一年一度的雙十一購物狂歡節(jié)又來啦，雙十一不僅是買家的盛宴，也是賣家的重要節(jié)日。較過去兩年不同， 今年的雙十一是阿里全集團(tuán)的雙十一，也是淘寶網(wǎng)今年后續(xù)最宏大的兩場活動之一。同時，雙十一的淘寶店鋪成交將作為參與到雙12活動中的一個重要參照。

■ 整體時間安排： ■ 主分會場玩法：

活動形式及要求：全場5折包郵、收藏送店鋪紅包、店鋪簽到送彩票、全場淘金幣、活動寶貝需要創(chuàng)建無線詳情頁，具體為：

1. 全場5折包郵：依然會采用全場五折包郵（偏遠(yuǎn)地區(qū)、港澳臺地區(qū)除外），且需要低于最近30天的拍下價格（特殊類目除外）；
2. 用戶收藏店鋪or寶貝送店鋪紅包：賣家需要使用店鋪紅包工具，金額￥5起，發(fā)放數(shù)量根據(jù)商家自身情況而定；
3. 店鋪簽到送彩票：淘寶提供店鋪簽到項，買家累計兩天訪問賣家店鋪簽到送彩票一注，活動期間每人限領(lǐng)一注；商家需成為彩票簽約商家，最少提供500注彩票；
4. 全場淘金幣：獲得主分會場資格的店鋪需全店鋪支持淘金幣抵扣，兌換比例賣家自行設(shè)置，兌換比例高者淘金幣會場會優(yōu)先推薦；
5. 活動寶貝需要創(chuàng)建無線詳情頁：為了提升無線端成交額，屆時會給親們提供一鍵轉(zhuǎn)換的工具，可方便賣家轉(zhuǎn)換寶貝，方便無線用戶購買寶貝。

■ 會場規(guī)模

此次總共將會有95個會場，其中1個主會場、20個行業(yè)分會場、74個行業(yè)分分會場；行業(yè)分會場明細(xì)如下：

此外，此次雙十一與以往各類大促有個非常大的區(qū)別點：為保證流量利用效率，體現(xiàn)公平公正，不同會場間會有賽馬晉級機(jī)制，順序為從低到高晉級，按會場從低到高依次為： 

行業(yè)分分會場樓層
行業(yè)分會場樓層
行業(yè)分會場海景房
主會場樓層
主會場海景房

√ 預(yù)熱期間，活動當(dāng)天都會以小時為單位進(jìn)行賽馬，全店加購金額高的店鋪將獲得優(yōu)先展示機(jī)會。
√ 店鋪成交越高，上會場的機(jī)會越多；反之則越少，甚至取消會場資格！

■ 活動資源
PC端和無線端的焦點圖、行業(yè)市場、 淘金幣、天天特價、店鋪試用、淘搶購、櫥窗推薦（對于成功入圍雙11主分會場的店鋪商品，將給予10個櫥窗的獎勵）、周末淘寶等。

■ 其它營銷工具支持
收藏夾、購物車、店鋪紅包、店鋪活動中心的各類營銷工具、心選、店鋪簽到送彩票、無線版詳情頁等各類提升轉(zhuǎn)化的工具會針對雙十一專門升級。

■ 招商規(guī)則
此次雙十一的招商規(guī)則將以《淘寶網(wǎng)營銷活動規(guī)則》為基礎(chǔ)，具體細(xì)則將會結(jié)合各個行業(yè)特點由各行業(yè)擬定。

■ 搜索支持
• 優(yōu)選商品：在本次雙11活動中，會繼續(xù)沿用以往的方式，參與會場報名、并審核通過的商品，會在搜索中被優(yōu)先推薦。
• 優(yōu)選賣家：擁有好商品、好服務(wù)、好成交的賣家也將被優(yōu)先考慮，如果曾經(jīng)是或者現(xiàn)在已經(jīng)是金牌賣家的店鋪也會有更多的展示機(jī)會，所以還沒有成為金牌賣家的店鋪請向金牌賣家看齊了。

■ 會場規(guī)則

• 報名主分會場的賣家必須遵守《淘寶網(wǎng)營銷活動規(guī)則》賣家資質(zhì)條件。
• 2014年1月1日起存在出售假冒商品違規(guī)的賣家禁止參加大促活動，包含因特殊情形的出售假冒商品違規(guī)0分處罰。
• 在雙十一過程中，對以下違規(guī)（包含但不限于）行為將實行全程監(jiān)控：出售假冒商品、虛假交易、欺詐、劣質(zhì)商品、虛假認(rèn)證、惡意作弊、不正當(dāng)競爭、擾亂正常交易安全和秩序等行為。如有違規(guī)行為出現(xiàn)，一經(jīng)核實，做違規(guī)商品下架、違規(guī)店鋪清退的實時處理。
• 會場中銷量以淘寶統(tǒng)計口徑為準(zhǔn)，作弊銷量將不計入排名統(tǒng)計，對于活動大促期間存在炒作銷量等作弊行為的賣家我們將嚴(yán)格處理，情節(jié)特別嚴(yán)重的將做清退大促活動處理。

■ 商品打標(biāo)
沒有入圍主分會場的賣家不要灰心，我們還會開放場外商品打標(biāo)，對于優(yōu)質(zhì)的或有特色的商品，我們也會主動邀請對應(yīng)的賣家來參與活動（請關(guān)注您的旺旺消息），如果您選擇參與，那這些商品也有機(jī)會被優(yōu)先推薦。

■ 提升流量玩法
• 櫥窗玩法：不管最終是否入圍會場，雙十一當(dāng)天店鋪成交額達(dá)到不同的成交額要求，將實時獎櫥窗（有效期至雙12當(dāng)天）。
• 店鋪簽到送彩票：商家需成為彩票簽約商家，最少提供500注彩票，買家累計簽到2天送彩票1注，活動期間每人限1注。

■ 提升轉(zhuǎn)化玩法

• 店鋪營銷中心：店鋪營銷中心匯集千萬流量玩法紅包、店鋪試用、店鋪特價等，活動當(dāng)天淘寶店鋪承接頁華麗上線。
• 收藏送店鋪紅包：場外賣家可通過設(shè)置店內(nèi)收藏送店鋪紅包，將收藏轉(zhuǎn)化為實實在在的訂單。“收藏送紅包-淘寶雙11版”即將上線，親們敬請期待。
• 詳情頁大促關(guān)聯(lián)營銷：賣家通過“心選”后臺，將店內(nèi)雙十一商品放置到詳情頁一區(qū)上，當(dāng)買家瀏覽店內(nèi)某個詳情頁時，即可看到雙十一商品。這樣做不僅能提高大促商品的曝光量，也為店鋪營造大促氛圍。

■ 手機(jī)端玩法

• 手機(jī)版詳情頁：場外賣家可以在賣家中心寶貝詳情編輯后臺中編輯手機(jī)端圖文詳情并進(jìn)行發(fā)布，提升買家在手機(jī)端對寶貝的購買瀏覽體驗。

《淘寶大促GPS導(dǎo)航手冊》里將會具體介紹報名要求、報名入口、大促期間的常見問題及需要做的各項準(zhǔn)備工作。“手冊”目前已經(jīng)開始進(jìn)入開發(fā)，預(yù)計十月初就會上線與大家見面，后續(xù)大家只要進(jìn)入手冊就可以一冊在手，大促無憂了。《淘寶大促GPS導(dǎo)航手冊》將于10月初正式上線，屆時小編將為大家提供鏈接入口。

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本文內(nèi)容整合網(wǎng)站：百度百科、知乎、淘寶平臺規(guī)則

本文來源： 重磅消息：淘寶網(wǎng)雙十一具體玩法出爐！