現(xiàn)在連鎖企業(yè)追求的目的，快速擴展，吸引戰(zhàn)略投資，融資，上市，迅速圈錢轉(zhuǎn)身。

在前十年傳統(tǒng)連鎖領(lǐng)域我們很多人僅僅是認(rèn)為開店就是為了單店贏利，靠銷售產(chǎn)品掙錢。為加大和廠家談判籌碼和擴大消費自然增長市場的需求。“糊里糊涂”的開店了，一家二家就多起來了。有的是因為顧客遷走為方便老顧客而開起來了。今天創(chuàng)業(yè)板開了，企業(yè)上市，至少60倍的市盈率，讓很多人明白掙錢不單單靠辛勞完成，而有第另一條路可以走，而且更快更強大。

一、傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)連鎖

傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)連鎖店面除了自身單店贏利外還有可以實現(xiàn)的5大方面，他們開始并沒有很強的目的性，他們的發(fā)展規(guī)律是在一個城市或二個城市慢慢發(fā)展，積累、沉淀，沒有發(fā)展加盟商；最多是親戚朋友借品牌使用。

1.品牌影響力

在十幾或幾十年經(jīng)營中逐步積累起來的品牌形象，加上政府提供的一些免費宣傳和自己投入不多的廣告形成一定的品牌知名度。這個品牌價值就有了本身就是有財富了。

2.政府形象

在經(jīng)營中和政府官員的公共關(guān)系，包括當(dāng)?shù)赜幸欢ㄓ绊懥蟆Ｕ鳛橐粋€城市的形象或名片在當(dāng)?shù)卣蜗笾懈畹毓?。在政府決策和公共資源使用上就有了得天獨厚的優(yōu)勢。

3.盤活資金

連鎖店面在和廠家或經(jīng)銷商結(jié)算中現(xiàn)金不完全貨和款的情況下，或代銷中結(jié)帳時間差上盤活了一大筆資金，為企業(yè)現(xiàn)金流作了補充。

4.延伸項目

有了連鎖主事業(yè)，向上游或下游產(chǎn)品延伸或通過跨行業(yè)延伸，也點帶面延伸項目讓利益最大化或掌握更核心項目盈利。

5.資源延伸

通過高端資源的接觸和交流，延伸出來更多的資源，掌握整合更多的資源。包括個人形象資源，公共形象和銀行及政府資源，項目接觸資源，人脈資源。

二、快速加盟

在市場經(jīng)濟下，要想快速打開銷售渠道，就必須有個主流渠道支撐著，為了更能夠抓住經(jīng)銷商和更快速占領(lǐng)市場，連鎖店面就是最快速的一個模式。同時加盟店是快速積累財富的一個途徑，也少廣告或廣告投放市場后一個地面支撐點。

它所用的模式都是連鎖加盟的路徑，它可以在全國各地到處發(fā)展，它是靠廣告來吸引更多人來加入，它有現(xiàn)代化的管理方式，它沒有時間積累品牌。

1.快速占領(lǐng)市場

靠廣告迅速打開全國市場，通過廣告，招商來跟進(jìn)快速占領(lǐng)市場。

2.資金不足

它有著先天資金不足的特點，靠巧來周轉(zhuǎn)。大多是沒有太多資本的民間個人形成。

3.人脈不足

沒有太多的社會公共資源，政府不理。

4.資源延伸

他們資源更多的是靠迅速積累，并更多的是現(xiàn)代化運營手段來實現(xiàn)資金鏈的延續(xù)。

現(xiàn)在連鎖品牌不單是為了連鎖而連鎖，企業(yè)商業(yè)目的性更加明確，運營更加現(xiàn)代化，組織結(jié)構(gòu)更強。我們在連鎖道路上更多的看見了資本角色的存在。也許在是更有利于現(xiàn)在商業(yè)的發(fā)展。也許是我們更多的是為廠家感到害怕是事情出現(xiàn)。連鎖本身是沒有任何罪的，當(dāng)連鎖成為資本的籌碼或手段我們是應(yīng)該佩服現(xiàn)代商業(yè)高速發(fā)展而歡呼還是得重新思考所謂商業(yè)連鎖的價值。

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本文來源： 企業(yè)連鎖“因何連鎖”