這是我在4月18到19號(hào)，參加廣州微商分享大會(huì)的一些總結(jié)，因?yàn)槲沂亲鎏詫毘錾恚徒Y(jié)合了自己的一些思考，作出下總結(jié)。
整理得比較亂，請(qǐng)不要介意。
微商的產(chǎn)品特點(diǎn)：
1丶 產(chǎn)品毛利高：化妝品類(lèi)的丶保健品類(lèi)的丶價(jià)格不太透明
2丶 重復(fù)購(gòu)買(mǎi)的頻率高：使用頻率很高，幾乎天天用的。
3丶 價(jià)格敏感度低。
4丶 容易沖動(dòng)消費(fèi)。
5丶 個(gè)性化的產(chǎn)品，極具特色。如一些帶有藝術(shù)情調(diào)的產(chǎn)品，單價(jià)高。
6丶 功能性強(qiáng)的產(chǎn)品。瑪伽這類(lèi)。
微商其實(shí)就是一個(gè)講究推廣方法的一種商業(yè)模式。好的產(chǎn)品+合適的渠道+合適的方法。微商圈是不不容易比價(jià)，是一個(gè)封閉的圈子。不像淘寶，天貓。
做微商，現(xiàn)階段是講究重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率，但以前很多人在初期先通過(guò)刷屏這種方式，先將這個(gè)產(chǎn)品刷爆，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)，不管好產(chǎn)品壞產(chǎn)品，賣(mài)出去賺到錢(qián)才是真，賺了錢(qián)再說(shuō)。現(xiàn)在是慢慢在淘汰這些產(chǎn)品，回歸一種相對(duì)正規(guī)化，好產(chǎn)品才能立足市場(chǎng)。這一點(diǎn)，和淘寶也有些類(lèi)似。淘寶以前通過(guò)打造爆款，壞產(chǎn)品也能賺大錢(qián)，如：2013年9.9元包郵這種玩，就讓很多白云區(qū)的，做化妝品的有先見(jiàn)之明的老板賺了大錢(qián)。但現(xiàn)在淘寶也在規(guī)范，假貨，劣貨都慢慢的要淘汰。唯有真正是對(duì)消費(fèi)負(fù)責(zé)任的產(chǎn)品才能長(zhǎng)久。淘寶天貓如何培養(yǎng)高度的重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率，這是以后我們要改善的問(wèn)題。這個(gè)我覺(jué)得手機(jī)端，微信朋友圈，手機(jī)端的APP應(yīng)用，將是我們方向的重點(diǎn)。當(dāng)然在這之前，我們要重視手機(jī)淘寶。
微商是強(qiáng)調(diào)互動(dòng)，強(qiáng)調(diào)和客人的一種交流，由原來(lái)的一個(gè)粉絲，慢慢培養(yǎng)成為一個(gè)死忠。這一點(diǎn)就是叫客戶維護(hù)，和淘寶怎么將新客戶變成老顧客，是一樣道理。但微信這個(gè)渠道是更具有粘性。
微商講究裂變，凡是在微信朋友圈上做的產(chǎn)品如果不能產(chǎn)生很好的轉(zhuǎn)發(fā)分享，這個(gè)產(chǎn)品就會(huì)死掉。就是說(shuō)廠家或大的微商團(tuán)隊(duì)，找各種各樣的微信名人來(lái)做它的轉(zhuǎn)發(fā)，投錢(qián)打廣告也要引起做微商的人群的注意，小微商的注意，而不是真正用戶的注意。這一點(diǎn)上，淘寶就不能與微商相比。淘寶的買(mǎi)家極少有在朋友圈上分享在哪家店買(mǎi)，但個(gè)別的一些服裝店鋪，特別是女裝的店，有一些死忠卻很樂(lè)意動(dòng)手在社交圈內(nèi)分享她的購(gòu)物成果。但這個(gè)比率極低。
但朋友圈很多的活動(dòng)，如各種培訓(xùn)課分享到朋友圈，截屏回復(fù)進(jìn)群，領(lǐng)取2元紅包。這種方式在微信上很容易就可以實(shí)現(xiàn)，但淘寶的買(mǎi)家，即使你說(shuō)5元截屏分享到朋友圈，或者微博，也沒(méi)多少人愿意動(dòng)手。
所以，我們做淘寶，也要學(xué)習(xí)這種，怎么才能讓客人愿意分享它的購(gòu)物或者消費(fèi)過(guò)程。我已經(jīng)想過(guò)，利用我們現(xiàn)在“怡品茗”品牌的歷史，利用現(xiàn)有的資源，搭建一個(gè)：淘寶搶新客，微信手機(jī)端維護(hù)丶服務(wù)丶培養(yǎng)丶老顧客，進(jìn)行口碑傳播的路徑。同時(shí)我們要利用線下實(shí)體店的商家為我們服務(wù)，（每個(gè)產(chǎn)品外包裝都印上我們微信公眾號(hào)的二維碼）
微商講究話題性，有話題，就有傳播力。如：做安全套。超薄0.01mm ,人稱套女王，90后的，義烏的小女孩子，他們可以做很貴但很薄很薄的安全套，又是女孩子，又是90后，自然它的話題就有傳播了。如馬佳佳，為代表。
在這一點(diǎn)上，我們做淘寶的，同樣需要這種話題性的傳播力。如何策劃一個(gè)有話題性，有傳播力的活動(dòng)，這是我們需要學(xué)習(xí)的地方。同時(shí)，在淘寶平臺(tái)上，做推廣不要只盯著直通車(chē)，鉆展這類(lèi)的推廣工具。策劃一個(gè)有傳播力的活動(dòng)是考驗(yàn)推廣人員的一個(gè)重點(diǎn)。
如：用“選擇百雀羚，美過(guò)黃永靈”。
“男人襪” 1元試穿，每天都發(fā)出上百雙產(chǎn)品，但帶來(lái)了近30%的回頭率，即是說(shuō)有100個(gè)人30個(gè)是回頭買(mǎi)，且，是變成了長(zhǎng)期的客戶。
那么這些案例是不是可以借鑒到我們淘寶上去變通運(yùn)用呢？
當(dāng)下階段做微商的核心：性價(jià)比高，高信任丶極致的產(chǎn)品丶良好的口碑，高度的重復(fù)購(gòu)買(mǎi)。
做微商是從包裝設(shè)計(jì)丶（包括包材的選擇）丶品牌起名丶商標(biāo)LOGO丶口號(hào)文案丶產(chǎn)品品質(zhì)丶在宣傳推廣（微信名人，微博名人廣造合作，）代理團(tuán)隊(duì)的選擇 ，等等各個(gè)環(huán)節(jié)都需要做得很好很好才能有效果。
我再說(shuō)說(shuō)在推廣和設(shè)計(jì)上，微商是一個(gè)封閉的環(huán)境，它要更加好才能激發(fā)它的代理，它的消費(fèi)者去購(gòu)買(mǎi)。在這一點(diǎn)上就要找到消費(fèi)者的“痛點(diǎn)”，這一點(diǎn)讓我思考了茶客的“痛點(diǎn)在哪里”？這一點(diǎn)將是我今后長(zhǎng)期思考的點(diǎn)。“好喝丶色澤好丶文化丶?xì)v史背景”這些是不是茶葉的痛點(diǎn)呢？但痛點(diǎn)不能多的，只能有一點(diǎn)。怎么將這些通過(guò)頁(yè)面表現(xiàn)出來(lái)，這些需要和設(shè)計(jì)人員不斷溝通合作，同時(shí)也需要對(duì)消費(fèi)者的深度理解。對(duì)于消費(fèi)者了解這一塊，我已經(jīng)要構(gòu)思設(shè)計(jì)一個(gè)調(diào)查問(wèn)卷，去挖掘我們想得到的數(shù)據(jù)，只有了解消費(fèi)者才能設(shè)計(jì)出合適的頁(yè)面，文案，選擇合適的推廣渠道及方式，策劃活動(dòng)。
極致單品（爆品）
強(qiáng)大的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)
這兩個(gè)是今后微商的一個(gè)決定成功的關(guān)鍵,這個(gè)我覺(jué)得也適用于淘寶。
數(shù)據(jù)：
90后賣(mài)安全套的小女孩：團(tuán)隊(duì)90人，一個(gè)月300萬(wàn)銷(xiāo)售額，單品價(jià)格120，一盒5個(gè)套。
B365酵素，6個(gè)月1個(gè)億的銷(xiāo)售
來(lái)一塊黑糖，15天，400萬(wàn)
思考：現(xiàn)階段微商還沒(méi)有將茶葉這產(chǎn)品做得風(fēng)生水起的微商團(tuán)隊(duì)，只有一個(gè)叫茶人王心的公眾號(hào)，可以說(shuō)是茶葉界里影響力比較大的。但我們不是學(xué)他們這種模式，我們是怎么利用淘寶，線下引進(jìn)來(lái)的客戶維護(hù)好，由新客，變成粉絲，再變成死忠。這也是確定我們今后電商能不能通過(guò)較低的投入，獲取較大的回報(bào)的關(guān)鍵。現(xiàn)在微商將是越來(lái)越發(fā)展壯大，說(shuō)不準(zhǔn)哪一天，有某個(gè)微商團(tuán)隊(duì)將茶葉就玩得風(fēng)生水起，我們將更加難以發(fā)展壯大。手機(jī)端將是我今后運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)。
最后：0.99的365次方等于0.03 ，1.01的365次方等于37.8 ，37.8/0.03=1260 ,即是說(shuō)我們只需在每一處都能提高一點(diǎn)點(diǎn)，每一天提高一點(diǎn)點(diǎn)，我們?cè)诰C合方面就能將有極大的進(jìn)步。
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