這標(biāo)題并不是嘩眾取寵，我有我的觀點(diǎn)。微博140字說不清道不明的，特撰文加以闡述。
我認(rèn)為營(yíng)銷就是“賣產(chǎn)品”，而有的人認(rèn)為營(yíng)銷就是宣傳品牌。這兩種觀點(diǎn)都沒有錯(cuò)。但是當(dāng)我們想銷售產(chǎn)品卻將資源用在宣傳品牌的平臺(tái)上，那就犯了“南轅北轍”的錯(cuò)誤。
就拿現(xiàn)在被營(yíng)銷人士津津樂道的“杜蕾斯微博營(yíng)銷事件”來(lái)說，也沒看人家杜蕾斯整天在微博上吆喝著賣套子啊。杜蕾斯所做的一切也不過是為了宣傳品牌，現(xiàn)階段只是一個(gè)“營(yíng)”，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到“銷”的地步。或許通過這么多微博營(yíng)銷動(dòng)作，可以間接帶來(lái)銷售，但是數(shù)據(jù)又該怎樣統(tǒng)計(jì)？
強(qiáng)如facebook，如果想利用現(xiàn)有的平臺(tái)資源從社交平臺(tái)轉(zhuǎn)型做社會(huì)化電子商務(wù)，在我們看來(lái)，那簡(jiǎn)直是水道渠陳的事情，但是臉譜一直沒有相關(guān)的動(dòng)作，目前也是僅靠廣告來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收。
回到正題，為什么我會(huì)說微博營(yíng)銷是一場(chǎng)華麗的騙局。當(dāng)許多人跟風(fēng)去做一件事情的時(shí)候，因?yàn)榍懊嬗幸粋€(gè)被已經(jīng)成功的人無(wú)限夸大的“餡餅”，我們都想上前去咬一口，但最后卻發(fā)現(xiàn)所謂的“餡餅”不過是一個(gè)“陷阱”。
微博是一個(gè)浮躁的場(chǎng)所，這里催生了很多“技巧”，比如騙粉、刷粉、門事件、刷上幾萬(wàn)幾十萬(wàn)的粉絲然后扯個(gè)大旗，通過各種渠道來(lái)拉廣告等等現(xiàn)象層出不窮，相信有志于“微博營(yíng)銷”的賣家都深受其擾。
浮躁是一個(gè)原因，但更重要的原因還是消費(fèi)者的習(xí)慣問題。我們想當(dāng)然地認(rèn)為，有微博的就一定有淘寶帳號(hào)或者其它購(gòu)物平臺(tái)的帳號(hào)，粉絲看到我們發(fā)布的產(chǎn)品廣告就會(huì)點(diǎn)擊鏈接進(jìn)店購(gòu)買。這只能是我們的幻想，這是大多數(shù)準(zhǔn)備搞或者正在搞微博營(yíng)銷賣家的幻想。
現(xiàn)實(shí)就是，玩微薄的不一定有淘寶帳號(hào)或其它購(gòu)物平臺(tái)的帳號(hào)——有淘寶帳號(hào)或其它購(gòu)物平臺(tái)的帳號(hào)卻不一定從你微博廣告進(jìn)店購(gòu)買——你發(fā)布的微 博廣告不一定有刺激”準(zhǔn)買家“沖動(dòng)購(gòu)物的效果——有淘寶帳號(hào)或其它購(gòu)物平臺(tái)帳號(hào)的粉絲不一定每次購(gòu)物都在微博尋找產(chǎn)品，這個(gè)習(xí)慣的培養(yǎng)不是你一個(gè)人也不是 幾個(gè)人能夠完成的，即使是微博平臺(tái)本身也很難培養(yǎng)這種上微博、上社區(qū)購(gòu)物的習(xí)慣，譬如facebook。
綜上所有“不一定”的因素，如果你還是認(rèn)為微博營(yíng)銷能幫你“賣產(chǎn)品”，那么它就是一場(chǎng)華麗的騙局；如果你只想通過這種渠道來(lái)宣傳品牌，雖然很難，但也不是不可能，在以內(nèi)容為王道的微博平臺(tái)，憑著層出不窮出色的創(chuàng)意，用微博來(lái)培養(yǎng)“準(zhǔn)買家”帶來(lái)間接銷售，還是很有未來(lái)的。
我堅(jiān)持我的觀點(diǎn)，請(qǐng)盡情拍磚。微博現(xiàn)在是野蠻時(shí)代，原始社會(huì)，他是會(huì)進(jìn)化的，未來(lái)我不知道它會(huì)變成怎樣，至少目前它是浮躁無(wú)比而不適合浪費(fèi) 你的寶貴精力的。還是那句話：當(dāng)許多人跟風(fēng)去做一件事情的時(shí)候，因?yàn)榍懊嬗幸粋€(gè)被已經(jīng)成功的人無(wú)限夸大的“餡餅”，我們都想上前去咬一口，但最后卻發(fā)現(xiàn)所 謂的“餡餅”不過是一個(gè)“陷阱”。
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