今年的雙12活動(dòng)麥麥將是最重要的玩法之一。備戰(zhàn)1212之前，需對(duì)麥麥做一個(gè)全面的了解，賣家抱團(tuán)的方式能夠體驗(yàn)幾次，以便于雙12活動(dòng)期間有更好的收獲。賣家米蘭商務(wù)目前為止已經(jīng)成功發(fā)起了7次麥麥抱團(tuán)活動(dòng)，其中4.27日——5.3日發(fā)起的愛上連衣裙活動(dòng)，通過類目資源和自由資源，一周的活動(dòng)時(shí)間帶來14W的流量，轉(zhuǎn)化成交3000多單。怎樣開網(wǎng)店的小編根據(jù)他們的活動(dòng)，來說說關(guān)于麥麥活動(dòng)發(fā)起方的一些注意事項(xiàng)。將通過發(fā)起時(shí)機(jī)、活動(dòng)策劃、活動(dòng)發(fā)起、活動(dòng)上線4個(gè)方面道出不能說的私密干貨。
發(fā)起時(shí)機(jī)：跟著類目走
低成本，大流量，高轉(zhuǎn)化，是不是大家都想要的效果呢？之前就看到有部分商家在店鋪內(nèi)做流量交換，從而實(shí)現(xiàn)流量的共享，在店鋪原有流量的基礎(chǔ)上帶來更多的流量和轉(zhuǎn)化，現(xiàn)在有了麥麥平臺(tái)，我們就能更方便的共享各自的流量，而且麥麥平臺(tái)還可以實(shí)現(xiàn)跨店滿減的促銷方式，這讓買家也得到了更大的實(shí)惠，從而大大提升了用戶購買體驗(yàn)。這種交換方式的流量比較穩(wěn)定，而且轉(zhuǎn)化也很不錯(cuò)，更關(guān)鍵的是這種方式不增加原有的推廣成本，特別適合長(zhǎng)期做下去。
一個(gè)高質(zhì)量的麥麥抱團(tuán)活動(dòng)可以讓推廣成本降到最低，流量、收益得到最大的表現(xiàn)。那么如何才能做出高質(zhì)量的麥麥抱團(tuán)活動(dòng)呢？發(fā)起時(shí)機(jī)尤為重要，跟據(jù)資源類型在這里劃分了3種方式，目前部分類目活動(dòng)會(huì)有對(duì)麥麥的支持，（之前留意到女裝、男裝、內(nèi)衣、鞋包類目）這個(gè)就是類目資源，類目資源對(duì)活動(dòng)時(shí)間，店鋪類目歸屬、寶貝庫存及銷量、DSR以及促銷方式等等都做了硬性的要求，把握住這個(gè)時(shí)機(jī)發(fā)起活動(dòng)將會(huì)有更大的機(jī)會(huì)參與到類目營銷活動(dòng)中，所以說發(fā)起時(shí)機(jī)特別重要，那么一旦錯(cuò)過了類目的發(fā)起時(shí)機(jī)，對(duì)整體的活動(dòng)效果將會(huì)受到不小影響。目前類目活動(dòng)資源都是免費(fèi)的，建議各位商家一定要把握住這樣的時(shí)機(jī)，那么這里所講的發(fā)起時(shí)機(jī)主要就是針對(duì)類目資源來說的。
通常活動(dòng)發(fā)起方都會(huì)要求參與的商家在寶貝詳情頁添加活動(dòng)banner鏈接到活動(dòng)頁面，這就形成店鋪間的流量資源共享，也就是第2種活動(dòng)資源——自有資源，有了自有資源互換，即使類目資源活動(dòng)結(jié)束了，也不影響活動(dòng)的持續(xù)進(jìn)行，從而能夠達(dá)到長(zhǎng)期流量共享的效果。
麥麥現(xiàn)在也支持鉆展的推廣方式，這里需要著重強(qiáng)調(diào)一下，由于鉆展推廣需要一定的審核時(shí)間，若是在活動(dòng)中通過鉆展來推廣，一定要把鉆展審核的時(shí)間預(yù)留出來。在沒有類目資源支持的情況下，僅依靠自有資源、聯(lián)合鉆展的方式來做活動(dòng)，發(fā)起時(shí)機(jī)根據(jù)店鋪的實(shí)際情況來確定即可，比如換季時(shí)要做一個(gè)清倉活動(dòng)、上新活動(dòng)或者搭配主題活動(dòng)，和參與商家協(xié)商一個(gè)發(fā)起時(shí)間點(diǎn)就可以了。另外，關(guān)于值得買和淘寶客的資源，將在互動(dòng)頁面推廣環(huán)節(jié)做說明。
活動(dòng)策劃：活動(dòng)利益點(diǎn)突出
活動(dòng)資源確定后，接下來就可以對(duì)整個(gè)活動(dòng)策劃一個(gè)詳細(xì)的方案了。首先活動(dòng)的主題一定要明確，這樣才能讓更多有同樣需求的商家報(bào)名參與，比如：內(nèi)衣輕倉季，全場(chǎng)1折起包郵。這樣的主題、促銷方式都非常鮮明，商家看到活動(dòng)主題就能確定要不要報(bào)名參與了。活動(dòng)時(shí)間需要按照發(fā)起時(shí)機(jī)來確定，如果有類目資源的支持，活動(dòng)主題、活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)資源、活動(dòng)規(guī)則和活動(dòng)利益點(diǎn)就必須和類目資源活動(dòng)同步。
在沒有類目資源支持的情況下，發(fā)起方可以自行來設(shè)定活動(dòng)規(guī)則，比如對(duì)開店時(shí)間的要求、對(duì)店鋪類目的要求、對(duì)寶貝庫存銷量的要求，對(duì)消保的要求等等，這里需要注意的是，自行設(shè)定的活動(dòng)規(guī)則一定要符合淘寶的營銷規(guī)則。
活動(dòng)利益點(diǎn)一定要突出，這將對(duì)整個(gè)活動(dòng)效果會(huì)有很大的幫助。通過對(duì)活動(dòng)主題，活動(dòng)時(shí)間，活動(dòng)資源，參與人數(shù)，活動(dòng)規(guī)則和活動(dòng)利益點(diǎn)的進(jìn)一步確定，整個(gè)活動(dòng)方案基本就策劃好了。
活動(dòng)發(fā)起：規(guī)則要求特殊說明
新旺鋪和天貓店鋪默認(rèn)都有協(xié)作發(fā)起權(quán)限，有了活動(dòng)方案，活動(dòng)發(fā)起操作起來就比較簡(jiǎn)單了，根據(jù)活動(dòng)方案，把活動(dòng)主題、活動(dòng)時(shí)間、是否跨店滿減、報(bào)名截至?xí)r間、活動(dòng)圖片、參與人數(shù)、活動(dòng)規(guī)則、對(duì)店鋪及寶貝要求分別設(shè)定好即可。（這里需要注意的是跨店滿減暫不支持天貓店鋪）
一個(gè)好的活動(dòng)圖片會(huì)吸引更多的商家報(bào)名參與，所以活動(dòng)圖片的制作一定要符合活動(dòng)主題。由于活動(dòng)一旦發(fā)起，整個(gè)的活動(dòng)內(nèi)容就無法更改，因此最好在活動(dòng)規(guī)則中對(duì)一些額外的要求做特別說明，比如可以注明讓報(bào)名的商家加入指定的旺旺群，這樣更便于抱團(tuán)活動(dòng)的交流。還有一點(diǎn)要強(qiáng)調(diào)一下：在活動(dòng)發(fā)起前，活動(dòng)頁面的url無法產(chǎn)生，活動(dòng)規(guī)則中無法注明自有資源互換的活動(dòng)頁鏈接，因此如果需要參與的商家在寶貝詳情頁添加活動(dòng)banner鏈接到活動(dòng)頁，這就需要在活動(dòng)規(guī)則中注明更多的要求參考幫派帖子，同時(shí)在幫派帖子中加以說明。本人在以往發(fā)起的活動(dòng)中就是這么操作的，供大家做個(gè)參考。
活動(dòng)發(fā)起的同時(shí)可以讓美工進(jìn)行活動(dòng)頁面的模版設(shè)計(jì)，并在麥麥協(xié)作管理后臺(tái)生成活動(dòng)頁面的url。
活動(dòng)上線：多管齊下效果跟蹤
活動(dòng)發(fā)起后，就進(jìn)入到了整個(gè)活動(dòng)最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，如何對(duì)生成的活動(dòng)頁面進(jìn)行推廣，讓更多的用戶看到活動(dòng)頁面這才是最關(guān)鍵的。
下面把比較常用到的一些推廣渠道說一下，通常發(fā)起方都會(huì)要求參與商家在活動(dòng)寶貝詳情頁面添加活動(dòng)banner導(dǎo)入流量，這也是剛才說到的自有資源的流量共享。如果有對(duì)應(yīng)的類目資源，就需要對(duì)類目資源活動(dòng)進(jìn)行申請(qǐng)，同時(shí)還可以進(jìn)行鉆展的投放、邀請(qǐng)?zhí)钥蛠韺?duì)活動(dòng)頁面進(jìn)行推廣、還可以在值得買（原促銷匯）頻道進(jìn)行活動(dòng)申請(qǐng)，也可以讓參與商家進(jìn)行CRM推廣，由于值得買頻道、鉆展推廣、類目資源申請(qǐng)都需要審核時(shí)間，活動(dòng)策劃時(shí)一定要記得把這部分時(shí)間預(yù)留出來。
通過多種渠道對(duì)活動(dòng)頁面的推廣，待活動(dòng)上線后一定可以帶來更多的流量，這時(shí)發(fā)起方還需要對(duì)活動(dòng)的流量、轉(zhuǎn)化作分析，進(jìn)行效果的跟蹤，這里說一下他4.27日——5.3日發(fā)起的愛上連衣裙活動(dòng)，通過類目資源和自由資源，一周的活動(dòng)時(shí)間帶來14W的流量，轉(zhuǎn)化成交3000多單，總體上講活動(dòng)效果還是非常給力的。待活動(dòng)結(jié)束后最好是對(duì)整個(gè)活動(dòng)效果進(jìn)行全面的總結(jié)，找出本次活動(dòng)不足之處，以便于下次抱團(tuán)活動(dòng)效果發(fā)揮的更好。
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