平時，經(jīng)常有來自企業(yè)的朋友會問我如何做好 搜索 營銷，我通常會反問他們一個問題：您具體是想做 搜索 營銷，還是 搜索 引擎營銷？

“這有什么不一樣嗎？”客戶經(jīng)常會張大了嘴巴，顯得極為詫異。

當(dāng)然不一樣！

搜索 營銷利用的是 搜索 引擎處理技術(shù)， 搜索 引擎營銷使用的是 搜索 引擎平臺。而企業(yè)所通常采用的 搜索 排名， 搜索 競價等手段，嚴(yán)格意義上屬于 搜索 引擎營銷。

據(jù)統(tǒng)計，就中國 搜索 營銷市場發(fā)展情況來看，在2003年到2009年間，從事 搜索 營銷市場上的中小公司不勝枚舉，它們?yōu)閿?shù)以萬計的中小企業(yè)提供“在 搜索 引擎上如何更有效率地投入廣告”的服務(wù)。

盡管如此，企業(yè)在投身于轟轟烈烈的 搜索 營銷大潮之后，依然會對“什么是 搜索 營銷？”等這類簡單的問題而愕然。這其中體現(xiàn)出我們在 搜索 營銷認(rèn)知中的盲區(qū)，更折射出 搜索 營銷行業(yè)規(guī)范性不強(qiáng)的現(xiàn)狀。而對于一個行業(yè)而言，擁有一個全行業(yè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范，不僅可以使整個行業(yè)更加的規(guī)范與成熟，同時也有利于促進(jìn)人們對行業(yè)的認(rèn)知和了解。

搜索 營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷的一個重要的方面。據(jù)美國權(quán)威顧問公司IMTStrategies的調(diào)查結(jié)果顯示： 搜索 引擎在引導(dǎo)用戶達(dá)到企業(yè)站點(diǎn)的比例數(shù)占到了85%，而自由沖浪、口碑宣傳以及報紙、電視等媒體所帶來的客戶量僅有15%，全球每天有4億人在點(diǎn)擊 搜索 引擎，可以說 搜索 引擎是網(wǎng)民進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)世界的入口， 搜索 引擎營銷掌握著網(wǎng)絡(luò)的“生死穴”，決定了網(wǎng)絡(luò)營銷的生死！

但由于缺少一個統(tǒng)一的規(guī)范，一些組織為了獲取利益，通過“非常”的手段來提高網(wǎng)站的排名，這不僅影響了用戶體驗(yàn)，也嚴(yán)重破壞了 搜索 引擎營銷市場的秩序。建立一套完整的 搜索 引擎規(guī)范，來指導(dǎo)整個行業(yè)的健康發(fā)展顯得勢在必行。

在國內(nèi)，百度率先發(fā)布了行業(yè)內(nèi)首個《 搜索 營銷標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范》，而這也是國際互聯(lián)網(wǎng)界的第一個行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。個人認(rèn)為，作為一個 搜索 引擎服務(wù)商，這種行業(yè)的責(zé)任感與使命感值得尊重。其最重要的意義是不僅能有效推進(jìn) 搜索 營銷市場的規(guī)范化發(fā)展，同時可以全面加深各方對整個 搜索 營銷行業(yè)的認(rèn)知，直接幫助更多企業(yè)在有規(guī)范可依的前提下更好的運(yùn)用好 搜索 營銷工具。相信這將會使互聯(lián)網(wǎng) 搜索 營銷進(jìn)入全新的發(fā)展階段，互聯(lián)網(wǎng)專家甚至預(yù)計 搜索 營銷生態(tài)圈的構(gòu)建與發(fā)展將帶來 搜索 營銷的大爆發(fā)。

一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)，二流企業(yè)做品牌，三流企業(yè)做產(chǎn)品。正如微軟那樣，我制定標(biāo)準(zhǔn)你來制作產(chǎn)品，只有真正的規(guī)則的制定者才是永遠(yuǎn)的贏家，《 搜索 營銷標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范》無論是對中國的 搜索 營銷市場還是百度自身的發(fā)展，都會有著無與倫比的重要作用。

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本文來源： 搜索營銷，從無序走向規(guī)范