網(wǎng)站 是企業(yè)展示自己的窗口，它能將品牌信息快速傳達給別人，所以， 網(wǎng)站 成了品牌塑造的重要環(huán)節(jié)。在信息快捷的現(xiàn)代社會里，我們了解一個品牌，最方便的不是通過電視、廣播、報紙、雜志，也不是親自去公司考察，而是輕敲鍵盤，通過企業(yè) 網(wǎng)站 來了解品牌。如果企業(yè) 網(wǎng)站 不能盡自己職責(zé)，不能展示品牌亮點，獲取別人信任，甚至有傷品牌形象，那么你的 網(wǎng)站 不如不做。為什么說你的 網(wǎng)站 不如不做呢？原因有三：
　　其一，你沒有做系統(tǒng)規(guī)劃。品牌塑造是個系統(tǒng)工程，要做系統(tǒng)規(guī)劃，有大量的工序和環(huán)節(jié)，也需要經(jīng)受時間、社會、利潤的三重考驗。它不但包括企業(yè)形象設(shè)計，還要企業(yè)文化建設(shè)、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌定位、品牌推廣以及再定位、再推廣等一系列工作，具體包括：企業(yè)家言行、人員招聘和培訓(xùn)、企業(yè)制度建立和健全、企業(yè)文化塑造、產(chǎn)品研發(fā)、銷售模式、終端布置、促銷、廣告和公關(guān)活動等等。而企業(yè) 網(wǎng)站 作為品牌和文化建設(shè)的重要組成部分，當(dāng)然不能忽視。

　　遠卓品牌機構(gòu)認為，構(gòu)成一個品牌的眾多小根基也需要做系統(tǒng)規(guī)劃，它需要全面系統(tǒng)的展示企業(yè)形象，讓別人能直觀地看到企業(yè)的整體概況，如企業(yè)的理念、規(guī)模、行業(yè)地位、業(yè)務(wù)范圍、歷史動態(tài)、產(chǎn)品、服務(wù)、聯(lián)系方式等。而且，要讓目標(biāo)受眾能從各個方面了解你，你就需要做系統(tǒng)規(guī)劃。很多稍具實力的企業(yè)也只是隨便請了個 網(wǎng)站 設(shè)計人員或設(shè)計公司，應(yīng)付性的做了 網(wǎng)站 ，以為有一般功能就可以了，但這類 網(wǎng)站 缺乏系統(tǒng)規(guī)劃， 網(wǎng)站 設(shè)計與企業(yè)實際形象相差甚遠。還有很多小企業(yè)也同樣誤認為，有個 網(wǎng)站 就能提高公司品牌形象，有了 網(wǎng)站 公司品牌宣傳也就萬事大吉了，但沒有系統(tǒng)規(guī)劃的 網(wǎng)站 ，像似一盤散沙，根本無法讓公司從中得到預(yù)期效益。這樣的 網(wǎng)站 不如不做！

　　其二，你沒有品牌意識。企業(yè) 網(wǎng)站 是展示企業(yè)品牌的窗口，企業(yè)塑造品牌，首先就要從窗口開始，讓別人能透過窗，看到企業(yè)最美的一面。若企業(yè)連門面都沒做好，品牌又怎么能站起來，這只能說明企業(yè)沒有品牌意識。企業(yè)品牌形象是由企業(yè)的諸個點線面來構(gòu)成的，企業(yè) 網(wǎng)站 無疑是其中重要的一個點。企業(yè) 網(wǎng)站 主要有品牌形象展示、產(chǎn)品/服務(wù)系統(tǒng)展示、客戶關(guān)系維護、網(wǎng)上調(diào)研、網(wǎng)上銷售等五方面的作用，而提升品牌形象是首位。若企業(yè)沒有品牌意識，隨便建設(shè)一個 網(wǎng)站 ，則很難提升品牌形象，更不利于網(wǎng)絡(luò)銷售及客戶關(guān)系維護等，這個 網(wǎng)站 就是一個失敗的 網(wǎng)站 ，這樣的 網(wǎng)站 不如不做！

　　其三，你的 網(wǎng)站 是一潭死水。有的企業(yè) 網(wǎng)站 是建了，也進行了改版， 網(wǎng)站 建得很精美，很吸引人，但美中不足的是 網(wǎng)站 從建設(shè)完工后，內(nèi)容一直停留在那個時候。遠卓品牌機構(gòu)調(diào)查表明， 網(wǎng)站 內(nèi)容沒有及時更新是很多企業(yè)的通病。這類 網(wǎng)站 就如一潭死水，“問渠那得清如許，唯有源頭活水來”，沒有“活水”， 網(wǎng)站 又怎么能見證企業(yè)成長歷程？看到這樣的 網(wǎng)站 ，我們可能會認為這個企業(yè)已經(jīng)不存在了，或許認為企業(yè)馬馬虎虎、不注重細節(jié)，也可能會認為企業(yè)最近沒有活動，這些想法的出現(xiàn)都是對企業(yè)不利的，極不利于企業(yè)品牌形象的建立和維護。既然有這樣的后果，這類 網(wǎng)站 就不如不做！

　　實際上， 網(wǎng)站 建設(shè)也要如品牌建設(shè)一樣，需要進行周密策劃，進行系統(tǒng)規(guī)劃。為此，遠卓品牌機構(gòu)在服務(wù)客戶時強調(diào)，企業(yè)要建設(shè)“氣質(zhì)型 網(wǎng)站 ”，精心規(guī)劃，把 網(wǎng)站 建設(shè)融入品牌建設(shè)中，把 網(wǎng)站 當(dāng)作企業(yè)的“活廣告”，當(dāng)作品牌宣傳的第一陣地，在線營銷的有效工具。遠卓品牌機構(gòu)把企業(yè) 網(wǎng)站 建設(shè)納入品牌整體規(guī)劃的行列，認為企業(yè) 網(wǎng)站 應(yīng)與品牌發(fā)展同步， 網(wǎng)站 也需要精心維護、及時更新，能充分展現(xiàn)公司實力，提升品牌形象。沒有系統(tǒng)規(guī)劃、沒有品牌意識、沒有及時更新的 網(wǎng)站 只會妨礙品牌的發(fā)展，這三類 網(wǎng)站 不如不做！

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本文來源： 傷品牌一：你的網(wǎng)站不如不做