2014淘寶嘉年華分會場報名已經開啟，招商規則規定，凡是參加活動的集市賣家都必須完成“收藏送店鋪紅包”的設置。那么店鋪紅包到底是什么，設置店鋪紅包有哪些注意事項，發放店鋪紅包又能得到哪些好處呢？以下，由商刻網為你解讀。
店鋪紅包是淘寶官方推出的一種店鋪營銷工具，僅限集市店鋪使用。與店鋪優惠券相同，店鋪紅包是一種抵值代金券，能起到刺激購買、提高轉化率和復購率等作用。
雖然店鋪紅包與店鋪優惠券有很多相似的地方，但是店鋪紅包也有自己的獨特之處。首先，店鋪紅包工具無需訂購，所有級別的淘寶賣家都可以免費使用。此外，店鋪紅包還支持“收藏送紅包”和“購后送紅包”等玩法，實現了紅包的自動發放，免去人工發放的麻煩。
理想中的雙十一活動應該是這樣進行的：
1）活動開始前就有很多買家收藏了你的店鋪或寶貝；
2）活動中購買轉化率高，成交額暴增；
3）活動之后有很多買家再次購買。
以上三個活動目標可以通過店鋪紅包的三種玩法實現，下面我們分別來看一下這三種玩法。
玩法一：收藏送紅包——引導收藏，促進成交
“收藏送店鋪紅包”是把紅包定向發送給收藏本店鋪或本店鋪寶貝的用戶。
這種玩法的作用有兩點：
第一，幫助做好大促預熱。刺激海量用戶在活動開始前收藏店鋪或寶貝，活動一開始，他們就會涌入店鋪。
第二，提高收藏轉化率。收藏店鋪的用戶得到紅包，會期待把紅包花出去，因此購買意愿大增。
玩法二：店鋪紅包——提升購買轉化率
店鋪紅包是全店通用的代金券，消費者在收藏夾、寶貝詳情頁、購物車等位置都能看到紅包信息。在大促期間，這種玩法給顧客“折上折”的感覺，可以達到刺激購買，提升轉化率的作用。
玩法三：購后送紅包——刺激復購
“購后送紅包”是把紅包定向發送給已經在店內完成購買的消費者，供消費者下次購買時使用。因為這種優惠券必須在下次購買時使用，因此可以做到積累老顧客和刺激復購的作用。
四、如何設置店鋪紅包
進入店鋪后臺，找到左側導航欄中的“店鋪營銷中心”選項，點擊進入營銷中心，并選擇“創建活動”，這樣就可以看到店鋪紅包的設置入口了。
1. 設置“收藏送紅包”
“收藏送紅包”包括11.11嘉年華版和日常版兩種。淘寶11.11嘉年華版“收藏送紅包”是參加淘寶雙11會場活動的先決條件，活動有效時間默認為11月4日至11月11日。買家領到這種紅包后，只能在11月11日當天使用。
日常版“收藏送紅包”可以自由設定紅包有效期（1-60日），而且必須選定一款店內商品作代言（讓買家快速了解店鋪主營風格）。
2. 設置“店鋪紅包”和“購后送紅包”
“店鋪紅包”和“購后送紅包”的設置頁面與“收藏送紅包—日常版”的設置頁面基本一致。區別在于，收藏送紅包的領取條件是收藏店鋪，店鋪紅包可以自由領取（每人限領一張同一批次的紅包），而購后送紅包的領取條件是購買店內商品。
1. 店鋪紅包的使用規則
店鋪紅包僅限在其發行店鋪使用，且對全店商品通用，每個訂單最多只能使用一個店鋪紅包，且要求訂單價格至少高于該紅包面額0.01元（不包含運費模板中的郵費），一個店鋪紅包不可拆分使用。
2. 店鋪紅包與其他促銷手段的疊加規則
店鋪紅包可與打折促銷、淘金幣，集分寶，支付寶現金紅包等促銷手段同時使用。但是不可與商品優惠券、店鋪優惠券同時使用。
3. 每家店鋪可以設置多少店鋪紅包？
同一賣家每次僅能設置1種面額的店鋪紅包，面額有5元、10元、20元、50元、100元、200元等五種可選。對5元、10元、20元面額的店鋪紅包，3鉆及3鉆以下信用等級賣家每次最多可以發行1000份，3鉆以上賣家每次設置最多可以發行2萬份；對50元、100元、200元三種面額的店鋪紅包，每次設置最多可以發行5萬元，無信用等級差別。
4. 每個買家能領取幾個店鋪紅包
每個買家對同一賣家設置的同一批次店鋪紅包只能領取一個；每個買家每天最多只能領取2個店鋪紅包（可以是同店），其他活動獎勵的店鋪紅包領取機會不計入此內。
5. 買家在哪里能看到店鋪紅包
在商品詳情頁，用戶的收藏夾、購物車里，在每個用戶的“我的淘寶”頁面（瀏覽過、已購買的店鋪紅包信息將精準推送到“我的優惠信息”欄里），在店鋪活動中心頁面，都會出現你的店鋪紅包的信息，最大范圍內覆蓋你的目標潛在用戶。
6. 店鋪紅包被領取光了，需要發布新的店鋪紅包，如何操作？
需要通過先“作廢”再“創建紅包“的方式來發布新的店鋪紅包，買家已經領取的店鋪紅包都依然有效。
店鋪紅包是刺激收藏、提升轉化率和促進復購的利器。對于11.11這樣的大促活動，店鋪紅包更是有著預熱活動和引爆銷量的重要作用。此外，”收藏送紅包“還是參加淘寶雙十一會場活動的必要入場券。所以，同學們應該抓緊掌握這個工具，贏在雙十一大促的起跑線上！
一、什么是店鋪紅包？
店鋪紅包是淘寶官方推出的一種店鋪營銷工具，僅限集市店鋪使用。與店鋪優惠券相同，店鋪紅包是一種抵值代金券，能起到刺激購買、提高轉化率和復購率等作用。
二、 店鋪紅包與店鋪優惠券的區別
雖然店鋪紅包與店鋪優惠券有很多相似的地方，但是店鋪紅包也有自己的獨特之處。首先，店鋪紅包工具無需訂購，所有級別的淘寶賣家都可以免費使用。此外，店鋪紅包還支持“收藏送紅包”和“購后送紅包”等玩法，實現了紅包的自動發放，免去人工發放的麻煩。
三、發放店鋪紅包能給雙十一活動賣家帶來哪些好處？
理想中的雙十一活動應該是這樣進行的：
1）活動開始前就有很多買家收藏了你的店鋪或寶貝；
2）活動中購買轉化率高，成交額暴增；
3）活動之后有很多買家再次購買。
以上三個活動目標可以通過店鋪紅包的三種玩法實現，下面我們分別來看一下這三種玩法。
玩法一：收藏送紅包——引導收藏，促進成交
“收藏送店鋪紅包”是把紅包定向發送給收藏本店鋪或本店鋪寶貝的用戶。
這種玩法的作用有兩點：
第一，幫助做好大促預熱。刺激海量用戶在活動開始前收藏店鋪或寶貝，活動一開始，他們就會涌入店鋪。
第二，提高收藏轉化率。收藏店鋪的用戶得到紅包，會期待把紅包花出去，因此購買意愿大增。
玩法二：店鋪紅包——提升購買轉化率
店鋪紅包是全店通用的代金券，消費者在收藏夾、寶貝詳情頁、購物車等位置都能看到紅包信息。在大促期間，這種玩法給顧客“折上折”的感覺，可以達到刺激購買，提升轉化率的作用。
玩法三：購后送紅包——刺激復購
“購后送紅包”是把紅包定向發送給已經在店內完成購買的消費者，供消費者下次購買時使用。因為這種優惠券必須在下次購買時使用，因此可以做到積累老顧客和刺激復購的作用。
四、如何設置店鋪紅包
進入店鋪后臺，找到左側導航欄中的“店鋪營銷中心”選項，點擊進入營銷中心，并選擇“創建活動”，這樣就可以看到店鋪紅包的設置入口了。
1. 設置“收藏送紅包”
“收藏送紅包”包括11.11嘉年華版和日常版兩種。淘寶11.11嘉年華版“收藏送紅包”是參加淘寶雙11會場活動的先決條件，活動有效時間默認為11月4日至11月11日。買家領到這種紅包后，只能在11月11日當天使用。
日常版“收藏送紅包”可以自由設定紅包有效期（1-60日），而且必須選定一款店內商品作代言（讓買家快速了解店鋪主營風格）。
2. 設置“店鋪紅包”和“購后送紅包”
“店鋪紅包”和“購后送紅包”的設置頁面與“收藏送紅包—日常版”的設置頁面基本一致。區別在于，收藏送紅包的領取條件是收藏店鋪，店鋪紅包可以自由領取（每人限領一張同一批次的紅包），而購后送紅包的領取條件是購買店內商品。
五、店鋪紅包的常見問題解答
1. 店鋪紅包的使用規則
店鋪紅包僅限在其發行店鋪使用，且對全店商品通用，每個訂單最多只能使用一個店鋪紅包，且要求訂單價格至少高于該紅包面額0.01元（不包含運費模板中的郵費），一個店鋪紅包不可拆分使用。
2. 店鋪紅包與其他促銷手段的疊加規則
店鋪紅包可與打折促銷、淘金幣，集分寶，支付寶現金紅包等促銷手段同時使用。但是不可與商品優惠券、店鋪優惠券同時使用。
3. 每家店鋪可以設置多少店鋪紅包？
同一賣家每次僅能設置1種面額的店鋪紅包，面額有5元、10元、20元、50元、100元、200元等五種可選。對5元、10元、20元面額的店鋪紅包，3鉆及3鉆以下信用等級賣家每次最多可以發行1000份，3鉆以上賣家每次設置最多可以發行2萬份；對50元、100元、200元三種面額的店鋪紅包，每次設置最多可以發行5萬元，無信用等級差別。
4. 每個買家能領取幾個店鋪紅包
每個買家對同一賣家設置的同一批次店鋪紅包只能領取一個；每個買家每天最多只能領取2個店鋪紅包（可以是同店），其他活動獎勵的店鋪紅包領取機會不計入此內。
5. 買家在哪里能看到店鋪紅包
在商品詳情頁，用戶的收藏夾、購物車里，在每個用戶的“我的淘寶”頁面（瀏覽過、已購買的店鋪紅包信息將精準推送到“我的優惠信息”欄里），在店鋪活動中心頁面，都會出現你的店鋪紅包的信息，最大范圍內覆蓋你的目標潛在用戶。
6. 店鋪紅包被領取光了，需要發布新的店鋪紅包，如何操作？
需要通過先“作廢”再“創建紅包“的方式來發布新的店鋪紅包，買家已經領取的店鋪紅包都依然有效。
店鋪紅包是刺激收藏、提升轉化率和促進復購的利器。對于11.11這樣的大促活動，店鋪紅包更是有著預熱活動和引爆銷量的重要作用。此外，”收藏送紅包“還是參加淘寶雙十一會場活動的必要入場券。所以，同學們應該抓緊掌握這個工具，贏在雙十一大促的起跑線上！
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本文來源： 11.11嘉年華，紅包到底怎么玩？
