為了更好的研究展會網(wǎng)站推廣這個話題，本篇將從如下四個方面進行論述
“展會經(jīng)濟的重要性”
“展會網(wǎng)站在展會經(jīng)濟中的地位”
“展會網(wǎng)站推廣與其他網(wǎng)站推廣的特殊性”
“展會網(wǎng)站推廣的創(chuàng)新”
展會活動作為一種產(chǎn)業(yè)，在整個宏觀經(jīng)濟體系或區(qū)域經(jīng)濟體系中起到主導(dǎo)支柱作用，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成為經(jīng)濟市場競爭力的主要代表，在我國，無論是作為首都的北京，東北的大連，長江出海口的上海，還是南部開放城市深圳，西北地區(qū)的重要商貿(mào)口岸西安，展會產(chǎn)業(yè)都呈蓬勃發(fā)展之勢，并給當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟帶來不可限量的商機。展會經(jīng)濟的大力發(fā)展帶動了諸多展會的召開。而這些展會都毫不猶豫的將網(wǎng)絡(luò)作為推廣自己的首選平臺!
大量展會網(wǎng)站也隨之如雨后春筍般出現(xiàn)。根據(jù)筆者的調(diào)查，目前國內(nèi)比較成熟的展會每年在一千多場以上!大多數(shù)展會都有自己的官方網(wǎng)站!作為展會在網(wǎng)絡(luò)中的最重要平臺，各個展會的官方網(wǎng)站都承擔(dān)著非常重要的職責(zé)!
首先，展會網(wǎng)站作為一個官方機構(gòu)，要及時的發(fā)布各類與展會相關(guān)的新聞，公布展會最新動態(tài)。
其次，展會網(wǎng)站承擔(dān)著招展的重任，眾所周知，展會的主要的參與者是參展商，向參展商推廣并宣傳!展會網(wǎng)站承擔(dān)著招商的重任!
第三，為了使更多的人關(guān)注展會，參與到展會中來，展會網(wǎng)站還要面向展會的潛在參觀者做大量的推廣宣傳工作!并接受在線預(yù)訂參觀的智能!
展會網(wǎng)站的推廣對象主要是企業(yè)目標客戶，相較于其他網(wǎng)站的推廣，此類網(wǎng)站的推廣有非常大的特殊性!
第一：展會都是針對特定行業(yè)進行的。因此展會網(wǎng)站推廣必須針對特定的行業(yè)，其目標之一就是向該行業(yè)內(nèi)的企業(yè)進行宣傳告知!
第二：會網(wǎng)站主要是展會信息的發(fā)布平臺，與展會無關(guān)的行業(yè)新聞不能在網(wǎng)站上放置過多。
第三：展會網(wǎng)站的頁面一般都較為簡單，網(wǎng)站的層次一般都保持在三級!
第四：展會網(wǎng)站的權(quán)重一般都較高!很多展會網(wǎng)站都采用了org的域名。相較其他域名，展會網(wǎng)站的域名具備較高的權(quán)重!
第五：一個展會一般只有一個官方網(wǎng)站，展會網(wǎng)站的識別度很高!
針對展會網(wǎng)站的這些特點，我們在做網(wǎng)站的推廣的過程中，就必須針對這些特殊因素進行研究，提煉出有效的方法，并持續(xù)創(chuàng)新!
展會網(wǎng)站推廣的五大創(chuàng)新：
第一，站內(nèi)專題策略：因為展會網(wǎng)站無法通過大量的長尾關(guān)鍵詞獲取流量，而且展會網(wǎng)站本身也不適合發(fā)布于展會無關(guān)的信息!解決的辦法是針對較高指數(shù)的長尾關(guān)鍵詞建立專題!如竹制品展覽會，竹纖維品牌是一個較高指數(shù)的關(guān)鍵詞，我們可以建議專題頁面，來收集與竹纖維品牌相關(guān)的文章!通過這些文章的聚合提高專題頁面的權(quán)重，從而獲得較高的排名，吸引流量!一般建議，站內(nèi)專題要保持在10個以內(nèi)，每個專題的文章數(shù)量不應(yīng)少于10篇!
第二，媒體合作策略：對展會網(wǎng)站而言，這是非常有效的推廣方法。媒體合作的對象一般都是行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的平臺。以竹制品為例，竹制品網(wǎng)站可以與新浪家居、太平洋家居、中國建材網(wǎng)、網(wǎng)易家居等大型門戶網(wǎng)站的欄目進行合作!一般而言，展會網(wǎng)站需要為合作媒體提供展會會刊廣告，媒體展位。以及在所有的宣傳資料上將該媒體列為媒體合作伙伴!而媒體則承諾給展會網(wǎng)站一個圖片鏈接，以及接受一定數(shù)量的軟文發(fā)布!
第三，郵件營銷策略：展會網(wǎng)站的推廣重點是企業(yè)網(wǎng)站，這些企業(yè)一般都會在網(wǎng)上發(fā)布自己的信息，建立各類貿(mào)易平臺。因此，通過各類平臺收集企業(yè)郵箱，或者利用網(wǎng)站原有的郵件數(shù)據(jù)庫按期向目標企業(yè)發(fā)送展會信息!
第四，問答平臺、論壇、微博推廣策略：針對所在行業(yè)，企業(yè)或消費群體關(guān)心的問題，在各類問答平臺積極回答，建立專家形象!到目標參展商、參觀商或者行業(yè)論壇發(fā)布于展會最新的信息，在論壇進行廣泛的互動!同時開通官方微薄，通過微博平臺來展開深度推廣!
第五，競價排名：很多會展網(wǎng)站都沒有開通競價排名，這里必須提出，競價排名策略對與會展網(wǎng)站的推廣來說非常有效!應(yīng)該加強研究!
最后，上海竹博會總結(jié)：展會網(wǎng)站的推廣一定要把關(guān)注點始終放在目標客戶的需求和創(chuàng)新推廣策略上,只有在不斷了解目標企業(yè)需求的基礎(chǔ)上提出有創(chuàng)意的推廣策略，才會有好的效果!
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本文來源： 展會網(wǎng)站如何做好推廣
