“紅包”這個歷來象征著美好禮物的詞語，如今正在成為中國幾大互聯網巨頭競爭的對象。或許在他們看來，2015年春節，通過“紅包”將使自己一戰成名。
紅包大戰永不休
2014年來，由微信丶QQ丶支付寶丶新浪微博丶百度等幾大全民應用發起的搶紅包活動，可以看出，這里面不僅有BAT等競爭對手的紅包大戰，就連騰訊內部的手機QQ和微信也是“決然內斗”，僅騰訊一家的平臺就將發出65億的紅包。搶紅包已經成為全國人熱議的現象級活動，可為什么巨頭對紅包如此熱心？
我認為，去年春節微信首次嘗試搶紅包活動，搶占了近千萬移動支付用戶，綜合效果震驚了業內外。今年，各大互聯網巨頭出于提高用戶粘性丶搶占第三方支付入口或者防御對手等目的，下大決心和大手筆去做好2015年的春節紅包，而且很多的費用是企業或網友出的，平臺只是炒作一番。
或許全國網友的心聲是：紅包大戰永遠不要停！不要停！
搖一搖：不再是約炮的象征
“搖一搖”功能歷來是微信上認識陌生網友的重要方法，也被賦予了某種神秘色彩XXOO,如今這一現象或將徹底改觀。據爆料，在2015年羊年央視春晚節目進行過程中，將由主持人口播，讓觀眾一起微信“搖一搖”搶紅包，紅包由伊利丶媽媽網等廣告品牌商贊助，搶到的紅包也將顯示比如 “媽媽網給你發了一個紅包”，用戶點擊領取，即可看到紅包金額，小朋友該驚呼：“媽媽再也不用擔心我的壓歲錢了”。
這還沒完，春晚之后的初一到初三，網友“搖一搖”依然可以獲得大獎，不再是現金紅包，而是商戶卡券，微信聯合了媽媽網電商平臺旗下小樹熊丶大眾點評丶滴滴打車丶京東等派發價值超過30億卡券紅包，其實更像是一種代金券或者會員卡，用戶可以到對應的門店或者線上平臺和現金一樣消費。都是2014年是020的元年，而微信“搖卡券”在2015年初就將020推向了幾乎無法超越高峰。2015年，一定是020的爆發年！
春節拜年的問候聲將被微信搖一搖的“咔咔”聲所淹沒，美帝主義或許會以為中國人都在擦槍，第三次世界大戰就醬開始了...我腦洞太開了吧？！
深遠影響
總投入約30億元，影響6億人，毫無意外這是史上最大規模的營銷活動。我們該如何看待本次活動？
首先，針對央視春晚節目，這是一次史無前例的嘗試。從2011年開始，央視廣告植入因備受詬病而中止，時隔5年后再度開啟，而且還如此大手筆。
其次，通過本次活動微信這款應用將進一步奠定它“國民應用”的地位。
第三，活動的贊助方品牌商投入如此巨大，在1-3天內能否達到預期的效果，筆者持觀察態度，這也關系到來年此類活動能否再度火爆。
由微信挑起的“紅包大戰”，正在逐漸改變中國人過年送祝福送紅包的習慣，發現金丶糖果等春節祝福正在逐漸消失，微信丶支付寶等網絡現金紅包或將成為新一代移動互聯網用戶的首選。而“過年了，給你發個紅包”，這句話的意思或許就是，打開手機，一個微信紅包“嗖”的就發過去了。
其實不止是春節，人們整個日常花錢行為，都可以以“發紅包”的形式來實現，比如超市購物丶網上購物丶打車等等都已經實現手機微信支付。而春節紅包大戰，似乎正在給全國人民上一節手機支付培訓的大課。
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本文來源： 騰訊想通過65億春節紅包一統江山
