互聯網以及移動互聯網時代到來，為了在日新月異的浪潮中占據一席之地，傳統企業紛紛開展網絡營銷，并在線上與線下的整合營銷中積極布局，以此完善銷售渠道、打通商務鏈條、提升企業品牌價值。中國達能飲料市場副總裁陳奕穎在接受專訪時表示，整合營銷已經成為品牌塑造的重要環節，傳統企業要與消費者產生互動從而迎合他們的消費需求。

通過整合營銷迎合消費者

整合營銷是塑造品牌的重要環節，需要通過整合不同渠道和不同熱點與消費者產生互動。陳奕穎認為，這樣一來，除了能夠單方面傳播品牌信息外，還能引導消費者創造自己感興趣的內容和話題，實現熱點效應的循環推動效應。

此外，陳奕穎表示，在整合營銷過程中更值得關注的是通過不同媒體將品牌創意和概念傳播出去。以達能為例，達能在發展過程中，就是從最核心的營銷理念出發，以此確定用什么樣的方式讓創意概念得以在數字媒體上呈現，以及如何更好地迎合消費者。

近年來，隨著網絡營銷越來越普及，網絡化將成為營銷未來的趨勢，同時也成為品牌宣傳中至關重要的一部分。

對此，陳奕穎表示，不能將媒體簡單的區分為傳統媒體和新興媒體。她舉例，達能旗下的脈動品牌目標消費人群為18——25歲的年輕人，他們通常會在網絡上花費很多時間，因此在目標受眾所熟悉的媒體上發起互動是非常重要的事情。

傳統企業如何利用互聯網


陳奕穎表示，像飲料這種沖動購買的品類，與以手機為主的移動端以及LBS有很多深層次結合的可能性，但還需要慢慢探索。
雖然傳統企業來說生產的是實體物品，但目標消費者的購買習慣以及購買偏好多是在虛擬的環境下產生的，因此在不同的媒體環境中與消費者進行互動，可以有效促使他們了解品牌，甚至完成購買行為。

與此同時，陳奕穎還提到，傳統企業并不只是把互聯網當做營銷的工具和渠道，更多的是把它當做與消費者共通的方式。

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本文來源： 達能飲料陳奕穎：傳統企業如何實現整合營銷