阿里媽媽作為電商的主要資源平臺(tái)， performance電商營(yíng)銷市場(chǎng)精耕多年，也在不斷的創(chuàng)新和優(yōu)化，旨在為更多品牌商和廣大電商用戶呈上更具品牌影響力的產(chǎn)品。視頻的前貼片和暫停頁(yè)資源的接入，也帶著電商伙伴們一起進(jìn)入流量的新時(shí)代。
問(wèn)題一、何為視頻的前貼片和暫停頁(yè)？
視頻資源中目前的資源呈現(xiàn)形式有五種，分別是前貼、中插、伴行、暫停和角標(biāo)，其中前貼和暫停頁(yè)會(huì)接入到鉆展平臺(tái)，讓淘系的品牌商家將品牌傳播的更廣，同時(shí)也鼓勵(lì)更多電商伙伴拿到更優(yōu)質(zhì)的展示。
問(wèn)題二、視頻流量的價(jià)值有多大？
視頻資源潛在市場(chǎng)
ØPC端的視頻覆蓋更廣，為大牌和品牌商進(jìn)駐二三線城市提供更經(jīng)濟(jì)、高效和品質(zhì)的條件；
Ø中青年、學(xué)歷更高、收入更高，中國(guó)主流消費(fèi)人群逐步占據(jù)視頻市場(chǎng)；
Ø阿里媽媽的大數(shù)據(jù)平臺(tái)，將打通淘寶和外部媒體，將有更精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)和定向?yàn)槲覀兯谩?br /> 目前視頻資源的定向保留定向的現(xiàn)有邏輯和功能，在后期定向逐步優(yōu)化也將開放更多數(shù)據(jù)，如定向電視劇集等，為大家提供更有價(jià)值的流量。
問(wèn)題三、新資源在哪里投放？對(duì)于商家類目有什么限制？
視頻的相關(guān)資源從鉆展后臺(tái)直接投放，品牌展位版CPM競(jìng)價(jià)、選擇媒體資源位，新版本上線前按現(xiàn)有的流程建立投放計(jì)劃。
站內(nèi)淘系對(duì)可投放的商家類目適用于視頻暫停頁(yè)；
視頻前貼禁推類目：茶葉、煙酒、保健品、游戲、團(tuán)購(gòu)。
問(wèn)題四、暫停頁(yè)和前貼片的創(chuàng)意要求？
暫停資源：
媒體名稱 |
創(chuàng)意類型 |
位置尺寸 |
類目要求 |
優(yōu)酷暫停頁(yè) |
可支持——靜態(tài)圖( JPG) FLASH創(chuàng)意 |
640*480(160kb)\400*300(68kb) |
規(guī)則適應(yīng)于站內(nèi)淘系資源 |
愛奇藝視頻暫停/PPS視頻暫停 |
425*320(76kb) |
||
迅雷視頻暫停 |
415*240（58k） |
||
騰訊視頻框內(nèi)-暫停 |
400*300 |
||
騰訊視頻框內(nèi)-后貼 |
640*360（122k） |
||
搜狐視頻暫停 |
400*300(68kb) |
||
暴風(fēng)播放頁(yè)暫停 |
390*270（61k） |
||
風(fēng)行暫停頁(yè) |
500*280（78k） |
媒體名稱 |
時(shí)長(zhǎng) |
位置尺寸 |
素材要求 |
優(yōu)先播放器格式 |
愛奇藝/PPS |
15秒貼片 |
4:3；16:9 源文件的碼流在2M至5M之間,源文件無(wú)大小限制 |
FLV;SWF;JPG; ;100k≤swf≤200K 1M≤flv≤2M |
FLV優(yōu)先,swf也可 |
問(wèn)題五、對(duì)于視頻創(chuàng)意制作，鉆展是否有模板工具幫助商家？
5.1、模板：我們鼓勵(lì)商家制作有品牌、特色、賣點(diǎn)的創(chuàng)意，資源上線后，暫停頁(yè)的flash創(chuàng)意和視頻前貼也會(huì)有創(chuàng)意模板支持，暫停頁(yè)創(chuàng)意模板上線時(shí)間為5月6日。
5.2、AMP阿里媽媽營(yíng)銷拍檔：
Ø杭州戈洛博電子商務(wù)有限公司
朱琳 運(yùn)營(yíng)公關(guān)部經(jīng)理 13588241511
優(yōu)勢(shì)：拍攝和策劃能力強(qiáng)，成本合理，
Ø上海悅己網(wǎng)絡(luò)科技有限公司
胡曉東 運(yùn)營(yíng)部總監(jiān) 13917905066
優(yōu)勢(shì)：在去年雙十一營(yíng)銷上，對(duì)電商類企業(yè)有外部投放視頻媒體的經(jīng)驗(yàn)
5.3、制作攻略：
商家也可自行制作視頻創(chuàng)意，更多制作內(nèi)容請(qǐng)點(diǎn)擊：
15秒改變視界——視頻拍攝精華及鉆展產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)
問(wèn)題六、視頻暫停頁(yè)數(shù)據(jù)表現(xiàn)如何？
暫停資源位數(shù)據(jù)均值——CPM：3.7元；CPC0.32元；CTR：1.2%
出價(jià)指導(dǎo)：優(yōu)酷、騰訊等資源較大，保證通投流量；定向方面可參考定向視頻暫停定向標(biāo)簽，圈定流量勿過(guò)于窄小，高溢價(jià)。
定向標(biāo)簽：http://pan.baidu.com/s/1xm7vS
圖例如下：
目前已上線的視頻暫停資源有：優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊、pps、搜狐、風(fēng)行、樂視
其中騰訊后貼、優(yōu)酷暫停優(yōu)勢(shì)較為突出。
視頻前貼：愛奇藝和PP, S（目前內(nèi)測(cè)階段）
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本文來(lái)源： 競(jìng)價(jià)流量新時(shí)代——視頻媒體資源
