雙十一剛剛結束，今天雙十一創下912億的銷量紀錄，再一次讓世界看到雙十一的魄力。今年雙十一的明顯特征就是，雙十一徹底淪為大品牌的舞臺，小賣家則被徹底被邊緣化。

大家應該發現了，那些你耳熟能詳的手機、電視、或是服飾、家裝品牌，都持續占據著雙十一當天的銷售額前列。像是每年都實打實賣掉很多輕羽絨和秋衣秋褲的優衣庫，是今年天貓雙十一服飾類商家中，最快做到銷售額5億元的店鋪；Nike在天貓的官方旗艦店，更是在前8分鐘就做完了去年雙十一一整天的銷售額。

即使是像韓都衣舍、茵曼這些，前幾年一直以銷量冠軍著稱的本土自制品牌，如今都是被遠遠的甩在后面，更別說那些說不上名字，砸不起廣告費的中小賣家？在雙十一巨大的流量中，我們真的分到幾分了呢？如果能入雙十一會場還能有點分頭，而進不了會場的也就只有看別人熱鬧的份了。

雙十一會場的標準首先是講基礎銷量，其次是店鋪的動態評分DSR，再次是否是知名品牌，是否參加過以往的雙十一。這么幾年，參加過雙十一的中小賣家不難發現，隨著天貓開始大量引進大品牌，扶持大品牌，小一點的店鋪就越來越難做，從去年就再沒入圍官方的主會場了。

能不能進主會場差別是巨大的，下面幾張是入了會場的商家的雙十一銷量：

看完不心酸是假的，曾經都少中小賣家覺得自己是參與雙十一的主人翁之一，現在卻只有做看客的份了。

我們這些陪著雙十一盛宴成長起來的老人，最終還是被它漸漸拋下。來年雙十一也許能再創下一個傳奇，但似乎已經跟我們中小賣家沒有關系了。