最近幾年，電子商務(wù)強(qiáng)勢崛起，尤其以淘寶、天貓為代表的電商企業(yè)龍頭屢屢創(chuàng)下令人嘆為觀止的業(yè)績。那么這些業(yè)績從何而來呢？除了推廣引流，視覺營銷就是這些業(yè)績的”罪魁禍?zhǔn)?rdquo;。
什么是視覺營銷
視覺營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷中吸引客戶，實現(xiàn)成交銷售的一種市場手段，最早主要出現(xiàn)在一些線下終端賣場，通過展廳陳列、商品畫報展示，對光顧的買家客戶進(jìn)行視覺攻勢，啟到傳達(dá)商品信息傳達(dá)以及品牌文化傳播的作用。
視覺營銷在淘寶店鋪中的作用
在網(wǎng)絡(luò)上，特別是淘寶天貓類電商的崛起，視覺營銷改變了原來的一些”成分”，進(jìn)行了更細(xì)化。我個人理解來說，就是”淘寶賣家利用文字、寶貝、色彩等組合成圖像，展示在淘寶首頁、分類頁、直通車廣告上，而瀏覽的買家會受到這個圖像帶來的極富吸引力的視覺沖擊，從而進(jìn)行關(guān)注，繼而點擊該圖片進(jìn)入賣家淘寶店鋪瀏覽，最終實現(xiàn)下單、成交“。
如上圖所示，這個廣告圖像就是很好的視覺營銷案例，能夠很好的啟到為店鋪引流的作用。
那么是不是視覺營銷就只是引流呢？當(dāng)然不是，當(dāng)淘寶賣家推廣引流后，造成最終下單轉(zhuǎn)化率的，很大程度也依賴視覺營銷，不管是寶貝詳情頁還是店鋪裝修效果，都能夠給買家?guī)砹己玫捏w驗，如下圖所示。
如果是你，同寶貝、價格相差不大的情況下，你會選擇在哪里購買呢？
當(dāng)然，除了視覺因素外，價格、寶貝信息介紹等各方面也是造成買家下單購買的原因，作為淘寶賣家應(yīng)該多方面促成轉(zhuǎn)化率的提升，而不能盲目打造單一的”效果”。
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本文來源： 淘寶店鋪裝修——認(rèn)識視覺營銷
