如您在投放過程中出現(xiàn)——興趣點(diǎn)定向的點(diǎn)擊成本過高,且CPM競價(jià)價(jià)格遠(yuǎn)高于行業(yè)均值；
建議您在計(jì)劃設(shè)置層面：
1、 通過測試把握興趣點(diǎn)定向CPM競價(jià)（不是盲目降低興趣點(diǎn)出價(jià)，而是去精準(zhǔn)把握出價(jià)為目的）
2、 細(xì)化興趣點(diǎn)定向測試，找到最適合您的興趣點(diǎn)定向目標(biāo)
3、 興趣點(diǎn)對應(yīng)鉆展圖片叫賣合一
您要仔細(xì)看哦,下面的內(nèi)容對您降低點(diǎn)擊成本會(huì)有幫助滴!
一、通投和溢價(jià)的出價(jià)原則
二、興趣點(diǎn)定向的測試方法
三、興趣點(diǎn)的CPM測試方法
一、通投和溢價(jià)的出價(jià)原則
千次展現(xiàn)價(jià)格=通投：通投是所有人看到廣告圖片
溢價(jià)：是愿意為制定看到廣告圖片的人多加錢競價(jià)
上圖中A掌柜的設(shè)置方法是——千次展現(xiàn)出價(jià)高（通投），定向溢價(jià)低，這樣的話大部分流量會(huì)來自通投，這樣的出價(jià)設(shè)置方式適合廣告目的為做品牌的，或者在淘寶上逛的人大部分都需要用到的寶貝，例如：滋補(bǔ)品保健品、生活電器等。
上圖中B掌柜的設(shè)置方法是——千次展現(xiàn)價(jià)格低，定向溢價(jià)高，這樣的話流量發(fā)部分來自定向，可能都不會(huì)出現(xiàn)通投的流量，適合想讓精準(zhǔn)買家看到廣告為目的的掌柜；
適合：女裝、男裝、箱包、護(hù)膚、母嬰等等在淘寶上有大量潛在的買家的類目。
注意：撇開創(chuàng)意問題，一般在點(diǎn)擊成本比較高時(shí)，適合以定向?yàn)橹鞯念惸浚谟?jì)劃設(shè)置中，要以精準(zhǔn)的興趣點(diǎn)和訪客為主，因群體定向沒有訪客和興趣點(diǎn)精準(zhǔn)。
二、興趣點(diǎn)定向的測試方法
1、興趣點(diǎn)設(shè)置技巧：
1） 建議根據(jù)自己的推廣目的，結(jié)合店鋪內(nèi)產(chǎn)品或推廣單品來做興趣點(diǎn)選擇
——精準(zhǔn)興趣點(diǎn)投放：單個(gè)計(jì)劃——單個(gè)興趣點(diǎn)——針對性素材投放（此方式更適用于小類目，例如食品，汽車用品、女裝的皮草等）
——集合頁面——要選擇店鋪內(nèi)最熱銷的產(chǎn)品的對應(yīng)多個(gè)興趣點(diǎn)進(jìn)行選擇
2） 換季：從產(chǎn)品分析出發(fā)，換季時(shí)，女裝在夏季購買女士t恤的人是最多的，秋天產(chǎn)品的上新，也要考慮到女士t恤，找到重合度最高的興趣點(diǎn)進(jìn)行投放。
3） 如某一個(gè)興趣點(diǎn)圈定的人數(shù)太少，無法獲取充足的流量，建議找重合度高的興趣點(diǎn)；例如：女士棉衣，對應(yīng)高重合度的就是女士羽絨服！婚鞋，對應(yīng)重合度高的是婚紗
4） 如果主旺旺號無法獲取到想要興趣點(diǎn)，可以使用單品興趣點(diǎn)來設(shè)置：
id=24884388268，標(biāo)紅的就是單品ID，可拿這個(gè)來獲取興趣點(diǎn)哦
2、興趣點(diǎn)測試方法
單個(gè)計(jì)劃放多興趣點(diǎn)就無法看到單個(gè)興趣點(diǎn)的數(shù)據(jù)反饋，智能
在定向報(bào)表中看到總的“興趣點(diǎn)”，而無法看到單個(gè)興趣點(diǎn)的數(shù)據(jù)反饋；
案例：茶葉賣家計(jì)劃設(shè)置
下面是定向報(bào)表，從報(bào)表中無法看到單獨(dú)紅茶和烏龍茶的數(shù)據(jù)反饋。
如果是分開建立，看下圖單個(gè)計(jì)劃以紅茶為興趣點(diǎn)：
這樣知道哪些興趣點(diǎn)的效果更OK，然后重點(diǎn)跟進(jìn)啦，一般一個(gè)計(jì)劃一個(gè)興趣點(diǎn)最好是對應(yīng)單品，或者店鋪里面是賣單一性產(chǎn)品的集合頁面，效果更佳，看數(shù)據(jù)反饋，清晰明了，去差留優(yōu)即可。
注意：興趣點(diǎn)—創(chuàng)意—寶貝—落地面，4點(diǎn)保持一致，叫賣合一
三、興趣點(diǎn)的CPM價(jià)格測試
測試的目的：
1、 預(yù)算是否消耗完全，獲取到足夠流量（單個(gè)計(jì)劃就做興趣點(diǎn)定向）
2、 點(diǎn)擊成本是否在承受范圍內(nèi)。
以上2個(gè)目的可以是“或”的關(guān)系，也可以是“且”的關(guān)系。
測試期間必須要有足夠的投放數(shù)據(jù)來支撐“準(zhǔn)確性”,前提示計(jì)劃預(yù)算要消耗完全哦.
測試方法：
1、 多個(gè)計(jì)劃、同個(gè)廣告位、同樣的設(shè)置、不同出價(jià)
出價(jià)可以參考系統(tǒng)提示，以系統(tǒng)提示為最低價(jià)格，往上階梯式出價(jià)看最終數(shù)據(jù)反饋
2、 多個(gè)計(jì)劃，同樣設(shè)置，針對不同時(shí)間段，做不同出價(jià)
第一次可建議單個(gè)計(jì)劃0-24點(diǎn)，看每小時(shí)的CPM結(jié)算價(jià)格和PV獲取情況來決定建立的計(jì)劃數(shù)。
成功賣家數(shù)據(jù)反饋：
總結(jié)：
1、 明確廣告目的，按通投價(jià)格和溢價(jià)出價(jià)規(guī)則來出價(jià)
2、興趣點(diǎn)點(diǎn)擊成本高，不是盲目降低CPM價(jià)格，有時(shí)候CPM價(jià)格低了還會(huì)導(dǎo)致流量不精準(zhǔn)，所以要去把握興趣點(diǎn)CPM價(jià)格的臨界點(diǎn)；
3、如價(jià)格臨界點(diǎn)不好把控，就以興趣點(diǎn)定向測試為前期測試，把握到精準(zhǔn)興趣點(diǎn)后在測試CPM價(jià)格會(huì)更靠譜，后期熟悉再兩者相結(jié)合才是最好的哦
4、興趣點(diǎn)—創(chuàng)意—寶貝—落地面，4點(diǎn)保持一致，叫賣合一
說了那么多了，是不是有感覺啦！那就馬上去看看報(bào)表和計(jì)劃設(shè)置需要修正，優(yōu)化設(shè)置后繼續(xù)投放看點(diǎn)擊成本的效果哦
測試目的小結(jié)：
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