淘寶買家在購(gòu)物時(shí)主要是通過(guò)搜索關(guān)鍵字來(lái)尋找自己所想要的商品，淘寶的搜索引擎會(huì)匹配出最優(yōu)秀的商品展現(xiàn)給買家，權(quán)重越高的商品獲得展現(xiàn)的機(jī)會(huì)就越大。所以說(shuō)寶貝標(biāo)題中關(guān)鍵詞的設(shè)置是一門(mén)學(xué)問(wèn)，設(shè)置不同的標(biāo)題會(huì)遇到不同的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。淘寶的標(biāo)題有兩個(gè)作用：一個(gè)是寫(xiě)給買家看的，一個(gè)是寫(xiě)給搜索引擎看的。下面就和大家說(shuō)說(shuō)寶貝標(biāo)題優(yōu)化的一些基礎(chǔ)原理吧。
一、空格相關(guān)，順序相關(guān)
舉個(gè)例子：關(guān)鍵詞“大碼女裝”、“大碼 女裝”、“女裝大碼”各有什么不同。我們通過(guò)搜索這些關(guān)鍵詞看看效果，如下圖：
從圖中可以看出，寶貝的數(shù)量是不一樣的。在選詞的時(shí)候就要注意了，如果是大賣家，寶貝具有很高的銷量，那么我們可以選擇搜索量最大的詞來(lái)作為關(guān)鍵詞，如果是小賣家，寶貝銷量不高，權(quán)重沒(méi)有那么大的時(shí)候，我們就可以選擇競(jìng)爭(zhēng)小一些的詞。具體我們可以結(jié)合淘寶指數(shù)和數(shù)據(jù)魔方來(lái)獲取相關(guān)的數(shù)據(jù)。
二、緊密相連的詞優(yōu)先
“大碼休閑女裝”和“大碼休閑純棉女裝”，我們來(lái)看看這兩個(gè)關(guān)鍵詞，如果一個(gè)買家搜索“大碼休閑女裝”時(shí)，則第一個(gè)的權(quán)重高于第二個(gè)。這里要說(shuō)明一點(diǎn)，可能很多人跟我初期一樣的不理解。搜索時(shí)覺(jué)得沒(méi)有緊密相連的詞也有排在緊密相連的詞前面，這里的緊密相連優(yōu)先，是在兩個(gè)寶貝其他方面等同權(quán)重的情況下，緊密相連權(quán)重要高于非緊密相連的詞。而不是說(shuō)，你緊密相連就一定排在非緊密相連的詞前面。
三、適當(dāng)加空格
至于標(biāo)題里要不要加空格，這點(diǎn)是具有爭(zhēng)議性的。空格的作用在于讓標(biāo)題讀起來(lái)更加順暢，而且能夠增加一點(diǎn)點(diǎn)的權(quán)重。在這里建議新手要適當(dāng)用空格這個(gè)加權(quán)重的符號(hào)。因?yàn)榭崭窨梢越o空格前的關(guān)鍵詞加權(quán)重，如果在核心詞后面加個(gè)空格，對(duì)核心詞還是有利的。
四、核心詞放在整個(gè)標(biāo)題最前最后
舉個(gè)例子，我們寫(xiě)作時(shí)是什么時(shí)候點(diǎn)明主題的和凝練主題的，一般來(lái)說(shuō)在開(kāi)頭第一段就說(shuō)明文字的主旨了吧，在后面一段做個(gè)總結(jié)。所以在這里建議把核心詞放在最前最后可以給我們的標(biāo)題加相對(duì)的一點(diǎn)權(quán)重。
五、去掉無(wú)效關(guān)鍵詞
這個(gè)應(yīng)該很多人都知道，在這里重申一下。譬如，包郵、女士這類字眼。
尤其是包郵，沒(méi)必要加在標(biāo)題里浪費(fèi)本來(lái)就資源短缺的30個(gè)字。女士 這個(gè)詞，我覺(jué)得是要分情況的。比如文胸丶連衣裙本來(lái)就是女性的東西，搜索引擎就默認(rèn)把-士-不描紅。比如錢包這個(gè)產(chǎn)品，男女都有分款，男士女士就都會(huì)描紅。大家可以去試試，不對(duì)之處請(qǐng)指出。
六、核心詞慎重選擇
選擇的一個(gè)核心詞，搜索指數(shù)小類目的話至少也要4丶5百，否則就絕對(duì)是不適合作為一個(gè)標(biāo)題的核心詞。還有一點(diǎn)是關(guān)鍵，核心詞必須受下架時(shí)間影響最小化。比如選擇了一個(gè)詞作為核心詞，在搜索頁(yè)面搜出結(jié)果之后，把排名前十前二十的寶貝都看下各個(gè)的下架時(shí)間（看寶貝下架時(shí)間的工具百度一下就有，免費(fèi)的）。如果發(fā)現(xiàn)排在前三或者前五的寶貝下架時(shí)間遠(yuǎn)于后面的寶貝，說(shuō)明這個(gè)詞受下架時(shí)間影響就不大。
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