中近年來(lái)眾多營(yíng)銷(xiāo)理念的進(jìn)展、凝練和升華；是促使企業(yè)開(kāi)辟?gòu)V闊市場(chǎng)，獲取增值效益的馬達(dá)；是連接傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)，又引領(lǐng)和改造傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的一種可取形式和有效方法；是用信息化技術(shù)進(jìn)行的全部營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)；是提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)能力的一把金鑰匙！
　　特別是，當(dāng)電子商務(wù)的整體環(huán)境尚不是十分成熟的情況下， 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 將是廣大企業(yè)、營(yíng)銷(xiāo)組織，特別是中小企業(yè)進(jìn)軍電子商務(wù)的切入點(diǎn)。　
　　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，推動(dòng)了 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 理念的發(fā)展。特別是由于互聯(lián)網(wǎng)改變一切的巨大作用，和現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理念的成功實(shí)踐，使新的營(yíng)銷(xiāo)理念層出不窮。因此， 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 理念，成了一些咨詢(xún)網(wǎng)站咨詢(xún)的重點(diǎn)，和發(fā)財(cái)?shù)臋C(jī)會(huì)。盡管在電子商務(wù)的咨詢(xún)中也有類(lèi)似的情況，但相對(duì)而言， 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 的咨詢(xún)培訓(xùn)中，這種現(xiàn)象就更加嚴(yán)重。
　　由于我國(guó)營(yíng)銷(xiāo)人員的隊(duì)伍龐大。很多人面對(duì)著由傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)向 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 的轉(zhuǎn)型。市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)，商機(jī)的誘惑，使相當(dāng)一批 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 咨詢(xún)網(wǎng)站“火”了起來(lái)。登載了許多相關(guān)的文章。這其中，有成功的科學(xué)探索，有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的階段總結(jié)，有難得的一孔之見(jiàn)，當(dāng)然也有刻意的獵奇出新，更有不負(fù)責(zé)任的“概念抄作”。某些咨詢(xún)公司看中了其中的商業(yè)機(jī)會(huì)，或是把那些似是而非的東西信手載來(lái)，躉了就賣(mài)，或是打著種種誘人的光環(huán)，胡咨亂詢(xún)。著實(shí)誤人子弟。
　 因此，對(duì) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 中的一些模糊概念應(yīng)該予以澄清。有關(guān) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 的種種說(shuō)法概括起來(lái)有以下幾種：
　 有的說(shuō)： 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 是“虛擬營(yíng)銷(xiāo)”；
　 有的說(shuō)： 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 就是網(wǎng)址推廣；
　 有的說(shuō)：網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)即網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)傳播和網(wǎng)址宣傳；
　 有的說(shuō)： 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 是一種以消費(fèi)者為導(dǎo)向，強(qiáng)調(diào)個(gè)人化的營(yíng)銷(xiāo)方式；
　 有的說(shuō)： 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 就是整合營(yíng)銷(xiāo)；
　 有的說(shuō)： 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 就是一對(duì)一營(yíng)銷(xiāo)；
　 有的說(shuō)： 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 就是直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)； 　　……
　　類(lèi)似的說(shuō)法還有很多、很多。但是，所有這些說(shuō)法，都沒(méi)有抓住 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 的核心和本質(zhì)，沒(méi)有跳出傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)理念的思維模式。更沒(méi)有深刻的認(rèn)識(shí) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 對(duì)于提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力，解放生產(chǎn)力的重要作用；因此，對(duì)于以上種種說(shuō)法，我們應(yīng)該重新的加以審視和研究。網(wǎng)址推廣不是 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 的核心
網(wǎng)址推廣曾被認(rèn)為是 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 最基本的職能之一。在幾年前，甚至有人認(rèn)為“ 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 就是網(wǎng)址推廣”。他們的理由是：網(wǎng)站所有功能的發(fā)揮都要以一定的訪(fǎng)問(wèn)量為基礎(chǔ)，所以，網(wǎng)址推廣是 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 的核心工作。甚至有人認(rèn)為：只要可以將網(wǎng)址登錄到雅虎網(wǎng)站并保持排名比較靠前， 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 的任務(wù)就算基本完成，就意味著 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 已經(jīng)取得了成功。
　 這種看法是不正確的。
　網(wǎng)址推廣只是 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 的一種手段。而不是 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 的目的。更不是 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 的全部。網(wǎng)址推廣只是在營(yíng)造 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 的環(huán)境氛圍。把網(wǎng)址推廣當(dāng)做 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 的全部是一種“霧中 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 觀”。
是注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代的一種觀念。對(duì) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 是一種誤導(dǎo)。
我們之所以叫它“霧中 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 觀”。就是因?yàn)椋撼诌@種觀點(diǎn)的人，尚在云霧山中，未識(shí)廬山真面目。根本沒(méi)有認(rèn)識(shí)和把握 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 的功能和作用，運(yùn)作方法和特點(diǎn)。把網(wǎng)址推廣看成一個(gè)決定一切的東西，否定了 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 的豐富內(nèi)涵，不僅在認(rèn)識(shí)上是片面的。在實(shí)踐中也是站不住腳的。試想，一個(gè)沒(méi)有商氣的網(wǎng)站，你拼了命去推廣，也是推廣不來(lái)客戶(hù)的。即便這次把人家引進(jìn)來(lái)，人家也是扭頭就走。因?yàn)椋倘俗杂缮倘说难酃狻](méi)有商氣的網(wǎng)站，商人是不進(jìn)的。沒(méi)有客戶(hù)資源，沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)主體， 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) ，何以開(kāi)展？
　應(yīng)該說(shuō)，在 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 中，特別是在網(wǎng)站建立的初期，用一定的力量去做好網(wǎng)址的推廣工作是必要的，但是，網(wǎng)址推廣不是也不可能是 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 的核心。
企業(yè)建設(shè)商務(wù)網(wǎng)站不是要養(yǎng)一個(gè)大花瓶。是要開(kāi)拓市場(chǎng)，尋找商機(jī)，銷(xiāo)售產(chǎn)品，獲取經(jīng)濟(jì)效益。豬八戒開(kāi)粥廠(chǎng)，混個(gè)熱鬧是不行的。
再說(shuō)，即使功能最強(qiáng)的搜索引擎也只能檢索到全部網(wǎng)頁(yè)的大約14%到16%。顯然，僅僅依靠搜索引擎推廣網(wǎng)址，根本無(wú)法取得令人滿(mǎn)意的效果。把全部的希望和寄托都放在搜索引擎上，是相當(dāng)一批營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站“只見(jiàn)網(wǎng)頁(yè)建，不見(jiàn)定單來(lái)”的一個(gè)重要的原因。

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