作為飲料界已經(jīng)蔚然成風(fēng)的“包裝瓶”營(yíng)銷鼻祖， 可口可樂(lè) 自 2013 年首次在澳大利亞把人名印到瓶子上后，接連在不同市場(chǎng)推出過(guò)“昵稱瓶”、“自拍瓶”、“歌詞瓶”、“臺(tái)詞瓶”、“紋身瓶”、“拉花瓶”、“表情瓶”……完全是停不下來(lái)的節(jié)奏，今年又有新花樣了。
　　在相對(duì)新興的羅馬尼亞市場(chǎng)， 可口可樂(lè) 推出了一款 “Festival Bottle”，通過(guò)和當(dāng)?shù)刈钍⒋蟮南募疽魳?lè)節(jié)合作，打進(jìn)年輕人市場(chǎng)。
　　McCann 布加勒斯特辦公室為 可口可樂(lè) 設(shè)計(jì)了 8 款不同造型的腕帶，消費(fèi)者購(gòu)買可樂(lè)后可以從包裝上取下腕帶，用 可口可樂(lè) App 掃描條形碼，贏取音樂(lè)節(jié)的入場(chǎng)門票。
　　所謂音樂(lè)節(jié)必不可少的元素，腕帶幾乎是人手一根的配置。 可口可樂(lè) 在羅馬尼亞全國(guó)投放了 100 萬(wàn)瓶 “Festival Bottle”，據(jù)說(shuō)在頭一個(gè)月獲得了超過(guò) 11.7 萬(wàn)的單次消費(fèi)人數(shù)，銷量上升了 11%，觸及 75% 的羅馬尼亞青少年。
　　在羅馬尼亞這樣相對(duì)新興的可樂(lè)市場(chǎng)而言，你能看到 McCann 的廣告風(fēng)格也接近于“一字一句寫出來(lái)讓你明白”的大白話風(fēng)格，把營(yíng)銷計(jì)劃和效果數(shù)據(jù)通過(guò)粗體字展示在畫(huà)面中央。
　　有個(gè)比較夸張的數(shù)據(jù)是，McCann 聲稱在營(yíng)銷活動(dòng)前 40% 的羅馬尼亞青少年沒(méi)喝過(guò) 可口可樂(lè) ，但他們都會(huì)去特蘭西瓦尼亞的 Untold Festival(歐洲最主要的音樂(lè)節(jié)之一)。往前翻一下前兩年 可口可樂(lè) 在羅馬尼亞市場(chǎng)的營(yíng)銷思路，也主要和音樂(lè)節(jié)有關(guān)。
　　至于已經(jīng)很熟悉“包裝瓶”玩法的中國(guó)市場(chǎng)，今年主要通過(guò)年初簽下的品牌代言人鹿晗帶貨。
　　 可口可樂(lè) 官方微博在昨天把頭像換成了帶有“鹿角”的可樂(lè)瓶蓋，并預(yù)告首個(gè)鹿晗 可口可樂(lè) 快閃店開(kāi)張，其實(shí)就是把 7-Eleven 常熟路店改造了一下。
　　在門臉上可以看到明顯的鹿晗主題裝飾，連門牌號(hào)都用鹿角裝點(diǎn)了一番。在這里購(gòu)買 可口可樂(lè) 今夏推出的“秘語(yǔ)瓶”可以贈(zèng)送鹿晗明信片。投進(jìn)門口那個(gè)裝飾有鹿角的紅色郵筒，據(jù)說(shuō)可以把明信片寄給鹿晗。
　　目前全國(guó)就只有這一家快閃店，但今年 可口可樂(lè) 在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的夏日營(yíng)銷肯定會(huì)以鹿晗為重頭戲，主推帶鹿角的可樂(lè)、鹿晗簽名照、鹿角拎包.......接下來(lái)你很可能在全國(guó)的便利店看到這些商品。
　　鹿晗目前在新浪微博的粉絲數(shù)量是 3249 萬(wàn)，去年鹿晗過(guò)生日的時(shí)候曾經(jīng)引發(fā)過(guò)品牌聯(lián)動(dòng)大狂歡，無(wú)論是在線上還是三次元生活中，這位小生的人氣都不容小覷。只能說(shuō)， 可口可樂(lè) 今年的夏日營(yíng)銷做的有點(diǎn)貴啊……

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