近期，淘寶天貓雙促規(guī)則，各類目賣家大會陸續(xù)召開，這意味下半年的旺季爭奪戰(zhàn)正式開始打響，流量開始上漲，轉(zhuǎn)化率也開始上升，仿佛已經(jīng)完事具備，只等客戶到店鋪里來買買買的節(jié)奏。但是不少中小賣家發(fā)現(xiàn)雖說整體行業(yè)的流量已經(jīng)起來，但自己的店鋪流量卻有沒有提升，這確實是一個難辦的問題。
在目前的流量碎片化，分散化的狀態(tài)下，商家只有多角度的收集流量，這樣才利于店鋪玩地轉(zhuǎn)，更長久地良性經(jīng)營。很多賣家在做淘寶時都會抱怨，店鋪越來越難做了，沒有客戶，寶貝不好賣。其實不然，好的產(chǎn)品依然是有人喜歡，滿賣的原因在于流量引進難度加大，投入成本增多。
9月份前后直通車的調(diào)整，增加了直通車展位，豆腐塊有了直通車的位置。尤其是質(zhì)量得分PC和無線端分開顯示，讓賣家們開始弄不明白，該怎么去玩。
以往看直通車后臺數(shù)據(jù)，就是一堆關鍵詞，質(zhì)量分等等界面，點開后就是各種優(yōu)化以及調(diào)整。
先看看改版前的，就一個質(zhì)量分，然后分數(shù)后邊有四行格子，曾經(jīng)賣家執(zhí)著于這幾個格子優(yōu)化，不滿格，就難受。這其實是將自己陷入怪圈。其實點擊率好的寶貝，即使相關性不滿格，分數(shù)照樣可以10分。
再看看現(xiàn)在更新后的，有無線端的質(zhì)量分，直通車后臺剛升級時的分數(shù)狀況。這樣的變動讓不少賣家覺得犯難，因為覺得原先一個質(zhì)量分運作起來都有難度，現(xiàn)在分成了兩個，著實有些不知所措。
接下來我們分析一下，當改變已經(jīng)來臨，該怎樣守住質(zhì)量分。
當PC端都是滿分，整體投放的效果好權重高，那么無線端質(zhì)量分的表現(xiàn)也呈現(xiàn)較好的態(tài)勢，不會是那種全線都是三四分、五六分的低分。
通過一天的調(diào)整看看結果，注意看紅線的對比，質(zhì)量分比之前有了進一步提升。目前無線端，還沒完全穩(wěn)定住，還需要一兩天時間，穩(wěn)定住。
那么當改變已經(jīng)來臨的時候，最需要的就是收拾心情來打好這場直通車的攻堅戰(zhàn)——提升無線端質(zhì)量得分。
要說現(xiàn)在怎么操作直通車，尤其是質(zhì)量得分分開后，不少賣家不止到該如何下手，首先一定要有個基本的操作思路：
1、穩(wěn)定pc端的點擊率，質(zhì)量得分
2、提升無線端權重
3、關注無線端質(zhì)量得分
賣家們要清楚的一個點之前無線端直通車提升地位后，無線端流量的優(yōu)勢明顯。但是投放的時候，盲目的投放只是在某些時段拉一個很高的折扣，然后就能獲取流量。現(xiàn)在分離后，無線端有了單獨的質(zhì)量得分，那么就有了一個投放上的參考點。無線端質(zhì)量得分高，怎么投，無線端質(zhì)量分低，怎么投。至少不再是隨意的調(diào)整。
雖然現(xiàn)在大環(huán)境下（淘寶不斷發(fā)力無線端的流量，賣家跟著倒向無線端，買家留在無線端，無線端占比不斷增加），PC端依舊是不能丟棄的。況且現(xiàn)在只是質(zhì)量分PC和無線端分離，多數(shù)店鋪的直通車投放，PC端的搜索投放是不能關掉的，賣家們要做的是穩(wěn)定住PC端的數(shù)據(jù)。
就現(xiàn)階段的直通車來看，PC端的推廣狀態(tài)，仍會直接影響無線端的投放效果。僅僅穩(wěn)定PC端的數(shù)據(jù)，只是做了第一步工作，PC穩(wěn)定了，才能提升直通車的投放權重，獲取更好的展現(xiàn)。另外，也有部分賣家PC端質(zhì)量分已經(jīng)取得較好的成效，但是無線端就是沒有展現(xiàn)，折扣都拉到400%，流量引進仍是難題，這又是怎么回事？
這是另一個層面的事情，前邊說了做好PC，不完全代表無線端就能拿到流量，當中還有一個無線端的權重問題。關于無線端權重，簡單來說，就是你無端的表現(xiàn)好壞。里邊有一點就是關于無線端流量占比，以及成交占比。在淘寶扶持無限流量期間，產(chǎn)品在無線端表現(xiàn)越好，能拿到流量，轉(zhuǎn)化率越高好，就會獲得淘寶更多的資源，這是一個良性的循環(huán)。
銷量在無線端的權重較高，其次就是無線端的活動：淘搶購，聚劃算，天天特價，免費試用，周末淘寶，清倉，品牌街等等。但是，其他影響無線端權重的也要同步考慮：
標題關鍵詞：這個就要符合無線端搜索習慣，多去研究下拉單
手機專享價：幾乎成為多數(shù)賣家必設的項目之一，至于優(yōu)惠力度，需要結合店鋪的實際情況設置，優(yōu)惠較高的甚至達到了PC的半價
手機搜索成交轉(zhuǎn)化率：重要的一點，本身無線端轉(zhuǎn)化相較于PC優(yōu)勢不夠明顯，因此這一塊更需要注重凸顯
淘金幣：建議力度大些，至少讓消費者覺有點意思
手機廣告投放量：資金允許的情況下，可以考慮，流量引進的渠道之一。
手機廣告投放的轉(zhuǎn)化率：費用投入后相應的產(chǎn)出也十分重要，花錢也要花的漂亮
產(chǎn)品的價格區(qū)間：切入熱銷市場。
跟著淘寶重點資源傾向，消費者喜好來設置，把相關該設置的都甚至完畢，剩下的就是無線端質(zhì)量得分怎么提升。那么，先來張簡單的圖看看。
圖片就能清楚的看到了，只要將前兩部分提到的東西設置完畢，無線端的質(zhì)量得分才能起來。所以，當你在質(zhì)疑自己的無線質(zhì)量分無法提升時，需要反問自己PC的情況，無線端的表現(xiàn)。
無線端的質(zhì)量分最重要的一個點：分數(shù)越低展示機會就越少，尤其是低于六七分，即使折扣拉得很高，無線端依然沒有什么展現(xiàn)機會。所以那些沒展現(xiàn)的商品，如果不是出價低，用的詞是小流量的，就是質(zhì)量分太糟糕。
無線端展現(xiàn)量少，無線端點擊率就不會好看，就更談不上轉(zhuǎn)化，那么無線端流量就會更糟糕，貌似進入一個死循環(huán)。不過，只要把前兩個做好了，至少分數(shù)是可以提上去的，這樣后者再跟上，就會進入正常的循環(huán)。
在目前的流量碎片化，分散化的狀態(tài)下，商家只有多角度的收集流量，這樣才利于店鋪玩地轉(zhuǎn)，更長久地良性經(jīng)營。很多賣家在做淘寶時都會抱怨，店鋪越來越難做了，沒有客戶，寶貝不好賣。其實不然，好的產(chǎn)品依然是有人喜歡，滿賣的原因在于流量引進難度加大，投入成本增多。
9月份前后直通車的調(diào)整，增加了直通車展位，豆腐塊有了直通車的位置。尤其是質(zhì)量得分PC和無線端分開顯示，讓賣家們開始弄不明白，該怎么去玩。
以往看直通車后臺數(shù)據(jù)，就是一堆關鍵詞，質(zhì)量分等等界面，點開后就是各種優(yōu)化以及調(diào)整。
先看看改版前的，就一個質(zhì)量分，然后分數(shù)后邊有四行格子，曾經(jīng)賣家執(zhí)著于這幾個格子優(yōu)化，不滿格，就難受。這其實是將自己陷入怪圈。其實點擊率好的寶貝，即使相關性不滿格，分數(shù)照樣可以10分。
再看看現(xiàn)在更新后的，有無線端的質(zhì)量分，直通車后臺剛升級時的分數(shù)狀況。這樣的變動讓不少賣家覺得犯難，因為覺得原先一個質(zhì)量分運作起來都有難度，現(xiàn)在分成了兩個，著實有些不知所措。
接下來我們分析一下，當改變已經(jīng)來臨，該怎樣守住質(zhì)量分。
當PC端都是滿分，整體投放的效果好權重高，那么無線端質(zhì)量分的表現(xiàn)也呈現(xiàn)較好的態(tài)勢，不會是那種全線都是三四分、五六分的低分。
通過一天的調(diào)整看看結果，注意看紅線的對比，質(zhì)量分比之前有了進一步提升。目前無線端，還沒完全穩(wěn)定住，還需要一兩天時間，穩(wěn)定住。
那么當改變已經(jīng)來臨的時候，最需要的就是收拾心情來打好這場直通車的攻堅戰(zhàn)——提升無線端質(zhì)量得分。
要說現(xiàn)在怎么操作直通車，尤其是質(zhì)量得分分開后，不少賣家不止到該如何下手，首先一定要有個基本的操作思路：
1、穩(wěn)定pc端的點擊率，質(zhì)量得分
2、提升無線端權重
3、關注無線端質(zhì)量得分
賣家們要清楚的一個點之前無線端直通車提升地位后，無線端流量的優(yōu)勢明顯。但是投放的時候，盲目的投放只是在某些時段拉一個很高的折扣，然后就能獲取流量。現(xiàn)在分離后，無線端有了單獨的質(zhì)量得分，那么就有了一個投放上的參考點。無線端質(zhì)量得分高，怎么投，無線端質(zhì)量分低，怎么投。至少不再是隨意的調(diào)整。
雖然現(xiàn)在大環(huán)境下（淘寶不斷發(fā)力無線端的流量，賣家跟著倒向無線端，買家留在無線端，無線端占比不斷增加），PC端依舊是不能丟棄的。況且現(xiàn)在只是質(zhì)量分PC和無線端分離，多數(shù)店鋪的直通車投放，PC端的搜索投放是不能關掉的，賣家們要做的是穩(wěn)定住PC端的數(shù)據(jù)。
就現(xiàn)階段的直通車來看，PC端的推廣狀態(tài)，仍會直接影響無線端的投放效果。僅僅穩(wěn)定PC端的數(shù)據(jù)，只是做了第一步工作，PC穩(wěn)定了，才能提升直通車的投放權重，獲取更好的展現(xiàn)。另外，也有部分賣家PC端質(zhì)量分已經(jīng)取得較好的成效，但是無線端就是沒有展現(xiàn)，折扣都拉到400%，流量引進仍是難題，這又是怎么回事？
這是另一個層面的事情，前邊說了做好PC，不完全代表無線端就能拿到流量，當中還有一個無線端的權重問題。關于無線端權重，簡單來說，就是你無端的表現(xiàn)好壞。里邊有一點就是關于無線端流量占比，以及成交占比。在淘寶扶持無限流量期間，產(chǎn)品在無線端表現(xiàn)越好，能拿到流量，轉(zhuǎn)化率越高好，就會獲得淘寶更多的資源，這是一個良性的循環(huán)。
銷量在無線端的權重較高，其次就是無線端的活動：淘搶購，聚劃算，天天特價，免費試用，周末淘寶，清倉，品牌街等等。但是，其他影響無線端權重的也要同步考慮：
標題關鍵詞：這個就要符合無線端搜索習慣，多去研究下拉單
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手機搜索成交轉(zhuǎn)化率：重要的一點，本身無線端轉(zhuǎn)化相較于PC優(yōu)勢不夠明顯，因此這一塊更需要注重凸顯
淘金幣：建議力度大些，至少讓消費者覺有點意思
手機廣告投放量：資金允許的情況下，可以考慮，流量引進的渠道之一。
手機廣告投放的轉(zhuǎn)化率：費用投入后相應的產(chǎn)出也十分重要，花錢也要花的漂亮
產(chǎn)品的價格區(qū)間：切入熱銷市場。
跟著淘寶重點資源傾向，消費者喜好來設置，把相關該設置的都甚至完畢，剩下的就是無線端質(zhì)量得分怎么提升。那么，先來張簡單的圖看看。
圖片就能清楚的看到了，只要將前兩部分提到的東西設置完畢，無線端的質(zhì)量得分才能起來。所以，當你在質(zhì)疑自己的無線質(zhì)量分無法提升時，需要反問自己PC的情況，無線端的表現(xiàn)。
無線端的質(zhì)量分最重要的一個點：分數(shù)越低展示機會就越少，尤其是低于六七分，即使折扣拉得很高，無線端依然沒有什么展現(xiàn)機會。所以那些沒展現(xiàn)的商品，如果不是出價低，用的詞是小流量的，就是質(zhì)量分太糟糕。
無線端展現(xiàn)量少，無線端點擊率就不會好看，就更談不上轉(zhuǎn)化，那么無線端流量就會更糟糕，貌似進入一個死循環(huán)。不過，只要把前兩個做好了，至少分數(shù)是可以提上去的，這樣后者再跟上，就會進入正常的循環(huán)。
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本文內(nèi)容整合網(wǎng)站：百度百科、知乎、淘寶平臺規(guī)則
本文來源： 干貨：直通車改版，車手還能怎么玩？
