做廣告這么多年，一直自認(rèn)為很有審美的品味！因?yàn)槲野l(fā)覺(jué)我的喜好和要求都會(huì)做到與眾不同，似乎達(dá)到了一定的境界。

于是，我經(jīng)常被要求陪著家人去購(gòu)物，去挑選這衣服那鞋子，由于我的品味問(wèn)題，挑三揀四，我很難在一個(gè)地方找到好的讓我滿(mǎn)意的東西，不過(guò)終歸能買(mǎi)到一兩件，價(jià)格還很貴。當(dāng)然東西確實(shí)是好東西，因?yàn)榇_實(shí)會(huì)有些與眾不同，款式也會(huì)很潮流。

不過(guò)，每每回到家之后，穿個(gè)一次，家人會(huì)發(fā)現(xiàn)，這個(gè)衣服好像不是很漂亮，為什么？因?yàn)樘c眾不同，而忽略了我的家人卻都是普通人，她們不適合這么穿！于是，我很無(wú)奈的被家人冷落在了一邊，不會(huì)叫我發(fā)表太多意見(jiàn)，最多問(wèn)我現(xiàn)在的潮流和審美！

靜下心來(lái)，我腦海中有這么一個(gè)反思，做 品牌 這么多年，我是不是也能很好的將自己的一些對(duì)于 品牌 的苛求融合到現(xiàn)實(shí)中呢？延伸之，我們的企業(yè)有多少也能夠?qū)F(xiàn)實(shí)融合 品牌 的理論中呢？實(shí)際中，往往都是很不完美，有這缺那。當(dāng)然，正因?yàn)槿绱耍?品牌 市場(chǎng)才有了廣告行業(yè)與企業(yè)這兩者的相互依存，如果兩者能夠很好的相輔相成，也許就能夠成就一個(gè)完美的 品牌 。

縱觀(guān)現(xiàn)在的企業(yè)，花大錢(qián)找廣告公司的不少，花大錢(qián)做廣告的不少，可惜花大錢(qián)有大成就的不多，為什么？因?yàn)槲覀兪冀K沒(méi)有去考慮“適合”這個(gè)詞，什么 品牌 定位適合？什么廣告公司適合？什么廣告適合……

一直以來(lái)，我始終都在跟客戶(hù)強(qiáng)調(diào)一個(gè)概念——我們一定要堅(jiān)持這樣一個(gè)哲理：塑造完美的 品牌 就如塑造完美的人格，什么樣的人就要做什么樣的事，而人們才會(huì)相應(yīng)的產(chǎn)生認(rèn)同。而做到這關(guān)鍵的關(guān)鍵就是我們是否充分的掌控了我們的目標(biāo)人群的心理和需求,并且嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娜ゾS護(hù)這樣一個(gè) 品牌 的形象，是給予利益的認(rèn)同？思想的認(rèn)同？功能的認(rèn)同？

那么，為什么又要嚴(yán)謹(jǐn)？因?yàn)槲覀兌贾?品牌 維護(hù)大多是無(wú)標(biāo)準(zhǔn)的，更多的只是在堅(jiān)持一種原則，如何去掌握這個(gè)“適合”，就得需要“嚴(yán)謹(jǐn)”。而這些說(shuō)起來(lái)容易，做起來(lái)難，定好了 品牌 的框架，如何去很好的維護(hù)？這是眾多企業(yè)在思考的問(wèn)題，也是眾多企業(yè)面臨的難題！

我們的很多企業(yè)都在嘗試著設(shè)立自己的 品牌 部門(mén)去好好的維護(hù)和管理，成不成功另說(shuō)，關(guān)鍵是我們是否明確了這兩個(gè)原則，一、企業(yè)放權(quán)，專(zhuān)業(yè)的事專(zhuān)業(yè)的人做；二、尋找法官，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖碌脟?yán)謹(jǐn)?shù)娜俗觥：线m的管理機(jī)制加上合適的人， 品牌 成功不遠(yuǎn)已！

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本文來(lái)源： 品牌之路中的“適合”與“嚴(yán)謹(jǐn)”