開網(wǎng)店中商品三要素中商品圖片是排在第一位的。在商品的三要素中圖片之所以排在第一，是因為網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)具有獨特性。在實體店鋪中，顧客要判斷一個商品是不是他最終想要的，幾乎可以把人類的所有感覺器官都用上，望、摸、試、聞、嘗等。但是在網(wǎng)絡(luò)上購物只能用上視覺這一種感覺方式， 而網(wǎng)絡(luò)店鋪的網(wǎng)頁能提供給顧客進行視覺欣賞的也就只有圖片和文字。21世紀(jì)己經(jīng)進入了讀圖時代，而且相對于文字來說圖片更加直觀醒目，顧客往往更關(guān)注圖片而不是需要花時間閱讀的文字。所以對于一個商品的所有組成部分來說圖片是最重要的， 這一點無可爭議。

一張商品圖片的好壞，可以直接影響顧客是否會在店鋪中停留。下面就看看一些案例圖片吧。

第一組是海綿寶寶玩偶的商品的對比圖片。

在拍攝第一張圖片的時候比較用心，用了比較活潑明快的顏色做背景，光線也足夠亮，加上對商品進行了擺型，將海綿寶寶玩偶的可愛一面表現(xiàn)出來，在后期處理時在一張圖片中放了4張角度不同的圖片表現(xiàn)了海綿寶寶玩偶不同的姿態(tài)，最后還添加了一個顏色協(xié)調(diào)的邊框和一個可愛的水印，一個可愛、陽光、干凈的海綿寶貝玩偶躍然出現(xiàn)在顧客的面前，這樣的海綿寶寶玩偶才是顧客潛意識中想要的。

第二張圖片也是實物拍攝的，但是掌柜沒有在這張圖片上花心思。把海綿寶寶玩偶直接放在地板上拍攝，商品包裝也沒有拆開，現(xiàn)場光線很弱使得照片顯得灰暗。圖片拍攝后也沒進行任何后期處。在這樣的背景和光線條件下，圖片會給顧客一種商品不衛(wèi)生、來路不正的心理暗示，這樣的商品也不可能是顧客想要的。

當(dāng)顧客進入一家店鋪看到的是第一張圖片，我相信他一定有興趣繼續(xù)看下去，繼續(xù)查看這個寶貝的文字信息或者看看描述里還有沒有更多圖片可以欣賞，進而這個顧客也就會產(chǎn)生購買的欲望，圖片也就起到了推廣店鋪的目的。所以當(dāng)圖2-10中這樣的兩件商品放在顧客面前時，正常來說顧客都只會選擇購買第一張照片中的海綿寶寶玩偶。http://www.tbxt.com/

第二組是兩張山植夾心奶酪的商品對比圖片。

同樣的一種食品，不同的掌柜拍出來的圖片效果明顯不一樣，如圖所示，左圖給人的感覺就是干凈衛(wèi)生，讓人一看就有想吃的沖動。而右圖給人的感覺則恰怡相反，甚至不小心都會誤認(rèn)為是寵物食品。

從上面兩組照片的對比可以看出，左圖可以起到店內(nèi)推廣的作用，也就是可以為店鋪留住客人使其繼續(xù)關(guān)注其他信息，很好地起到了留住顧客 的效果。而兩張右圖本身沒有好的視覺效果，無法用圖片激發(fā)顧客的購買欲，從而起 不到店內(nèi)推廣的作用，這樣的圖片也就起不到店內(nèi)推廣的作用，這樣的圖片也就無法起到留住顧客的作用。由此可見，商品圖片的好壞對于店內(nèi)推廣的意義十分巨大。

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