如何利用直通車的“天氣人群”功能幫助店鋪引進(jìn)精準(zhǔn)流量呢？

一、“添氣”必讀

天氣標(biāo)簽分為：溫度、天氣氣象、空氣質(zhì)量（全部類目的店鋪都有此標(biāo)簽）

【溫度】：當(dāng)日訪客所在地的溫度

極寒：<-20℃

寒冷：-20℃~0℃

冷：0~10℃

涼爽：10℃~18℃

舒適：18℃~28℃

炎熱：28℃~35℃

高溫：>35℃

【空氣質(zhì)量】：當(dāng)日訪客所在地的空氣質(zhì)量

優(yōu)：無不良天氣

良：霧天

差：浮沉

劣：沙塵暴天氣

【天氣氣象】：當(dāng)日訪客所在地的天氣氣象

二、“添氣”要點(diǎn)

其實(shí)天氣人群跟搜索人群的投放方式大同小異，簡單來說就是針對購買意圖比較強(qiáng)烈的這部分群體去加價(jià)投放，使得其流量相對精準(zhǔn)，更容易把錢花到刀刃上。

比如溫度這一維度，就像我們對應(yīng)不同季節(jié)的衣服鞋子，更加有針對性的進(jìn)行溢價(jià)投放。又比如天氣現(xiàn)象，我們的雨傘雨衣等；而空氣質(zhì)量這一維度，比如防護(hù)用品（口罩），說到這里，大家是不是覺得其實(shí)沒有什么特別之處呢，其實(shí)這看似簡單的三個(gè)維度，如果將其組合好的話，就會(huì)使得我們投放流量更為精準(zhǔn)。

比如：雨傘類目，現(xiàn)在市面上的雨傘都是根據(jù)其材質(zhì)的不同而分為多種類型，其中比較普遍的就是防曬傘和普通的雨傘，而針對這一屬性特征的不同需求的人群也是不同的，那么這時(shí)候通過天氣人群所給出的三個(gè)維度標(biāo)簽來進(jìn)行組合，將防曬傘更高的價(jià)格投放給溫度相對較高和以晴朗天氣為主的人群，將普通雨傘出更高價(jià)格投放到 給天氣以下雨下雪為主的人群，這樣一來，就在無形中使得我們的流量更為精準(zhǔn)了。

為了讓大家更加信服，下面給大家曬曬看數(shù)據(jù)：

這是一個(gè)地墊寶貝，寶貝是一款加厚吸水的腳墊。針對寶貝的 屬性特點(diǎn)，主要圍繞其吸水的特點(diǎn)，對濕冷天氣、溫度適宜但濕冷的人群進(jìn)行不同力度的溢價(jià)投放，數(shù)據(jù)如下：

總結(jié)：

只要懂得利用好直通車的各種新功能，再結(jié)合好寶貝的屬性特點(diǎn)來進(jìn)行不懂維度的測試和投放，相信一定會(huì)為店鋪帶來不少收益的。

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本文來源： 如何利用直通車的“天氣人群”幫助引流推廣