玩淘寶嘛，修修圖片，耍耍文字，看看數(shù)據(jù)，侃侃顧客……
而耍耍文字這事，在很多人眼中，或許就是最沒有技術(shù)含量的。有人就說了，找度娘啊，CTRL+C和V，1分鐘輕松搞定100個備用詞，而PS一個字或許就要10分鐘……
太多的人議論標(biāo)題優(yōu)化，因為它可以帶來流量；太多的人看重圖片，因為它可以吸引顧客。而文案，總是有些尷尬，文案的地位比之圖片，就好似家化與野花之別。
興許是因為自己比較愛好文字，所以聽到有人說文字簡單，就心里有點酸。經(jīng)常忍不住反駁道：玩好了一字千金。
隨便在淘寶首頁找來幾個寶貝，他敢站上去秀出來，咱也直言不諱的來扯扯（嘿嘿）。
典型的復(fù)制來的，一句網(wǎng)絡(luò)用詞加上一句模仿阿芙就是精油，不是促銷詞，不是描寫產(chǎn)品特色，而且文字和奇異果也不大合適，至少我就沒見過吃奇異果一人一半的。
順便進去看看詳情頁文字：
簡單明了突出產(chǎn)品亮點，文字圖片配合不錯。
可有可無的水果常識，畢竟不是特殊產(chǎn)品，所以個人認(rèn)為可以不放或者放到后面去。
剛做淘寶的時候，很羨慕這種大幅描寫產(chǎn)品生長過程和公司的段子，可作為買家來講，這東西看著累，一般都不會去細(xì)看，浪費版面，還不如來幾張水果采摘的實景照。
暑假！我們也放“價”，配合圖片，與目標(biāo)人群、時間、促銷活動都結(jié)合的挺好，不過我覺得，愛他…時裝秀這三句就沒必要了，從視覺效果來說，還不如刪去然后把聚劃算幾個字放大，首頁展示嘛，吸引點擊就可以了。
這一類細(xì)節(jié)描述文案是值得使用的。
而這樣的細(xì)節(jié)描述是不敢茍同的。“輕如羽翼”這么大的四個字沒有給到買家任何信息 這樣的衣服輕不輕的并不是買家想了解的，都是常識啊，這衣服難道會有重的么，小字沒人看，大字沒起到作用，我覺得這就是失敗的作品。
調(diào)侃完了別人的文案，再來發(fā)泄下自己的想法。我常這么比喻，如果圖片是美人，文字就該是美人身上那層紗；如果圖片是那一件透明紗，那文字就該是穿這紗的美人。只有圖片文案虛實結(jié)合，方能相得益彰，兩相配合，才能施展誘惑之力，促進點擊、詢問、轉(zhuǎn)化……
從品牌代名詞、活動促銷詞和詳情描述詞來說說。品牌代名詞適合做品牌的賣家考慮，不多說，因為它意義很中大，但只要結(jié)合產(chǎn)品和企業(yè)文化整理出一句話，一直堅持推廣，然后深入人心就行。最應(yīng)該關(guān)注的還是活動促銷詞和詳情描述詞。
活動促銷詞：喊出口號，吸引眼球，引導(dǎo)點擊。
促銷詞都是精簡明了的，比如常用的包郵，特價，秒殺等等。如果是在主圖上或者標(biāo)題內(nèi)添加促銷詞，那就應(yīng)該是最精簡的，比如邪惡點的：狂擼6次只要6.9元。而活動中促銷文案應(yīng)該結(jié)合活動主題，活動內(nèi)容，產(chǎn)品特色，適用人群等來考慮，比如父親節(jié)的促銷活動，就可以分為大標(biāo)題和小標(biāo)題來完成文案編寫，大標(biāo)題可以是“父愛如山，底價感恩”，小標(biāo)題可以是“一個價錢，三份禮物”類似的，配合活動套餐內(nèi)容來完成整個文案。
詳情描述詞：突出賣點，點出細(xì)節(jié)，誘導(dǎo)買家。
用再大幅的文案來搭配圖片，最多也就顯示出做詳情頁用了點心思，實際上買家能看到的始終就幾個字。所以突出賣點，點出細(xì)節(jié)，才是最關(guān)鍵的。所以這要結(jié)合產(chǎn)品實際情況，提煉出幾句話就行了。
啰嗦一大堆，就是沒細(xì)說文案怎么寫是不是。其實你敢寫文案，那文案的基本要素應(yīng)該從度娘那里學(xué)了不少，而淘寶的文案，只要多用心去看看別人怎么寫，當(dāng)然，不是學(xué)習(xí)模仿他們，而是去批評，當(dāng)一個文案看到別人的文案能快速的進行批評時，那寫出一段好文案就不是那么難了。
總結(jié)一句話，用盡量少的文字去誘導(dǎo)買家，用批判的眼光去尋找詞匯。
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