淘寶直通車全面改版，除首次增加關(guān)鍵詞相關(guān)程度、圖片創(chuàng)意、買家體驗等判斷標(biāo)準(zhǔn)外，定向推廣也同期上線。

淘寶直通車定向推廣是繼搜索推廣之后的精準(zhǔn)推廣方式。建立在淘寶網(wǎng)龐大的數(shù)據(jù)庫上，通過多維度人群定向技術(shù)，鎖定目標(biāo)客戶，根據(jù)潛在買家的瀏覽和購買習(xí)慣、網(wǎng)頁內(nèi)容，由淘寶直通車自動匹配出相關(guān)度較高的寶貝，并結(jié)合出價進行展現(xiàn)，更精準(zhǔn)的迎合潛在買家需求，并由淘寶直通車自動匹配出相關(guān)度較高的寶貝，并結(jié)合出價進行展示，更精準(zhǔn)的迎合潛在買家需求，定向推廣幫助商家有更多的展現(xiàn)機會，同時讓消費者有更多的購物選擇。

這次新版上線定向推廣功能優(yōu)化上線將帶來以下變化：

1、展現(xiàn)形式的變化。

在定向推廣的展示位置上，將會升級成二跳的展現(xiàn)形式。

之前，點擊這些位置上的某個寶貝，直接進入寶貝詳情頁；

升級后，點擊這些位置上的某個寶貝，將會進入一個寶貝集合頁（該寶貝將會展現(xiàn)在二跳頁的第一個位置）。

2、扣費頁面的變化：

之前是一跳點擊扣費；升級后，一跳點擊不扣費，二跳頁的點擊產(chǎn)生扣費。

3、淘寶直通車后臺數(shù)據(jù)報表的變化：

①定向推廣的展現(xiàn)量相對升級之前會有下降，流量其實沒有減少，是因為展現(xiàn)量統(tǒng)計方式的變更。

②定向推廣的點擊率相對升級之前會有提升，因為流量沒變，但是展現(xiàn)量的統(tǒng)計方式變更，造成展現(xiàn)量降低，那么點擊率就會相應(yīng)的提升。

下面給大家詳細介紹所有的變化：

1、展現(xiàn)形式的變化。

定向的展現(xiàn)位置主要有：淘寶網(wǎng)/阿里旺旺/每日焦點掌柜熱賣、淘寶網(wǎng)/我的淘寶/已買到的寶貝、淘寶網(wǎng)/我的淘寶/收藏列表頁、淘寶網(wǎng)/我的淘寶/已買到的寶貝-物流等等。

在定向推廣的展示位置上，將會升級成二跳的展現(xiàn)形式。之前，點擊這些位置上的某個寶貝，直接進入寶貝詳情頁；升級后，點擊這些位置上的某個寶貝，將會進入一個寶貝集合頁（該寶貝將會展現(xiàn)在二跳頁的第一個位置）。

之前的一跳邏輯：

升級后的二跳邏輯：

2、扣費頁面的變化：

之前是一跳點擊扣費；升級后，一跳點擊不扣費，二跳頁的點擊產(chǎn)生扣費。

排序邏輯和扣費方式不變化，按照用戶的興趣給用戶推薦想要的寶貝，用戶在二跳寶貝集合頁上的點擊扣費不超過您在定向上的出價。

3、直通車后臺數(shù)據(jù)報表的變化：

所有與定向相關(guān)的報表都會發(fā)生對應(yīng)數(shù)據(jù)的變化。

①定向推廣的展現(xiàn)量相對升級之前會有下降。流量其實沒有減少，是因為展現(xiàn)量統(tǒng)計方式的變更。

之前展現(xiàn)量偏高，是因為將寶貝在一跳位置上的展現(xiàn)量計入報表；升級后，將不在計算寶貝在一跳頁面上的展現(xiàn)量， 報表數(shù)據(jù)，將會實際記錄在二跳頁面上展現(xiàn)的寶貝的展現(xiàn)量。所以不同的統(tǒng)計方式，將會導(dǎo)致升級后，您在后臺報表看到的展現(xiàn)量會有降低的誤覺。

②定向推廣的點擊率相對升級之前會有提升，因為流量沒變，但是展現(xiàn)量的統(tǒng)計方式變更，造成展現(xiàn)量提升，那么點擊率就會相應(yīng)的提升。點擊率=展現(xiàn)量/點擊量。流量沒變，但是展現(xiàn)量下降了，所以點擊率會有提升。

Q&A：

Q:：什么叫一跳，什么叫二跳？

A:一跳形式，就是點擊推廣位置上的一個寶貝直接進入到寶貝詳情頁。

二跳形式，就是點擊推廣位置上的一個寶貝，會進入到一個很多寶貝的集合頁，在集合頁面上再次點擊寶貝，才進入到該寶貝的詳情頁。

Q:這樣的二跳展現(xiàn)形式那我的扣費是不是有變化？

A:產(chǎn)生扣費的頁面發(fā)生了變化，但是扣費邏輯不變。之前一直都是一跳頁面直接點擊產(chǎn)生扣費，升級之后，點擊一跳寶貝不扣費，進入到二跳頁面，再次點擊才產(chǎn)生扣費。扣費的價格不超過您在定向上的出價。

Q:接了二跳頁面，那不是等于我把我的流量無條件分給了其他賣家么對我有很大的損失啊

A:不是。如果你的寶貝被一跳點擊了，二跳頁面中雖然你的寶貝下面出現(xiàn)了類似的其他寶貝，但是你的寶貝是在最上面優(yōu)質(zhì)的位置，點擊率是相對可能會高的。而且當(dāng)其他掌柜的寶貝展現(xiàn)在主區(qū)的時候，你的寶貝表現(xiàn)好的話，也可以展現(xiàn)在下面位置，共享其他掌柜的流量，相當(dāng)于互幫互利的概念。

Q:為什么我的展現(xiàn)量掉了這么多？

A:因為展現(xiàn)量的計算方法升級了，之前是直接記錄的一跳的展現(xiàn)量，現(xiàn)在寶貝都展現(xiàn)在二跳頁面，所以現(xiàn)在記二跳的展現(xiàn)量。一跳的展現(xiàn)量x一跳點擊率=二跳現(xiàn)量。所以其實流量是沒有發(fā)生任何變化，只是計算方法變更了。才會出現(xiàn)展現(xiàn)量對比之前貌似下降的感覺。

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本文來源： 淘寶直通車-定向推廣4.16上線