什么時候起，身邊的人都開始低頭玩手機(jī)了?
地鐵，公交，火車上，隨處可見的都是一個個的低頭族?
而手機(jī)也占用了我們絕大多數(shù)的時間!
互聯(lián)網(wǎng)的快速崛起，也帶動了絕大的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
世界各地的事件，能夠光速一般的知曉
就像5.1小長假時發(fā)生的魏則西事件~ (集體默哀3分鐘)
我們一邊謾罵著百度，一邊用百度搜索著，并習(xí)慣性的說著，百度一下，你就知道
一邊譴責(zé)著淘寶都是假貨，一邊在淘寶shopping著。
多么痛的領(lǐng)悟!!!
無線端流量有多重要，從下圖數(shù)據(jù)中就可以看出，無線端的升華，是從2014年開始的，至今為止也是持續(xù)上升的階段!說明了什么，這片市場已經(jīng)被無線端慢慢的占據(jù)了!那么到底如何玩好無線端呢?
相信大家不用我說，也知道一個店鋪?zhàn)钭钭钪匾氖鞘裁戳耍?/p>
流量!流量!流量!
只有流量多了, 咱們?nèi)ネ鶔赍X的道路，才會邁進(jìn)一大步。
那么問題來了，流量從何而來，我們應(yīng)該怎么去做?
一、直通車
直通車這個詞，大家對他是又愛又恨吧，派代是個分享的平臺。
里面有很多關(guān)于這方面的帖子，都快被大家扒爛了，縱然這樣，依然還有很多像老兵一樣的人，去把自己的經(jīng)驗(yàn)，寫出來分享給大家
原因很簡單，
就拿最簡單的西紅柿炒雞蛋來打比方吧，(比方我認(rèn)識，為什么要打他?o(╯╰)o)
有的人喜歡先炒雞蛋，然后把雞蛋撈出來，再炒西紅柿!
而有的人的習(xí)慣是炒完雞蛋后，直接放西紅柿!
有的人喜歡放糖，
有的人喜歡放里面放蔥、蒜….等等
其實(shí)最終目的都是吃，只是每個人的習(xí)慣不同!
操作直通車也是一樣的道理，每個人的運(yùn)營方式不同，不過最終的目的，都是引來流量，產(chǎn)生點(diǎn)擊，促成成交!
直通車的無線端和PC端一樣，有著站內(nèi)和站外之分，
無線端站內(nèi)的展示位置在搜索結(jié)果頁左上角有“HOT”字樣的都是直通車推廣位置!
各種無線端設(shè)備的展示位置是不一樣的，現(xiàn)在像“愛瘋”前三個直通車展示位每間隔5個是一個位置，之后是每間隔10個是一個位置,如此循環(huán)。
iPhone：1+5+1+5+1+10+1+10+1…
Wap: 1+20+2+20+2…
So ,好的展現(xiàn)，才會有好的點(diǎn)擊，有了點(diǎn)擊，就有了流量!
一、建立無線端獨(dú)立計(jì)劃
為什么要把PC和無線的計(jì)劃獨(dú)立分開來呢?
原因有3點(diǎn)：
1、出價。
PC和無線端的出價策略不同，把兩者區(qū)分開來，一個價格不能同時滿足兩邊的需要。單獨(dú)去做直通車的投放計(jì)劃，而且無線端的PPC是低于PC端的，所以出價方面可以加大投入，后期進(jìn)行優(yōu)化時，質(zhì)量分高，價格可以往下降，反之，上調(diào)。根據(jù)質(zhì)量分的變化來做出相應(yīng)的調(diào)整。
2、質(zhì)量分
15年8月下旬，直通車進(jìn)行了改版， PC，無線端的分離，就是其中的一個變動!
質(zhì)量分的分開，可以讓我們更加方便的了解關(guān)鍵詞在PC和無線上面的表現(xiàn)情況.。
PC端和無線端的質(zhì)量分計(jì)算方法是不同的，要想抓住無線端的流量，就得知道影響無線端質(zhì)量分的因素有哪些?
①、點(diǎn)擊率
不管是在PC端還是在無線端，點(diǎn)擊率都是非常重要的。
手機(jī)成為了人們?nèi)粘Ｉ钪校匾慕M成部分，現(xiàn)在消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，已經(jīng)慢慢的轉(zhuǎn)移到無線端了。
一般情況下無線端的點(diǎn)擊率是比PC端高的，因?yàn)槭謾C(jī)屏幕有所局限，展現(xiàn)出來的寶貝相對較少，對于不需要卡位的無線端而言，位置是越靠前越好，沒有哪個買家是愿意翻個十幾頁還有耐心的!你的無線端點(diǎn)擊率超過行業(yè)點(diǎn)擊率數(shù)值平均點(diǎn)擊率，你的質(zhì)量得分才能得到快速提高。
②、寶貝標(biāo)題
做好無線端的標(biāo)題很重要，大家看上圖手機(jī)端直通車的展位和正常搜索排序的寶貝是在一起排列的，不同之處就是左上角帶有“HOT”字樣，這種一般的用戶都是分不清的。想要吸睛，那你就得動腦筋在標(biāo)題上著手了，
a、想必大家都有一個疑惑，搜素關(guān)鍵詞展出的商品中，為什么有的標(biāo)題很短，但當(dāng)你點(diǎn)擊進(jìn)去后標(biāo)題又是正常的標(biāo)題?
這樣的標(biāo)題標(biāo)題是系統(tǒng)通過點(diǎn)擊率，轉(zhuǎn)化率，加購，收藏等數(shù)據(jù)生成的，所以說這種短標(biāo)題中的關(guān)鍵詞都是比較好的。我們可以利用這些短標(biāo)題中相關(guān)性較高的屬性匹配關(guān)鍵詞添加到自己的標(biāo)題中。
b、體現(xiàn)出產(chǎn)品的賣點(diǎn)和特性，把寶貝賣點(diǎn)元素融入到標(biāo)題里面去，標(biāo)題優(yōu)化要結(jié)合著屬性來進(jìn)行。如果是新寶貝，銷量較低，或還沒有銷量，這個時候我們要聚焦下拉菜單的長尾關(guān)鍵詞。這樣的話關(guān)鍵詞和寶貝的相關(guān)性越高，就越容易提高質(zhì)量分;
要想容易刺激用戶點(diǎn)擊進(jìn)去的，除了要做好標(biāo)題外，寶貝的主圖也要配合做好!
這也是吸睛的一個要點(diǎn)，主圖是買家對寶貝的第一印象，視覺效果是直接影響點(diǎn)擊效果的。
至于寶貝主圖如果去做，最基本的，相信大家都已經(jīng)了如指掌了!我在此也就不過多講解這方面了。
c、寶貝標(biāo)題不宜太過頻繁，尤其是在修改寶貝標(biāo)題時，千萬別手賤，同時去修改寶貝的推廣主圖，以及詳情頁，這樣造成推廣寶貝的權(quán)重下降的幾率非常大!需要謹(jǐn)慎!
③手機(jī)標(biāo)識
手機(jī)標(biāo)識，就是上圖用紅框圈起來的形似于我們手機(jī)的一個圖標(biāo)，寶貝在無線端的點(diǎn)擊決定該關(guān)鍵詞是否能打上這個圖標(biāo)。手機(jī)標(biāo)識只是直通車展位展現(xiàn)的一個敲門磚。想要開門，就需要從關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊量，轉(zhuǎn)化率，寶貝的相關(guān)性多方面因素考量。
如何獲得手機(jī)標(biāo)識呢?
1，生意參謀!(選詞助手)
2，手機(jī)標(biāo)
3，淘寶搜索下拉框
以上3個是選詞的方式，生意參謀，和搜索下拉框!不管是PC還是無線，都是大家常用的方式!
在此我主要講解一下手機(jī)標(biāo)。
下圖可以清楚的看到，手機(jī)標(biāo)里的詞，都有手機(jī)標(biāo)，但是相關(guān)性，熱度都不同，你可以直接，在手機(jī)標(biāo)選擇想要的詞，這樣可以直接給直通車加標(biāo)。
3、數(shù)據(jù)
無線端數(shù)據(jù)一覽無余，方便分析效果
由于無線端和PC端的點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊單價數(shù)據(jù)差別較大，混在一起，容易導(dǎo)致數(shù)據(jù)分析出現(xiàn)錯誤。同時，無線端的質(zhì)量分和PC端的質(zhì)量分是獨(dú)立的，單獨(dú)開計(jì)劃，更容易看清質(zhì)量分真正的變化。便于之后對店鋪整體的分析，做出相關(guān)優(yōu)化方案!
手機(jī)端的詳情頁
手機(jī)端的詳情頁重要性超乎你想象，有的人懶得弄無線端了，直接把寶貝描述同步PC端的，圖片大量加載速度又慢，寶貝描述用戶體驗(yàn)很差，導(dǎo)致無法激起買家內(nèi)心購買的沖動。白白浪費(fèi)了流量。
1、手機(jī)端的屏幕有限，和PC端的視覺效果還有有很大的區(qū)別，所以詳情頁排版要簡潔明了，圖片要清晰，圖片要清晰，圖片要清晰，可以采用拼接式的圖片，美觀又簡單。
2、內(nèi)容之簡要：內(nèi)容需取PC端的精華，有無線端自己的特色，可以通過店鋪活動，店鋪優(yōu)惠券價格方面方式突出亮點(diǎn)增加轉(zhuǎn)化。
3、速度與體驗(yàn)：詳情頁圖片在儲存時注意保存最小內(nèi)存，這樣有利于縮短顧客打開時長。流量彌足珍貴，尤其是用戶的手機(jī)流量，就算是在wifi下用戶也希望有很好的體驗(yàn)。
4，加權(quán)：優(yōu)化手機(jī)詳情頁，生成手機(jī)詳情頁的 系統(tǒng)會給予一定加權(quán)。有利于流量傾斜、搜索加權(quán)，優(yōu)先展示。
二、鉆展
流量大，基本上只要你想，你就能要到多少流量，而且鉆展也可以流量很精準(zhǔn)。
鉆展幾乎就像一個從天而降的炸彈，，雖然瞄的不是很準(zhǔn)，但是其破壞力可以大面積的收到損壞。
而流量大，點(diǎn)擊率好的，無線展位是淘寶首頁焦點(diǎn)。
1、報名條件
鉆石展位店鋪要求：
1.店鋪主營類目在支持投放的主營類目范圍內(nèi);
2.店鋪每項(xiàng)DSR在4.5以上(特殊類目無DSR或者可相應(yīng)放寬，由淘寶決定)店鋪好評率要在98%以上和信用等級在三鉆以上;
3.店鋪出售中的商品數(shù)量在10件以上，詳情請見>>>>
鉆石展位商品要求：
1.不得推廣淘寶明令禁止的商品或信息，如高仿，減肥，情趣等;
2.根據(jù)淘寶類目不同如化妝品，保健品的，需按淘寶要求提交不同的資質(zhì)文件;
3.部分廣告商品有特殊要求，如箱包，家紡等，符合要求的方可提交廣告信息，具體詳情請見>>>>
鉆石展位圖片要求：
1.淘寶網(wǎng)首頁嚴(yán)禁出現(xiàn)FLASH廣告，只能用JPG格式或GIF。字體建議使用方正字體，以及宋體，黑體。
2.除非有授權(quán)，素材創(chuàng)意中禁止出現(xiàn)旺旺表情、QQ表情等在線的表情圖片;
3.禁止使用未經(jīng)授權(quán)的圖片、明星、模特.(淘寶臺灣館模特也不可使用);
2、審核通過
一旦通過審核資格后，也是運(yùn)營忙的時候了!
①策劃文案—創(chuàng)意
策劃文案的設(shè)計(jì)要求簡潔，圖片要高大上，亮點(diǎn)!配合整體的店鋪風(fēng)格!
無線端的廣告位尺寸比較小，所以素材上一定要簡潔明了，突出重點(diǎn)，并且文字一定要大，無線端的圖片定稿前一定要縮小到50%左右，確保能認(rèn)清圖片上的信息。
②投放時段地域
預(yù)算夠足，圈定的人群夠大，可以吧一個個身份單獨(dú)測試，或者把區(qū)域分來，分為西南，華南，東北，華東這四個地域去測試。
對于大多數(shù)店鋪來說，也可以直接通過生意參謀或直通車的報表數(shù)據(jù)。去篩選地域!
轉(zhuǎn)化率地域全店轉(zhuǎn)化率的地域都取消投放。
如果預(yù)算少，看圈定人群，可以只投幾個省份。
③投放時段
看數(shù)據(jù)看數(shù)據(jù)看數(shù)據(jù)，什么時候訪客是最高的時候。
數(shù)據(jù)調(diào)查，上班族，學(xué)生!周末上網(wǎng)，逛淘寶是最頻繁的!所以說周末是無線的一個熱門時間，
所以我們投放時間要把工作日和周末分開安排。工作日12-14點(diǎn)。18-凌晨1點(diǎn)。 周末是大家可能比較愛睡懶覺，時間可以設(shè)置晚點(diǎn)，11點(diǎn)-凌晨2點(diǎn)。如果預(yù)算不多，那就再根據(jù)購買高峰精選幾個時段進(jìn)行投放
④競價
無線端競價基本和PC端差不多，根據(jù)計(jì)劃的預(yù)算和投放時段計(jì)算每小時應(yīng)該消耗多少錢，確保我們的出價合適，能剛好消耗掉那部分錢。
另外，根據(jù)店鋪成交時段，比如店鋪在無線端的成交高峰是在晚上，那么晚上的出價就比白天高一點(diǎn)，確保買到的流量更優(yōu)質(zhì)。在競爭少一點(diǎn)的時段，出價降低一點(diǎn)，可以節(jié)省成本。
三、微淘
微淘類似微信朋友圈，喜歡刷微信朋友的童鞋，肯定對微淘‘情有獨(dú)鐘’。
微淘營銷引流量，內(nèi)容不要太過死板!
1、新款測試
店鋪想上新款，通過老客戶的訪問，也是一個很好的測試渠道，
2、寶貝優(yōu)惠活動
3、曬買家秀
4、#話題榜#要與時俱進(jìn)，流行什么。你說什么!娛樂八卦也可沾點(diǎn)邊。
5、范兒：也就是所謂的逼格。
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本文內(nèi)容整合網(wǎng)站：百度百科、知乎、淘寶平臺規(guī)則
本文來源： 淘寶無線流量怎么提升？
