最近越來越多朋友跟我探討品牌策劃的相關(guān)事宜，表露出了對(duì)品牌前所未有的重視，而這種現(xiàn)象在最近明顯增加了許多。這其中很多是以前做傳統(tǒng)行業(yè)的公司，也有一些在微信上賣自己的產(chǎn)品但沒有品牌的個(gè)人。事實(shí)表明，越來越多的企業(yè)或個(gè)人都已慢慢具有品牌意識(shí)，品牌將不再是那么遙不可及！它會(huì)變得更加平民化丶普遍化，靈活化，這就是新時(shí)代的微品牌特征，我們將迎來個(gè)人品牌和產(chǎn)品品牌合二為一的微品牌時(shí)代。微品牌的發(fā)展，比我想象中的還要快，我認(rèn)為這即是微商行業(yè)高速發(fā)展下的產(chǎn)物，也是一種必然趨勢(shì)。如果你沒有品牌，就沒有傳播點(diǎn)，就無法和其他同行進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，只能當(dāng)綠葉作為陪襯，無法走遠(yuǎn)。

那么問題來了，怎么樣才能運(yùn)作好一個(gè)微品牌呢？我每天都接觸到很多企業(yè)，他們也都表明自己有做好一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌的決心，都說要通過微信營(yíng)銷取得一定的成績(jī)，不過很遺憾，現(xiàn)實(shí)總是很難如想象的那般美好。的確如此，運(yùn)作好一個(gè)微品牌，不是燒錢就可以，也不是有團(tuán)隊(duì)就行，我認(rèn)為最關(guān)鍵的是基因和血統(tǒng)。

今天我和一個(gè)傳統(tǒng)企業(yè)的老總聊天，他的公司之前在孵化一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目。計(jì)劃投入300萬，燒了100萬之后，他叫停了。他說這不是因?yàn)殄X的問題，而是他發(fā)現(xiàn)團(tuán)隊(duì)建設(shè)跟不上，方式不對(duì)，思維不對(duì)，燒再多的錢也是白搭，所以趕緊懸崖勒馬。我認(rèn)為這是對(duì)的，玩轉(zhuǎn)微品牌，真的不是一個(gè)錢的問題，而是思維的問題。

說到玩轉(zhuǎn)微品牌的思維，我們首先要明白，我們是在玩什么，什么是微品牌。我說的微品牌是指通過社交化軟件，或者移動(dòng)電商里的一個(gè)品牌，與傳統(tǒng)的品牌和傳統(tǒng)電商品牌有所區(qū)別。微品牌我們更多是體現(xiàn)故事和文化，產(chǎn)品與客戶的價(jià)值銜接，情感交流，賣的不僅僅是你的產(chǎn)品，更多的是一種情懷！甚至產(chǎn)品的創(chuàng)始人都要充當(dāng)傳播點(diǎn)，讓產(chǎn)品與創(chuàng)始人的完美融合，通過創(chuàng)始人賦予產(chǎn)品更多生命力。

今天我們討論下凡客為什么會(huì)衰退這個(gè)問題，我覺得除了盲目拓展品類之外，還有一個(gè)重要原因就是它的品牌思維丶產(chǎn)品理念已經(jīng)不符合之前的那批忠實(shí)客戶。之前精準(zhǔn)定位的那些客戶（80后）已經(jīng)成為了社會(huì)的中堅(jiān)力量，已經(jīng)不再接受之前那種風(fēng)格，而現(xiàn)在的產(chǎn)品理念也沒有得到90后的認(rèn)可。我在幾年前還會(huì)穿凡客，現(xiàn)在我肯定不會(huì)再穿了，凡客沒有與時(shí)俱進(jìn)，沒有適應(yīng)新的客戶。說了這么多，我就是想告訴你，淘寶天貓的客戶，與微信的這些客戶購買習(xí)慣和行為有所區(qū)別。當(dāng)然產(chǎn)品的本質(zhì)還是第一，但是影響購買的其它因素越來越多，重要性也越來越大。

現(xiàn)在微信朋友圈各種產(chǎn)品，各種品牌，可謂是越來越多，幾乎每天都有很多新的品牌誕生。如果你的產(chǎn)品沒有品牌，要不了多久，一定會(huì)被其他品牌，被你的同行超越。我在上篇文章寫道，有品牌才有未來，這不是一句危言聳聽的話。2014年，是一個(gè)個(gè)人品牌時(shí)代，2015年，我認(rèn)為是個(gè)人品牌和產(chǎn)品品牌合二為一的時(shí)代。2014年的下半年，微信朋友圈涌現(xiàn)了很多傳統(tǒng)品牌，很大大牌企業(yè)，這對(duì)我們一個(gè)新型的創(chuàng)業(yè)公司來說沖擊很大，影響很大。正因?yàn)檫@樣，我們更需要去做微品牌，將個(gè)人品牌與產(chǎn)品品牌融合。未來的消費(fèi)是垂直化，個(gè)性化，只要你的產(chǎn)品好，你的品牌有文化，有故事，同樣可以吸引一批忠實(shí)的客戶。簡(jiǎn)單點(diǎn)說，柴公子板鴨絕對(duì)不是銷售額最大的，但可以說在互聯(lián)網(wǎng)里，在微信朋友圈名氣是最大的一個(gè)品牌。我們的價(jià)格不是最低的，可以有很多客戶不問為什么，就是要買我們的板鴨，甚至有很多朋友連板鴨是什么，怎么吃都不知道，他們也買。為什么呢， 其實(shí)就是因?yàn)槠放疲瑐€(gè)人品牌和產(chǎn)品的完美結(jié)合，有故事，有文化。

未來的消費(fèi)場(chǎng)景將會(huì)演變成一種情懷，一種故事。所以，如何策劃一個(gè)讓人喜歡，難以忘記的品牌，是我們應(yīng)該去思考的。在互聯(lián)網(wǎng)上通常是利用文案丶圖片傳播給客戶，文案打動(dòng)人，圖片吸引人，兩者進(jìn)行完美結(jié)合。而能將以上特點(diǎn)發(fā)揮得淋漓盡致的，當(dāng)屬杜蕾斯的文案了。所以，一個(gè)品牌能夠讓人記住，讓人分享，那么它的文案一定要打動(dòng)別人，能引起共鳴。這才是一個(gè)好的產(chǎn)品，好的品牌應(yīng)該要具有的思維。

微品牌時(shí)代很快爆發(fā)，并且會(huì)以迅雷不及掩耳之勢(shì)發(fā)展，單純的賣產(chǎn)品時(shí)代即將終結(jié)。無品牌，無未來，有品牌，才有未來。下一篇我會(huì)寫一篇為什么你做不好一個(gè)微品牌，深入的剖析很多企業(yè)所面臨的問題和困惑。

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本文來源： 大家所說的微時(shí)代真的來臨了么